派智库

?

　　2018年俄罗斯世界杯虽已落下帷幕，但中国企业的世界杯营销却在业界留下了不少谈资。 内容来自dedecms

　　据市场研究公司Zenith发而的调查数据显示，2018年世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计24亿美元，其中中国品牌的广告投入达8.35亿美元，占比近35%，位居全球第一。 内容来自dedecms

　　而对正努力拓展全球市场的中国家电企业来说，四年一次的世界杯更是不能错过的舞台。从赞助法国队的华帝到赞助比利时队的长虹，再到2018世界杯官方赞助商海信，以及签约内马尔代言的TCL，中国家电企业成为本次世界杯赞助商的主力军。 织梦内容管理系统

　　自今年3月宣布成为比利时国家队官方赞助商以后，长虹美菱展开了“比利时夺冠，M鲜生免单，进八强则打八折”的线上线下促销活动。7月3日，在仅仅距离比利时进入8强结果揭晓后的11小时，长虹美菱就向全国各地的消费者同步返还了货品20%的现金。 本文来自织梦

　　业内人士表示，“夺冠免单”这波世界杯营销操作的创意值得称赞，但品牌商们不能仅仅口头说说而已，力度再大，花样再多，如果不能兑现只能是耍嘴皮子的"噱头"，真正的实惠才是消费者看重的。 本文来自织梦

中国电子商会秘书长陆刃波表示，“在赞助世界杯这件事上，机遇和风险是并存的。考虑到赞助和促销活动的巨额投入，借助世界杯进行跨界营销，未必能立竿见影给销售业绩带来直接利润。”（傅勇） 织梦内容管理系统