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　　图为：黄石小米之家开业时众多粉丝来捧场

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　　楚天都市报记者谢玲

　　买家电只看代言人，买手机只认牌子，买护肤品要看达人推荐……粉丝经济已经渗透到各个消费领域，果粉、米粉、花粉等等称呼的背后，粉丝经济也为企业带来了实打实的销售业绩，但也成为一个隐形的瓶颈。

　　手机市场崛起粉丝圈 织梦好，好织梦

　　曾几何时，粉丝这个词只出现在娱乐圈。随着互联网科技的发展，手机的快速更新换代催生了一批围绕手机品牌的粉丝，手机销售市场里的粉丝经济也随之出现。

　　喜欢苹果手机的年轻人，被称为“果粉”。近年来，一群“安卓发烧友”正在崛起，不同的国产手机品牌，有着不同的消费者群体。小米手机的粉丝叫“米粉”，荣耀手机的粉丝叫“花粉”，还有锤子手机的“锤友”，魅族手机的“魅友”……手机市场变得像娱乐圈一样热闹。 内容来自dedecms

　　“以前买小米手机要排长队，能抢先买到要高兴个把月。”资深米粉吴先生说，此前小米推出新机时，他的上海朋友曾通宵排队抢购。他说，有专门的米粉群，里面有各种购买技巧或晒单，平时也会讨论手机使用心得。

　　小米可谓是国产手机做足粉丝经济的代表，靠着产品的高性价比聚集了一批忠实粉丝，为后来推出的手环、家电等各种产品积累了大批顾客。粉丝经济的另一个代表是锤子手机，锤友们每次在手机新品发布会前，都会自发组织线下聚会，为品牌做推广和宣传，购买新机自然也不可缺少。

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　　目前来看，让更多消费者以粉丝的身份集聚到品牌之下，是国产手机业内通用的营销模式。

　　粉丝经济助商家锁定消费群

织梦好，好织梦

　　国产手机品牌“粉丝大战”不停，这波热潮也蔓延到了其他行业。例如，因为董明珠的知名度，格力电器趁势而上，在激烈的家电竞争中博取了不少关注度。“我买了今年格力工厂巡展的入场券，正好家里要买空调，准备就买格力的，大品牌质量靠谱用得放心。”市民朱先生告诉记者，他感觉现在很多领域的中国制造不比国外的差，董明珠为中国制造代言的言论也让他十分认可，认为这是一个专注质量注重创新的品牌，质量信得过。 copyright dedecms

　　在电商领域，站出来为自家平台代言的老板也越来越多了，聚美优品的陈欧、京东商城的刘强东等，吸引了一批消费者关注这些平台，然后产生消费。越来越多的品牌看到了粉丝经济的好处，唯品会的CEO也站出来天天送红包，各种营销层出不穷。 dedecms.com

　　本地企业中，良品铺子也是挖掘粉丝经济的代表，通过各种平台为品牌锁定了一批批忠实消费者。市民张女士表示，良品铺子很贴近年轻人消费习惯，感觉很时尚，平常没事就会去逛逛看有什么新品零食。

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　　粉丝经济是把双刃剑

　　在社交媒体越来越发达的今天，粉丝经济能让商家迅速找到目标消费群体，让他们形成新的消费习惯。然而，粉丝经济的双刃剑效应也逐渐显现。“我不喜欢新代言人，坚决不买这个牌子手机。”大学生小王说，她暑假准备换手机，本来看好了型号，价格也合适，但是一看新代言人是她不喜欢的明星，就马上放弃了。她说，不想让自己花钱买不开心。“粉丝经济是商家创新营销的一种方式，能实现双赢的效果。不过品牌的核心竞争力，还是要靠产品的品质。”武汉大学经管学院教授吴先明介绍，能够不断创新满足消费者需求的产品，才有长久的生命力，才能在市场竞争中占据更稳固的优势。

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