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参加全球最大的电子展——2018国际消费电子展（CES）的中国机电产品进出口商会行业发展部总监高士旺虽然有些疲惫，仍难掩兴奋之情。　　“在这次展会上，华为、海尔、海信、TCL、长虹等众多中国企业大放异彩。”高士旺在接受《中国贸易报》记者采访时说。　　就连CES主办方美国消费技术协会主席加里·夏皮罗也忍不住赞叹，“与五六年前相比，中国企业大不一样了，他们开始真正走向创新之路。”　　“近来，中企‘走出去’步伐加快，国际形象日益提升，正在从原来的以产品出口和赴外设厂为主向跨国企业转型。”高士旺告诉记者。　　自信自强唱响“中国品牌”　　“这对我们来说确实是巨大的损失，但（美国）消费者受到的损失更大，因为他们没办法拥有最好的选择。”在此次CES上，华为原计划宣布与美国电话电报公司（AT＆T）合作在美销售新款手机的消息，但美国电话电报公司却临时退出合作协议。面对这一突发情况，华为消费者业务首席执行官余承东没有指责和抱怨，而是发出理性的呼吁。　　不仅是华为，百度、阿里巴巴、腾讯、联想、海信、TCL等中国领军企业带着无人驾驶、人工智能等多项新技术，更加自信地在CES这一世界舞台上展示中国形象。　　作为机电商会电子家电行业方面的负责人，高士旺多次组织企业参加CES。他对于中企近年来的表现感受颇深。“几年前，不少中企都强调自己为‘国际公司’，或是与国际巨头合作的公司。但是在近两届展会上，中企开始高调唱响‘中国品牌’。相反，外国企业开始争相标榜与中企有合作关系。”　　一个自信且自强的中国电子家电企业集团军正在崛起。　　党的十九大提出，中国将拓展对外贸易，培育贸易新业态、新模式，推进贸易强国战略，形成面向全球的贸易投融资生产服务网络，加快推进国际经济合作和竞争新优势的新时代发展要求。　　“这对包括电子家电行业在内的所有外经贸企业而言，既是重要的发展机遇，也是必须面对的新时代发展的重大课题和新挑战。”在日前举办的第五届中国电子家电企业国际化高峰论坛上，中国机电产品进出口商会会长张钰晶说。　　中企“走出去”的血泪教训　　在中国电子家电企业集团军崛起路上，还有不少血和泪的教训。　　“近年来，随着国际化程度加深，中国电子家电企业在‘走出去’过程中面临包括资金、人才、市场准入等在内的诸多困难，买了不少教训。”高士旺说，面对海外严格的市场准入政策，不少中企经历了种种挫折，吃了不少亏。　　2016年3月7日，中兴通信因违反美国对伊朗的出口管制法律，遭到美国商务部处罚。美国商务部网站公布，将中兴通讯等中国企业列入“实体清单”，采取限制出口措施。　　虽然这一事件最终和解，中兴却付出8.92亿美元和解费，这对于中企来说教训是非常深刻的。高士旺建议，中企在国际化进程中应认真研究欧美等发达国家的相关法律法规和目标市场的国内法规，为海外投资和市场开拓做好充分的准备工作。　　美国德杰律师事务所北京代表处首席代表陶景洲同样认为，中兴的罚单不是中国企业在类似国际贸易交往中收到的第一笔，也不会是最后一笔。中国企业当从该案中吸取经验教训，规范公司内部的合规性审查和持续的内外部审计监督，最大限度降低此类法律风险。　　高士旺认为，对于新兴市场，中企同样要密切关注市场准入这一问题。　　两三年前，原本在印度市场一路狂奔的小米曾因违反印度法院规定的禁售令而遭遇了禁售风波。目前，小米早已摆脱禁售风波，市场份额接近三星，成为印度市场增长势头最迅猛的手机品牌。OPPO、Vivo等中国手机企业也纷纷通过赞助印度板球等方式提升品牌形象和市场销量。“然而，印度市场也有不少本土手机品牌，中国厂商应该关注当地民族产业情结的反弹。”业内人士提醒道。　　高士旺在工作中接触到不少在中国经营的外企，感觉他们确实有比较完善的经营体系，有专门的贸易合规部门，或是专门研究贸易规则部门，或者与专业研究机构进行了合作，在海外经营中已经做好方方面面的准备。　　“相比之下，中企在合规方面还处于相对初级的阶段，一些‘走出去’的策略比较激进或者没有完全了解当地法律法规和风土人情，因此经常触雷踩坑。”高士旺建议，中企应苦练内功，努力提升产品质量，提高品牌知名度，提升企业综合竞争力，并吸引法律、营销等各方面的专业人才。在新的历史阶段，需要找到切合中国电子家电行业发展实际、有实效可复制能持续发展的新路径。（记者 范丽敏）　　转自：中国贸易报