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　　 记者 白金蕾2016年12月7日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2016中国网络视听发展研究报告》(以下简称：《报告》)，《报告》指出了网络视频领域的五大发展趋势，既网络视频消费的全民化趋势、网络视频传播大IP时代的到来、网络视频付费观看行为的新常态、视频网站竞争格局马太效应日趋显著、智能电视进入发展快车道。

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　　网络视频受众全民化

　　过去五年，视频是快速增长的网络娱乐类应用，虽视频用户规模人口红利下降，但普及率仍最高。据统计，中国视频网民年龄29岁以下占57.4%，但40岁以上增加11.5%，占比达18.4%，意味着消费群体也从年轻化逐步进入到全民化。 织梦好，好织梦

　　网络视频之间的竞争也日趋白热化，各大网站掷重金布局大IP，从争夺热门电影、电视剧和综艺等节目独播权到研发、制作网剧、网综，可谓是风生水起。对此，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结说，“此前一段时间网络视频一直被盗版，被混乱的行业秩序所侵害，现在进入到大IP时代是得益于行业的成熟与政府的支持。如若盗版在市场上横行，那么是无法建立起生态的。因此需要通过监管网盘、打击盗版等方式对市场进行规范，全力推动正版发展。” copyright dedecms

　　付费模式成新常态

　　在周结看来，《报告》的另一发现是：“网络视频用户快速增长，付费观看行为新常态化，付费商业模式基本确立。”。2016年，视频网站通过热门节目的差异化来吸引付费用户，又因影视版权方逐渐缩小窗口期将视频网站作为电影的重要发行渠道，由此带动用户迅速增长。相关数据显示，付费用户比例占35.5%，在2015年的基础上增长18.5个百分点，实现近几年最大幅度增长。根据周结的解读，付费用户呈偏男性化、高收入、高学历等特点，模式以包月为主，包月用户的比例是2014年的2.8倍。

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　　移动端马太效应明显 本文来自织梦

　　本次《报告》也指出了移动端市场的问题，即马太效应严重，强者愈强已逐渐拉开差距。周结表示，“商业视频网站市场集中度进一步提高，热播剧和综艺主要集中在优酷、爱奇艺和腾讯这三大网站。” 据了解，市场份额超过50%有三家，第二梯队市场份额在25%一下，由此可见差距之明显。 dedecms.com

　　据不完全统计，互联网电视覆盖终端1.96亿台，激活终端1.10亿台。虽然智能手机使用频率高达95%，但大屏电视使用率持续飙升，网络视频用户使用电视上网看视频已比2015年翻一番。周结对此补充道，“互联网电视节目供应充足，基于此用户对互联网电视的依赖有所提升。”有关数据表明，46.5%的用户每天使用2小时以上智能电视台，39.5%的用户每天使用2小时以上互联网盒子。

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　　据介绍，此《报告》是通过CATI电话调查、在线问卷调查和专家访谈等方式展现了中国网络视频行业的发展现状以及趋势，同时，《报告》还对网络电视台、互联网电视行业的数据进行了统计分析、深入展示用户行为，集中而全面的展示了网络视听行业的发展状态。

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　　白金蕾

织梦好，好织梦

　　经济观察报记者

　　经济观察报 公司部记者

　　清华大学新闻与传播学院硕士研究生毕业。重点关注泛娱乐领域的IP转化、商业模式、资本运作及战略合作，同时负责连续创业者专栏的相关报道。写作方式以深度报道、分析报道、人物特稿见长。

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