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互联网巨头强势加入直播乱局流量入口之争明年将更激烈

发布时间:2016-12-13 作者:派智库 来源:同花顺网站 浏览:【字体:

  经过多次尝试之后,中国的电商巨头淘宝开启了新的营销模式,并打算在“双12”利用这个新玩法来引入大流量。淘宝准备使出的这项新玩法就是利用直播来连接买家和卖家,实现直接沟通,以期引入有效流量。

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  数据显示,截至2016年6月份,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%,这一比例甚至高于外卖用户。 织梦好,好织梦

  明年入口之争将更激烈

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  2016年我国的网络直播市场出现井喷式增长,越来越多垂直领域应用开始意识到直播是流量变现的好方式。目前,除了淘宝、京东、苏宁这类电商巨头之外,新浪、途牛等不同行业应用都开始纷纷布局直播市场。

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  中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技(300017)共同发布的《中国网络直播行业景气指数报告》(以下简称《报告》)显示,今年前三季度网络直播景气度持续上扬,以今年一季度100为基数,二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237,环比增幅分别为49%及59.06%。 copyright dedecms

  安信证券通信行业首席分析师李伟认为,直播类似于以前的电视,属于陪伴式娱乐,能带来较高的用户依存度,这让直播成为一个重要的流量入口,包括互联网巨头、各类垂直领域应用纷纷抢占直播市场,其实就是在抢占流量入口,预计明年关于流量入口的竞争会更激烈。

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  经过近两年的高速发展,我国网络直播行业的格局已经初步形成,在游戏直播、秀场直播、媒体直播等不同直播类型中都出现了各具特色的领跑者,与此同时,随着互联网巨头的强势加入,跨界玩法带动了流量的快速变现,垂直领域直播在今年下半年出现了明显增长。 织梦内容管理系统

  《报告》对我国直播带宽数据进行了统计,统计显示,今年前三季度,对高清晰度依赖较强的游戏直播在直播带宽中占比最大,但今年以来最大黑马是秀场直播,其带宽占比从不足3%提升到16.4%,呈爆发式增长,另外,带宽占比一贯偏低的媒体直播,在今年8月借奥运会这一热点事件得以突破。

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  值得注意的是,《报告》指出,今年第三季度,其它类型直播的带宽占比出现了明显的增势。中国信通政策与经济研究所主任何伟告诉记者,“其它类型直播在今年第三季度出现比较明显的带宽增长,这其中就包括最近兴起的旅游直播、电商直播等垂直领域直播。”

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  拥有优质内容才是后劲 内容来自dedecms

  在我国的直播行业经历了初期的野蛮生长之后,随着监管落地,直播平台之间竞争日趋白热化,越来越多的直播平台开始意识到,在行业洗牌中,优质内容才是引入大流量、保证平台胜出的根本。近日,阿里CEO张勇为淘宝“双12”的直播玩法造势时,曾公开表示,“未来流量是买不来的,而是内容创造出来的”。但在优质内容背后,是会闯出一家独立于BAT之外,包含着各类模式的直播巨头?还是会沦为BAT的导流工具?一场没有硝烟的流量入口之战已经开始了。 织梦内容管理系统

  目前,直播平台多元化的商业模式初见成效,曾以礼物打赏为主要收入来源的直播平台,开始利用直播这一流量入口逐步渗入各个业态,以提高变现能力。《报告》显示,2016年第三季度,中国网络直播货币化指数为225,行业变现能力大幅增强,市场进入整合期。 本文来自织梦

  网宿科技助理总裁孙孝思在与《证券日报》记者交流时表示,“未来,直播与各个业态之间的融合,应该会是常态,也是趋势。一方面,直播平台,必须加强与其它业态的融合,才能不断创新内容,丰富用户的内容体验;另一方面,其它行业,也需要借助直播这一工具,优化用户体验、拓宽营销渠道,进而促进其商业模式的快速变现。” dedecms.com

  《报告》预测,未来的直播类型趋于垂直,教育、财经、电商等直播近期可能爆发,建议垂直领域重量级应用布局直播;随着直播平台竞争白热化,直播成为新兴应用流量变现的最佳方式,过硬的用户体验至关重要,建议有海量用户基础的入口级应用通过直播摸索变现方式。

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