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　　中国金融信息网讯（记者高少华)基于阿里巴巴消费大数据，第一财经商业数据中心（CBNData)4日发布《2018线上运动消费趋势大数据报告》显示，伴随全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，带动整体线上运动商品消费的增长，线上运动消费正呈现出五大趋势。 内容来自dedecms

　　据CBNData数据洞察副总经理陈湛介绍，当前线上运动消费可以概括为五大关键词，分别是“性别模糊”、“多元专业”、“时尚有型”、“明星效应”和“本土品牌”。具体来说，运动方式不再受性别限制，根据近一年的数据显示，女性的运动商品购买力增速高于男性。在运动方式上，女性更加多元化，滑雪、潜水等成为女性“新宠”，男性则以篮球和跑步为主，同时在瑜伽、舞蹈等女士运动上男性消费者也越来越多。 织梦好，好织梦

　　消费者购买运动装备更加专业、多元。除了常规的运动和健身器材外，为提升运动效果，年轻人对辅助运动的压缩服饰购买占比更高。高强度运动后，运动恢复产品逐渐受到重视，女性更在意运动后的恢复。 dedecms.com

　　运动装备的颜值愈发受重视。除了对功能性和舒适度的关注外，颜值也成为消费者购买时的重要考量因素，颜值派运动品牌借力运动休闲风潮得到快速发展。各大潮流服饰品牌和奢侈品牌也借此纷纷推出运动系列，以满足消费者多元需求。 内容来自dedecms

　　明星效应在线上运动消费中也日渐显现。很多品牌选择当红明星来代言，并通过明星“合作款”进行推广，90后、95后是明星同款运动产品的核心追随者。明星同款更容易受到消费者喜爱，消费者也愿意为明星同款支付溢价。

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　　“国产品牌重新回归消费者视线，消费金额占比进一步提升接近4成，在形象上也有了很大改观。”陈湛表示，今年初李宁品牌登上纽约时装周，大大提升国产品牌形象。长盛不衰的时尚单品“小白鞋”，国产品牌高出其他品牌83%，李宁、回力和飞跃占据了市场前三甲。

　　从运动消费大数据来看，消费升级日益显现。对此，虎扑副总裁董亚朋认为，运动消费升级其实是运动消费场景的日益多元化，包括使用场景和社交场景等多元化场景。虎扑所运营的社区场景正在运动消费中扮演着为电商平台导流的角色。除了明星以外，未来网红的影响力和带货力也需要关注。

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　　“运动和健康密不可分，智能化和数字化是未来运动升级的两大关键。”天猫运动户外行业负责人芈多表示，未来大数据的应用将愈发重要，不仅帮助品牌更了解消费者，也帮助个人更了解自己。电商内容化和内容电商化都将是大势所趋。 织梦好，好织梦

　　“社群认同”是运动消费升级中的一个明显现象。超级猩猩健身联合创始人刻奇认为，“升级”未必是消费更贵，而是在拥有更多选择情况下，需要获得个人认同感以及社群归属感。目前超级猩猩的门店运营中，大数据已经发挥了作用，未来在品牌联名等领域，还会发挥更大的作用。 copyright dedecms