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[摘要]随着互联网与信息技术的不断发展，进一步推动了共享经济的发展。文章基于共享经济视角，指出我国正在不断引导体育产业与旅游产业的融合发展。在经济新常态背景下，推动产业互动发展，将有利于推进市场经济的可持续发展。通过资源共享、市场需求、发展趋势与科技革新、产业互动发展等多个角度，窥视体育产业与旅游的互动发展，提出产业融合与协同创新发展策略，促进两大产业的转型升级、优化发展。 copyright dedecms

[关键词]共享经济；体育产业；旅游；互动 本文来自织梦

随着现代社会的飞速发展，第三产业逐渐成为我国支柱产业，而体育产业与旅游产业的互动发展，也成为共享经济视角下的一种新型业态模式，能够充分满足人们的消费与娱乐需求。近年来，我国政府通过颁布相关政策条例，努力推动第三产业的发展，特别是体育产业与旅游业。《体育产业“十二五”规划》提出：要推动体育产业与其他相关产业的互动发展，并发挥体育产业的综合效应，促进体育旅游、体育文化、体育创意与体育传媒等领域的可持续发展。2014年出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出：促进体育产业与相关产业的融合发展，形成现代化的新型业态，适应社会的发展需求。可见，基于共享经济视角窥视体育产业与旅游的互动发展，提出有效的融合发展策略，不仅符合国家的战略引导，更具有促进我国体育产业与旅游产业融合发展的现实意义。 dedecms.com

一、共事经济视角下我国体育产业与旅游产业的发展现状

基于共享经济视角，体育产业与旅游产业在我国迅速发展，随着人们生活水平的不断提升与生活节奏的日益加快，越来越多的人开始注重身心健康发展与娱乐生活享受。旅游消费者在旅途中能够得到体验性的满足，体育消费者则可以得到更多的身心满足。当体育产业与旅游产业相碰撞，形成体育旅游产品，将会为市场开拓出新的发展领域。尤其是在资源共享的背景下，更奠定了我国体育产业与旅游产业发展的坚实基础。无论是体育产业还是旅游产业，其所属地区的产业资源和区域资源，都能够为产业的发展提供良性的帮助，具体表现为自然资源、公共产业平台与基础设施等。

（一）共享经济视角下我国体育产业发展现状。 copyright dedecms

自2008年以来，随着北京奥运会的顺利召开，国家提出全民健身运动，我国体育人口数量不断攀升，促进了我国体育产业的飞速发展。据《全民健身计划（2011—2015年）》的评估结果显示，近年来，随着体育产业在国内的影响力不断扩大，我国体育人口数量持续攀升，数据显示截至2014年底，我国体育人口，占比总人口数已经高达33.9％，远远超过“计划”的28％目标。然而，虽然我国体育人口发展取得了一定的成果，但相对于发达国家2/5平均比例，还存在着一定差距。为促进全民健身运动，推进我国体育产业的发展，近年来我国在基础设施建设方面加大了投入的力度。截至2013年底，我国拥有体育场地169.46万个，且现代化的体育场馆数量在不断增加。如表-1、表-2所示，我国体育产业的发展存在着明显的地域性差异，且关系着城市GDP的表现。 dedecms.com

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（二）共享经济视角下我国旅游产业的发展现状 dedecms.com

通过信息化与网络化技术，基于共享经济视角，我国近年来有越来越多的闲置旅游资源被激活，推动了我国旅游产业的发展，符合我国旅游产业供给侧结构性改革的需求，为产业发展开辟了新的渠道。在共享经济之前，我国旅游产业的发展主要由专业性的旅游企业所推动，且服务存在着标准化、单一化的问题，发展较为缓慢。然而在共享经济视角下，我围旅游产业呈现出多元化的发展态势，不仅服务主体愈加多元化，而且在互联网与技术革新的支持下，越来越多的旅游资源被充分开发利用，满足了现代游客的需求。 织梦好，好织梦

根据《2016—2020年中国旅游行业投资分析及前景预测报告》显示，近年来我国旅游市场的发展呈现出平稳增长的态势，2014年国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67％；2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40％。在共享经济视角下，旅游业态的创新发展十分明显，“旅游+”和“互联网+”产生了一定的交集，移动网络也为旅游产业的发展提供了充分的便利性，类似途牛、阿里旅游等平台的出现，促进了行业的创新发展。 copyright dedecms

