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　　昨日，京东联合21世纪经济研究院发布《2016中国电商消费行为报告》。

　　报告显示，去年，东北等地销量占比最高的品类是食品饮料，辽宁人食品饮料订单在东三省排名第一。 本文来自织梦

　　电商用户消费更加关注品质

　　报告显示，从电商消费人群来看，26~35岁的用户占比很高，是线上销售的主要购买者。其消费特点是注重商品品质，重视多元的精神和文化体育消费，对国外品牌接受度高，是电商消费的核心主导型用户。职业方面，白领与一般职员群体占比最高，是互联网消费的主要群体。

　　在消费行为上，对品质的进一步追求，被认为是电商消费模式成熟的另一大体现。从母婴、体育以及全球购等品类的数据来看，越来越多的中国人注重品质消费，对品质的关注度越来越高。 dedecms.com

　　报告指出，从消费心理分析，理性用户数较2015年有显著上升，用户消费观念正走向理性。这些用户的消费行为，体现出我国电商消费总体趋向健康理性，一方面，近年来，消费者对品质关注度持续上升，浙江、上海、北京、江苏等发达地区，成为消费者对品质最关注的省市；另一方面，价格仍然是电商消费的吸引力之一，促销对消费作用明显。 dedecms.com

　　移动端订单占电商消费近八成

　　随着智能手机等移动端设备普及，移动端消费成为主流，这也为未来场景化消费奠定基础。嵌入场景中的移动购物，或许会成为潮流。

　　总体来看，移动端订单量占所有电商消费的近八成，在购买方式上处于主导地位。从一线到六线城市，消费者无一例外，大多使用移动端购买商品。其中，六线城市移动端购买比例最高，超过八成，其次是五线城市。

　　从区域分布看，2016年东三省的关键词是“吃”，2016年，东北等地销量占比最高的品类是食品饮料，尤其是辽宁地区食品饮料的订单占比在东三省排名第一。此外，综合生鲜、食品饮料、酒类等数据显示，北方人更喜欢在网上购买食物和酒水。

　　报告显示，从消费特点上看，读书与养宠，东北人民不能少，在网购图书的销量上，辽宁、吉林跻身全国前十，其购买图书的订单量占排名比分列全国六、七。而在宠物用品的消费上，东北地区也榜上有名，吉林与黑龙江的宠物消费单量占比在全国范围内同样排在第六和第七位。 dedecms.com