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网络购物狂欢后的冷思考

发布时间:2016-12-13 作者:派智库 来源:山西新闻网 浏览:【字体:

  

  图片来自天猫官网截图 本文来自织梦

  【案例】2016年的“双11”覆盖全球235个国家和地区,山西为其贡献了544433184.4元,位列全国第21位。“双11”已超过美国的“黑色星期五”与“网络星期一”,成为全球最大的网络购物节。随着“双12”的落幕,2016年的网络购物狂欢,似乎尘埃落定了。这既展现了中国强大的内需和无限的经济活力,也给我们带来了不少的回味和思考。【剖析】传统经济 搭上“网车”肖莉(中共山西省委党校经济管理教研部副教授)“双11”的硝烟尚未散尽,“双12”的战火已经燃起。“剁手党”的热情丝毫不减,“海淘客”甚至不放过美国感恩节之后的“黑色星期五”“网络星期一”。年末的这场购物饕餮,从0.52亿元到1027亿元,从“双11”到“双12”,从线上到线下,消费模式不断推陈出新,消费变革已然势不可挡,我们不禁在问:实体经济何处去?技术进步和互联网的发展,改变着我们的生活;购物方式和消费模式的变化,就是时代车轮新的印迹。如同我们老祖宗的交易从以物易物变成金银货币,而今天则是信用货币;如同古人在特定日交易变成集市买卖商品,而今天有商场超市;如同交易范围从十里八乡到长途贩卖,而今天是国际贸易……我们从物质到精神的消费需求日新月异,只要一台电脑甚至是小小的手机就可以实现。那个看不到的网络,连接的依旧是实实在在的生活。实体经济搭上网络快车,会走得更远。之所以大家越来越青睐网络,无非是网络购物带来了更多的便捷和更多的选择。网络扩展了人际交流的范围,通过网络,消费者直接在更广泛的范围内货比N家,所购商品甚至在地球的另一端。信息的充分比对和减少的流通环节,意味着更为低廉的价格。网络不仅仅渗透在实物商品的交易中,各种服务商品以及那些埋藏在心底的小小梦想的实现成为可能:听到名师的课程讲座直播,下载购买了音乐电影,查询哪里有美食,预定车票门票……如果你把网络经济只看作交易平台、网络“大卖场”,那就太狭隘了。网络平台上汇聚的信息大数据,可以提供更多的有价值的东西,比如:消费者的产品偏好、生活习惯,区域消费和生产特色……网络为实体经济的个性化生产、精准营销提供了可能。在现实中,企业要采集消费者的信息成本相当大,但网络为企业提供了一个更加便捷的途径,这是技术创新与市场创新的完美结合。在统计分析领域,全样本分析更广泛地被使用,丰富了研究方法。网络帮助实体经济突破了发展瓶颈,丰富了市场信息,降低了交流成本。从根本上说,与网络勾联的实体经济只是多了一些触角,并没有改变实体经济的运行规则。网络经济是新世纪衍生的一种新生经济,是企业、个体、社会纵向集成和横向互联相结合的结果。顺应时代变迁的经济,势必能更好地满足消费者的多样化需求。由此猜测,未来的实体店铺可能不再是商品聚集和销售的场所,而是帮助人们追求“诗和远方”,服务和体验或许将成为传统经济的“主打产品”。理性消费 拒绝“剁手”刘栩(太原社科院社会学室助理研究员)“逢节必购物”,这是国人的消费习惯,也正缘于此,“双11”“双12”等网络购物节才应运而生。对商家而言,自是赚了个盆满钵溢,但对于部分消费者而言,却是在“剁手”的路上渐行渐远,看似货比三家精打细算,实际上买回了大量没有实用价值的物品,造成大量时间、金钱的浪费。拒绝“剁手”做到理性消费,变得尤为重要。为什么会控制不住地“买买买”?于消费者而言,有以下诱因:一是低价营销的心理暗示。“双11”“双12”网络营销,每件商品都会将高昂的原价和打折后的现价标在一起,营造一种低价的心理暗示;另一方面,“限时限量抢购”模式,会使消费者产生一种紧迫感和稀缺感,使其陷入盲目。二是从众心理的影响。“双11”“双12”经过几年发展,其“全民购物狂欢节”的定位已经形成了一种集体意识,很多人都乐于去凑个热闹。三是心理满足与自我实现的需要。从心理学上讲,“剁手”的乐趣不在商品本身,而在于购买过程所带来的内心满足与自我存在感的实现。于是,“买买买”成为部分消费者,特别是许多都市女性的减压手段。当网络消费成为一种习惯,购物狂欢成为一种惯性,要想避免走上“剁手党”“买买买”的恶性循环,消费者的理性对待就变得至关重要。一要理性看待低价。经济学原理告诉我们,商品的价格并不等于商品的价值。即使在低价的促销狂潮中,商品的实际价值多数也不会超过它的售卖价格。二是切忌盲目从众。理性消费的基本原则是“量入为出”的功能性消费。在“全民网络购物狂欢节”的大氛围中,应有一颗平常心,找出自己需要的。三是正视心理需求。以消费来实现内心满足和寻找自我存在,并以此来缓解压力,最终会越买越迷茫。这就需要消费者正视自己的内心,明白自己真正的需求到底是什么?只有弄明白了这一点,才能减少炫耀性消费和攀比性消费,心平气和地去理性消费。总之,“双11”也好,“双12”也罢,归根到底只是一年中的某一天,可一年的日子却有365天哪。所以,消费者只有三思而后买,理性对待网络购物狂欢,才能在避免“剁手”之余,真正享受到网络购物快捷与方便所带来的乐趣。

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