随着我国旅游产业的飞速发展，我国丰富的旅游资源能够为体育产业的发展带来一定的帮助。一方面，通过旅游营销的方式，能够吸引更多的体育人口参与到体育消费环节，满足体育人口的消费需求。奥运会、各项国际赛事等均可以成为体育旅游的综合型活动；另一方面，在良好的平台搭建之下，在旅游区内建设体育运动环境与开展体育运动项目，更有助于增加旅游活动的乐趣，通过协同发展的方式，推动体育产业与旅游的互动发展。以海景旅游区的体育产品开发为例，增加一些冲浪、沙滩排球、帆船和游泳等体育活动；在山区开展攀岩登山、滑翔伞等体育运动，都将为景区增收，并增加影响力。

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二、共享经济视角下我国体育产业与旅游互动发展的特征

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随着我国体育产业与旅游产业的稳定发展，以及在国家政策与措施的积极引导下，我国体育产业与旅游互动发展形势良好。第一，以体育产品为主的旅游机构越来越多，数据显示，2014年我国从事体育类旅游项目的机构多达上万家，营业收入超100亿元，实现盈利1/5，仅浙江地区的体育类旅游机构就多达两千多家，并带动了就业发展；第二，历经20多年发展，我国体育产业与旅游产业的互动发展，已经在经济效益和社会效益方面呈现出一定的成果。以哈尔滨滑雪旅游地区为例，全市拥有50多个滑雪场，每年的黄金周期间可接纳游客30多万人次，滑雪收入占全市旅游收入的3/5。自北京奥运会以来，“水立方”和“鸟巢”的盈利效益也在不断增加，接待游客人数与经营收入持续攀升，且外国游客数量倍增，不仅增加了经济效益，同时也提高了我国的城市形象；第三，近年来我国体育产业和旅游产业的互动发展，已经形成了体育旅游产品的多样化发展体系，部分旅游景区纷纷加入体育类旅游产品，并以此来优化旅游产品结构，提高旅游景区的核心竞争力，同时也延长了旅游区的生命周期。当下，我国已经初步形成了民族民俗项目、高尔夫运动、水上运动等体育赛事，还有冰雪运动、体育主体公园及体育培训等资源优势结合的体育旅游产品体系。各个省区市在常年的摸索中，也打造了具有地方特色的体育旅游产业。例如沿海地区借助海洋优势开展水上运动旅游区、东北地区借助冰雪资源开展的冰雪运动景区以及西南地区的户外运动和民族民俗运动景区等。随着体育产业与旅游产业的互动性发展，两者已经形成了交叉融合的发展趋势，并产生了兼具体育和旅游双重特性的新型体育旅游产业，成为现代社会新的休闲娱乐方式。 dedecms.com

（一）体育产业与旅游的关联性是互动发展的基础条件

客观而言，由于产业边界的模糊性及外廷性，我国体育产业与旅游产业具有较强的渗透性与关联性。旅游产业的基本活动能够成为很多其他产业的利用资源，也可以将这些旅游资源重新打造为其他产业的消费体验环节。与此同时，体育产业也具有较强的关联性，根据美国体育调查数据与综合分析结果显示，在经济发展关联度较强的42个产业部门中，体育产业位列第八，且与旅游产业有着最强的产业关联性。纵观体育产业与旅游产业的关联性，具体表现为强身健体、休闲娱乐、社会交际以及修身养性等方面，这些关联性为两个产业的互动发展，提供了基础性的条件。 内容来自dedecms

（二）共享经济视角下我国体育产业与旅游互动发展的市场需求与合作路径 内容来自dedecms

进入21世纪以来，我国体育产业与旅游产业的融合发展趋势非常明显，尤其是在市场经济发展体制下，现代人对体育产品与服务提出了更高的要求，要具有休闲性、参与性与冒险性等特征，使得体育产业需要与旅游产业融合互动发展，才更有利于满足消费者的需求。基于共享经济视角，体育产业与旅游的互动发展能够充分发挥资源效率，例如体育产业的体育项目、体育场馆与体育赛事等，而旅游产业则表现为旅游景区与旅游地区的文化呈现等。资源的共享与融合，将是两个产业互动发展的基础，更是融合互动发展的良好路径。通过围绕满足新的市场需求，开发并经营新的服务与产品，优化配置体育产业与旅游产业的资源，展开活动合作、创新合作等，将有助于推动两个产业的融合发展，并构建两个产业的全新可持续化健康发展路径。 织梦好，好织梦

