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近日，小米电视负责人王川在小米电视战略发布会上宣布，今年第二季度小米电视出货量登顶中国第一，下半年将继续“发力”力争拿下我国市场出货量全年第一。如今，以小米为代表的互联网电视阵营风头正盛，这给传统电视厂商们带来了不小压力。随着近年来“强者”的不断“入侵”，也在改变着电视市场的发展格局。　　互联网电视不断“施压”　　自2016年以来，彩电市场陷入了低迷期，从目前的情况来看，这个局面还未被打破。据中国电子视像行业协会发布的《2018年上半年彩电行业发展情况报告》（以下简称“报告”）显示，今年上半年，我国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%；零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。　　在业内人士看来，2018年上半年的彩电市场表现出的“量增额降”实则反映的是增长动力不足，零售量的增长也仅是恢复性增长。　　在这样的大环境下，线上市场的表现却异常突出，该报告指出期内线上呈现迅猛增长态势，2018年上半年线上零售量占比已达到44%，相比去年同期增长了9个百分点。　　然而，这其中不得不提及互联网电视的迅猛发展。以小米电视为例，根据小米公司此前发布的财报显示，其保持了去年的增势，2018年第二季度全球销量同比大涨350%。王川称，整个上半年小米电视在出货量、销售额等方面获得线上销量第一，且在“6·18”期间，小米电视在京东、天猫双平台的销量和销售额均为首位。截至7月底，小米电视品牌占整个线上销售市场份额的17.4%。　　之所以能实现逆势上扬，业界认为小米电视得益于其坚持的高性价比路线。可以看到，小米电视4A在发布之后，直接把售价降到了999元，价格优势凸显。据小米官方表示，其只使用一线品牌的代工厂，可以追踪每台电视的关键元器件批号、生产时间、来源等，从而可以保障产品的质量。　　显然，在销售数据的直观反映下，互联网电视得到了消费者的认可。产业经济评论人士洪仕斌告诉记者，在众多传统家电厂商以量子点、8K等技术概念为电视卖点的同时，消费者的直观感受大多并不强烈，且在电视行业硬件差异逐步缩小的当下，互联网电视企业软件内容方面更具优势。　　需要注意的是，在互联网电视范畴，尽管暴风集团在公司运营层面过得并不好，但其在电视领域却并未放弃。就在今年，暴风也将战略转向了“AllforTV”。业内人士认为，如果暴风能继续利用硬件价格优势获取流量，再利用软件内容吸引消费，那么其便有了在原有积累上再获优势的可能，进而可以“搅动”电视市场。　　传统厂商忙拓“疆土”　　一边是小米的奋起直追，另一边其宣布的出货量“第一”头衔也备受质疑。有业界人士表示，尽管小米电视的增势不可小觑，但其在我国市场不可能已赶超黑电巨头的“步伐”。　　家电行业观察人士刘步尘对记者表示，小米电视的表现的确十分出色，但根据基数条件来看，预计其今年全年的出货量也不会超过600万台。而就四大黑电“巨头”之一的长虹而言，其2017年的销量便已达到了约1200万台。　　换言之，虽然互联网电视发展劲头十足，但抗衡”巨头“传统厂商还为时尚早。不过，在行业大环境不景气、上游面板价格上浮，且新晋对手干劲十足的多重因素作用下，传统厂商面临的压力却是有增无减。　　在这样的大背景下，面对“红海”一片的国内市场，“拓疆土，稳增长”成为了传统电视厂商的共同之举。从俄罗斯世界杯“营销战”来看，由海信“砸下”过亿元赞助费用到TCL签约球星内马尔，表明传统家电厂商提升品牌知名度、进一步迈进国际市场的决心不小。　　以海信为例，其国际化进展目前已初见成效。有数据显示，今年1-6月，海信电视在北美市场的销售量同比增长54.3%，销售额同比增长34.2%；在欧洲市场，其销售量同比增长49.3%，销售额同比增长50.9%；在澳洲、日本市场，海信电视也都实现了快速增长。　　“面对承压严重的国内市场，传统电视厂商为保住增长态势与盈利能力，所做的也不仅仅是靠国际市场‘突围’。”刘步尘表示，“一方面，产品迭代也需跟上步伐，在新技术产品上寻找突破口；另一方面，品牌向高端转型也很重要，‘价格战’不是长久之计，品牌升级后才会有更多的溢价空间。”　　在产品方面，各传统厂商已有了属于自身的“发力点”。比如，创维主推OLED电视，并在去年做到了在OLED电视市场销售量与销售额“双第一”的成绩，市场占比已达46%；而海信则专注于激光电视，并在视觉体验、操作系统交互等方面不断吸引着消费者。　　在高端转型方面，TCL于日前已将XESS升级为旗下高端子品牌。在业界看来，这便是其提高国际化经营质量、提升品牌溢价的表现所在。　　电视圈或上演“狼来了”　　在传统厂商阵营想方设法稳住市场，互联网电视阵营“拼命”获取份额之时，电视圈还不乏新的“强者”的侵入。　　继乐视、小米“搅局”电视领域后，日前有消息称，华为已经重设电视项目小组，从硬件以及UI等层面进行研究，已开始与上游面板商进行接触。　　事实上，华为在电视领域已早有动作。除了早先发布的多款电视盒子外，其在2016年还联合创维共同推出过一款55英寸的4K智能电视，且应用了华为海思四核CPU。在业界看来，华为进军电视领域是看准了智能家居的“大屏”入口，这也是其全场景智慧生活战略中重要的一环。　　“华为如果进入电视领域，国内的电视市场格局有可能发生巨大变化。”刘步尘认为，华为极具竞争力：第一，其作为一家技术型企业拥有研发实力；第二，华为的品牌力覆盖全球，且高端形象已在逐步建立；第三，华为的渠道优势具备一定基础。　　值得一提的是，奥维云网（AVC）曾分析认为，技术储备是未来电视的破局关键“因子”之一。电视行业是技术密集型行业，技术创新是产品竞争力的主要来源，也是企业获得市场份额的主要动力之一，而华为在该方面显然具备强有力的“先天优势”。　　就视频芯片领域来看，华为海思相关负责人曾表示，海思的视频编解码芯片系统非常全面，从65纳米的3518A到28纳米的3519，芯片产品囊括了消费市场、商业市场和行业市场，分辨率从D1到最新的4K，帧率高达60fps。　　对于电视圈来说，华为的侵入不仅对于小米有极大的“杀伤力”，而且其对传统黑电“巨头”也构成着很大威胁。未来，各厂商能否抵御住华为这匹“狼”，以及如何发展熬过尚未回暖的“冬天”都值得时间的验证。（记者吕途）