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阿里研究院近日发布了《2016年中国县域跨境电子商务报告》及“2016年中国跨境电商创业二十五佳县（市）”排行榜。报告显示，2015年中国进出口总额下降7%，出口下降1.8%，进口下降13.2%。不过，2015年中国跨境电商交易规模达4.8万亿元，同比增长28%。　　那么哪些地方是跨境电商的重头呢。报告显示，2015年，在阿里巴巴国际站平台上（包括采购与批发），向中国企业发出询盘量最多的海外市场前十位是：美国、英国、印度、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国、奥地利、马来西亚、巴西。其中，美国客户发出的询盘量明显领先，前十位中有六个发达国家。　　另一组信息，在阿里巴巴国际站平台上（包括采购与批发），新增买家数最多的国家前十位是：俄罗斯、美国、巴西、西班牙、法国、加拿大、乌克兰、印度、英国、意大利。其中，俄罗斯和巴西新增买家规模可观，这两个国家人口之和达3.5亿，超过美国人口数量。这反映了以俄罗斯、巴西等代表的新兴国家孕育着增量市场，带来新的机遇。　　同样值得关注的还有国内的县域跨境电商市场。2014年被众多媒体和县市列为“县域电商元年”。进一步，部分县市把2015年或2016年作为本地的“跨境电商元年”。　　阿里研究院高级专家盛振中分析说：“近两年，县域跨境电商有五个重要特征。一是大部分县市跨境电商处于发展初期；二是空间分布明显不均衡，高度集聚于沿海地区；三是部分县市产业集群在全国、甚至全球具有竞争力；四是中小企业和创业者是县域发展跨境电商的主体；五是跨境人才培训、资金奖励/补贴、发展产业园成常见政策。”　　其中，在空间分布上，基于“跨境网商密度”，即平均每万人中的跨境网商数量，阿里研究院分析形成“2016年中国跨境电商创业二十五佳县（市）”排行榜，义乌、永康和余姚名列前三位。　　从地理分布上来看，浙江15个、江苏4个、河北3个、福建2个、山东1个，主要分布在东部沿海地区，其中，金华、温州各有4个、宁波有3个，是目前跨境电商最活跃的区域。这也与过往数十年县域外贸发展格局相对应。　　不过，为何同样是沿海发达地区，浙江县域数量占据半壁江山，而广东却一个都没有。这里面的主要原因在于区域经济格局的差异。浙江是我国民营经济、县域经济最为发达的地区，区域经济发展比较均衡。例如浙江所有地市的人均GDP都超过了全国平均水平，中小城市经济十分发达，县域是浙江出口的重要力量。　　浙江大学公共管理学院教授胡税根对《第一财经日报》分析称，改革开放以后，浙江的民营经济蓬勃发展，相对应的县域经济、镇域经济发展十分突出，很多地方都是“一县一品”或“一镇一品”，这也使得各地的差距相对较小。其次，浙江从很早以前就开始注重全省区域均衡发展，推动全省基本公共服务均等化。在进入新世纪后，原本较为落后的浙西南丽水、衢州等地也迅速发展起来，全省发展比较均衡。　　反观第一经济大省广东，尽管民营经济也很发达，但广东区域经济发展十分悬殊，经济的重心和出口的主体都是在珠三角。而在珠三角几个重要地市中，东莞和中山都是市直接管镇，没有辖县，佛山、广州、深圳下属的县也都全部改成区，因此广东没有一个县入围也在情理之中。　　通过分析跨境电商创业活跃的县市案例，可以发现其关键因素。最重要的是产业基础，上榜的县市往往拥有一个或多个富有竞争力的产业集群，比如永康的五金、安平的丝网、德化的陶瓷等。　　报告指出，在传统外贸时期，位于中外边境的县市，如中越边境的东兴、中俄边境的绥芬河，开展外贸具有地理优势。在发展跨境电商时，地理位置仍然重要。但相对以往，其重要性在减弱。因为其他因素成为竞争力的新来源。比如，借助在线贸易平台，中西部县市的网商也可以低成本获得客户，与东部县市、边境县市网商的机会差距明显缩小。　　此外，数据显示，2016年“双十一”期间，县域消费者购买跨境商品最多的三大品类是母婴用品、美妆个护和保健户外用品，反映县域消费者在健康、安全方面有强烈的需求。他们购买的跨境商品来源国前十位依次为日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、荷兰、法国、瑞士、英国和泰国，以发达国家为主，这反映出这些国家商品的吸引力和竞争力。

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