三、共享经济视角下我国体育产业与旅游互动发展创新模式

鉴于体育产业与旅游产业的资源共享性、市场新需求、科技进步特征及发展趋同等互动发展基本时机和条件已经逐渐成熟，所以体育产业与旅游的互动融合发展已经成为全球性的发展潮流。而在市场对接、产品对接与资源共享的不同表现下，也呈现出了不同的三种互动发展方式。 copyright dedecms

（一）渗透式互动发展模式 织梦内容管理系统

基于共享经济视角下，我国体育产业与旅游的渗透式互动发展模式存在着双向性的发展趋势，即二者存在着相互渗透的情况，不仅丰富了产业的内涵，也满足了现代消费者的消费需求。但是就目前的情况来看，二者的互动发展并没有改变传统的产业发展形态，更没有产生新的业态。 本文来自织梦

体育产业向旅游产业的互动渗透发展，主要是产业资源的包装与整合，将传统的体育产品和服务打造成现代化的体育旅游产品与服务。例如在重大体育赛事营销方面，各种体育赛事均会加入旅游信息，结合旅游的旺季更好地去推销体育赛事，设立体育旅游区域，规划整体体育旅游品牌。以上海的F赛事、国际网球与台球公开赛为例，均加入了旅游营销的噱头。对于消费者而言，通过休闲健身项目的规划、开发与运营，能够大大满足消费者边旅游、边运动健身的需求以及体验休闲体育生活的消费心理，所以一些类似的体育旅游产品备受社会好评。

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旅游产业向体育产业的互动渗透发展，主要表现为体育元素在旅游产品中的再设计与包装。随着市场经济的飞速发展，自改革开放以来，我国旅游产业取得了长足的发展，与诸多相关产业出现了渗透性的发展趋势。凭借着丰富的旅游资源，我国旅游产业能够更好地渗透到体育产业中。将自然环境与体育活动相融合，景区内的攀岩活动、自行车比赛以及竞走比赛等，能够成为旅游经济的又一个利益点。与此同时，在文化浓厚的人文景区，在民族、民俗与民风纯正的区域，将体育元素加入到旅游环节中，增加旅游产品的文化特性与个性化特征；将少数民族的体育活动加入其中，强化景区对游客的吸引力。类似“舞龙舞狮”“踩高跷”“背阁抬阁”、赛马等民俗运动项目，都能够展现出充分的娱乐性与文化性，在传承文化的同时，发挥娱乐资源的利用价值。 本文来自织梦

（二）重组式互动发展模式 本文来自织梦

在同一产业的不同内部行业或具有高度紧密性的相关产业中，往往会出现重组式互动发展的情况，通过产业产品与服务之间的融合，形成新的产业形态，推动两个产业的互动发展。对于体育产业与旅游产业而言，在特色项目与产业融合的背景下，往往可以通过重组的方式，让体育旅游散发出新的特质。通过实际观察发现，主要包括以下三种重组的体育旅游产品与服务。第一，会展式体育旅游项目。通过高新技术的融合，打造特色化的体育旅游设计项目，以我国体育旅游博览会为例，利用声光电技术能够让游客身临其境，感受体育项目与旅游的乐趣。第二，节庆式体育旅游项目。可分为现代节庆或传统节庆类别，前者更倾向于现代化的体育赛事与文化传承活动，后者则更符合民族、民俗体育文化活动的开展。例如太极文化节等传统体育旅游节庆项目。以北京丰台的科技体育旅游节为例，其属于现代化的节庆体育旅游活动，深受青少年朋友的喜爱，同时促进了我国体育产业与旅游消费的发展。第三，个性化体育旅游项目。通过充分开发特色体育项目，打造个性化的旅游版块，例如沿海的水上项目与东北的冰雪运动等，都能够产生良好的经济效益，在体育产业与旅游产业的重组式互动发展中，形成全新的体育旅游业态。在重组式体育旅游互动发展背景下，通过政府与企业的宣传，体验营销活动、网络营销活动与合作营销等方式，将有助于在共享经济视角下，推动新业态的可持续发展。 copyright dedecms

（三）延伸式互动发展模式 内容来自dedecms

通过产业间的延伸与功能互补，将有助于体育产业与旅游产业的产业边界交叉融合，帮助产业形成更强的核心竞争力，增添更多的附加功能，形成融合型的产业新体系。鉴于体育产业与旅游产业均存在着较大的延伸能力，所以可以形成诸多的新业态，与旅游产业产生延伸式的互动发展。 内容来自dedecms

产业发展需要创意、需要创新，体育文化创意旅游产业的出现，迎合了产业升级转型的需求，能够通过创新与创意，更紧密地联系体育产业与旅游产业的互动发展。以河南推出的《禅宗少林·音乐大典》为例，通过融合禅宗文化与少林功夫，并加入现代先进的科学技术，产生了良好的产业互动发展经济效益，甚至在海外也产生了巨大的影响。随着我国第三产业的飞速发展，体育旅游主题景区也渐渐成为发展的主流，以体育知名人物或地区为核心点，构建主题化的消费场所，能够为消费者的休闲娱乐生活带来全新的选择。如上海姚（明）餐厅、青岛体育文化主题酒店和北京的维京瑞典餐厅，吸引了一大批体育与旅游消费者的到来。与此同时，包括户外旅游制造业、体育博彩旅游业，以及特色体育旅游商品产业等，在体育产业与旅游的延伸式发展模式下，均取得了巨大的发展成果。随着电视与移动网络转播技术的飞速发展，我国体育产业的影响力不断提高，大大推动了体育博彩业与旅游的互动发展。自北京奥运会成功举办至今，全国已经有由奥运会所衍生出的纪念品超过八千余种，充分展现了特色体育旅游产品开发的价值，也为产业发展带来了更多的利益增长点。

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四、共享经济视角下推进我国体育与旅游产业融合发展的策略 织梦好，好织梦

我国体育与旅游产业的融合性发展，其实是产业创新的一种发展模式，近年来我国体育产业与旅游产业在共享经济视角下，产生了良好的互动发展态势，然而在融合创新、协同发展方面，还存在着一些能力、动力与阻碍性的问题，需要通过适合的政策手段与发展手段，推动体育产业与旅游产业的融合互动发展。

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对于体育与旅游企业而言，需要不断强化管理创新与战略创新手段，通过深入了解市场需求，认识产业发展的趋势，构建全新的发展战略与管理战略，推动产业的融合发展。与此同时，企业还要在人才选拔与培养机制方面，加大发展力度，根据市场环境与政策导向，革新发展战略，提高企业的核心竞争力，扩大企业的知名度。信息时代、移动互联时代，建议体育与旅游类型企业，可以将现代先进技术加入到企业的发展战略中，通过打造现代化的企业经营模式，适应社会的发展需求。 织梦内容管理系统

对于体育产业与旅游产业集群而言，需要行业协会进行引导，拓宽服务领域，构建行业之间的良好合作机制，打造虚拟一体化、横向一体化以及混合一体化的跨界经营模式。通过组建跨行业的行业协会与相关组织，培育体育旅游新业态，促进产业融合发展。与此同时，行业联合、资源整合的方法，也符合新常态下产业升级的需求。 copyright dedecms

对于政府管理部门而言，在经济新常态化的发展路径中，管理部门要以市场开放、共享经济资源的姿态，放宽行业的管制，通过政策引导体育产业与旅游产业的融合互动发展，布局两大产业的空间设计，优化资源配置，以创新发展机制扶持产业发展。在此期间，政府部门可通过构建产业集群的中介服务机构与信息交流机构的方式，搭建现代化的合作平台，为体育产业与旅游产业的融合性发展，提供良好的环境。当然，在产业融合互动发展的同时，政府也要发挥监管职能，通过不断完善的约束与监督机制，利用制度监督引导行业的规范化发展。

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基于共享经济视角，我国体育产业与旅游产业的互动发展已经成为产业发展的主流，未来还会出现融合发展的趋势。根据观察发展，目前体育产业与旅游产业的互动发展，主要呈现出了渗透型、重组型和延伸型三种不同的互动发展方式，打破了产业边界，形成了新的互动发展业态。在此背景下，建议政府、行业与企业，要转变发展理念，用现代化的市场营销观念、产品观念和资源观念，建立良好的行业合作机制，推动体育产业与旅游产业的互动融合发展，营造良好的发展环境，提高企业与行业的创新力，让两个产业的互动融合发展符合时代与市场的发展需求。 织梦内容管理系统

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