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[摘要]新常态背景下，发展文化产业、推动文化产业结构的优化升级，有利于推动创新型国家的建设，维护国家文化主权、实现公民文化权利。当前我国文化产业的发展面临文化消费水平低、融入实体经济难、供给短缺以及走出去依旧薄弱等问题。文章认为，为了促进文化产业的发展，依托“互联网+”战略，提出互联网激发文化消费意愿、打通文化领域产业链；促进供给侧结构性改革，互联网释放文化发展潜力；加速文化产业走出去等建议。 copyright dedecms

[关键词]互联网+；文化产业；问题；路径

一、发展新常态下文化产业发展的重大意义 织梦好，好织梦

（一）文化产业有利于产业结构的优化 本文来自织梦

我国经济发展进入新常态后，经济发展方式正从规模速度型增长转向质量效率型增长，经济结构正从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并举的深度调整。作为绿色产业、现代服务业，文化产业对于提升经济发展质量、拓展产业发展空间、增强国际贸易竞争力、促进消费结构升级发挥着重要作用。文化产业具有优化结构、融合性强、低碳环保、可持续的独特优势，不仅能迅速增加第三产业比重从而优化经济结构，而且对传统产业文化内涵和品质的提升具有积极作用。它不仅成为发达经济体转型升级的主导方向，也是我国经济转型发展、增强文化竞争力的重要推手。在当今经济新常态的背景下，文化创意产业的战略性地位更加凸显，文化创意产业发展也将面临新的战略机遇1、。 dedecms.com

（二）发展文化产业有利于推动创新型国家建设

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文化产业天然具有创新驱动的特点，其产品的创新原动力影响到社会自主创新的氛围营造和能力提升；它以内容创新为实质，并以传播方式和媒介创新为载体，推动关联行业的技术进步和创新能力的提高2、。 织梦内容管理系统

（三）发展文化产业有利于维护国家文化主权、实现公民文化权利

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发展文化产业已越来越显示出对于国家文化主权的重要意义，它成为世界文化资源和文化主导权争夺的主战场，决定一个国家的文化在全球化时代的地位和命运。同时，其快速增长创造了丰富多样的文化产品，提高了公共文化服务产品的供给能力，为公民文化权利的实现提供了可能3、。

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二、我国文化产业发展存在的问题

（一）文化消费水平低 织梦好，好织梦

文化产业的高速发展依赖于文化生产投资和国内文化产品消费的强力驱动，随着中国经济进入新常态，长期依赖投资的模式将不可持续，扩大国内文化消费成为拉动文化生产、促进文化产业持续走强的内驱动力。中国文化消费指数（2015）通过对覆盖全国31个省区市，涉及城乡、性别、年龄、学历等各类人群的文化消费数据进行分析计算得出。指数结果显示，我国文化消费综合指数由2013年的73.7增至2015年的81.2，平均增长率为5％。文化消费环境、文化消费能力、文化消费水平指数等一级指标均呈上升趋势，且文化消费环境指数上升速度最快，平均增长率为11.33％，文化消费意愿指数在经历了2014年的上涨后，有小幅回落，而文化消费满意度指数在2014年有所下降后，出现了大幅提升。但是，“从城镇居民消费和可支配收入之间、城镇居民文化消费和可支配收入之间的关系可以看出，城镇居民的文化消费水平随着可支配收入的增加而增加，但对文化产品和服务的边际消费倾向仅为8.286％，意味着当城镇居民可支配收入增加100元时，用于文化消费的支出仅增加8.286元。”4、我国城镇居民文化消费占可支配收入的比重近年来一直处于5％左右，广大农村居民文化消费占比更低。相比之下，欧美发达国家文化消费占家庭消费的比例高达30％左右。

对于文化消费水平低主要有以下两方面的原因。一是“没钱”。由于竞争市场中的垄断地位，人为制造了价格门槛，从而导致文化产品脱离了实际可支付需求。我国的文化市场尚处于培育期，部分文化项目缺乏规模消费人群，使得基本支出成本难以摊薄。由于居民尚未形成长期、持久的文化消费习惯，尚未形成良好的文化消费认知，对于偶尔为之的文化参与和文化消费，往往无法做出正确的价格判断，低估文化产品的价格。二是“没时间”。根据中国艺科所的调查统计数据分析，消费者之所以“没时间”，首先，由于当前城镇居民的生活节奏日趋加快，日均可支配时间为2～3小时，而部分文化活动的时间（算上交通、人际沟通等附加时间）往往超过2个小时，使得日常进行文化消费的时间无法保障。其次，该问题也源自消费者心理的因素。根据调研统计结论，不论采用何种交通方式，消费者希望到达文化设施的理想时间限制在30分钟之内，否则就很有可能放弃该项文化活动。而目前我国公共文化服务设施的覆盖密度，还远远满足不了消费者便捷到达的要求。5、

（二）文化产业发展势头良好，难融入实体经济 织梦内容管理系统

根据中国省市文化产业发展指数（2015）6、统计，我国文化产业发展指数平均值从2010年的69.12上升至2015年的73.65，基本呈现正增长的态势，年平均增速1.29％，增速比较理想，符合中央关于推动文化大发展大繁荣决定的要求。从整体来看，2015年我国文化产业实现增加值25829亿元，比2013年增长21％（未扣除价格因素影响，下同）；年平均增长10％，比同期GDP现价增速高2.3个百分点。文化产业增加值占GDP的比重为3.82％，比2013年增加0.19个百分点。2015年，甘肃省文化产业实现增加值157.09亿元，较2014年增长18.19％。2015年，四川省文化产业实现增加值居西部地区首位，预计全省文化系统文化产业实现增加值570亿元以上。据湖南省统计局初步估算，2015年全省文化和创意产业增加值约1668亿元，占GDP比重5.6％以上，增速约10.18％。 织梦内容管理系统

虽然发展势头良好，但是难以融入实体经济。当代文化产业是“后工业化”时代的产物，越来越从传统形态的文化产业发展为新兴文化产业。两个典型特征日益凸显，即前端越来越强调内容创意，后端越来越从“产品”变为“服务”，融入一系列相关产业，使创意成为国民经济的普遍特征。发达国家的文化产业的突出特征是产业“关联度”高、带动性强，于是主要的产出越来越转变为对相关产业提供的生产性服务，这使得发达国家的文化产业越来越与实体经济融为一体，演变为一种以“体验经济”为名的社会经济生活景象。这种文化产业与实体经济普遍的“互渗”性是文化产业成熟的表现，也是文化产业的常态化标志。我国文化产业起步晚，成熟度低，除了不能很好地满足人民群众的精神文化消费需求之外，生产性服务功能较差也是一个突出问题，很大程度上限制了文化产业对于国民经济转型升级的战略支撑作用。在这里，突出的表现就是适应实体经济需求的“中间产品率”较低，产业关联度较低，带动性较差，难以融入实体经济。

（三）供给短缺矛盾突出 copyright dedecms

1.文化产业与资本市场结合有待完善，文化供给短缺情况明显。总体上看，我国文化产业基础仍然相对薄弱，总量规模偏小，融资困难，产业广度、深度、速度、质量、效益都需要明显提升。从现实情况看，文化领域的主要矛盾是有效供给不足。《中国文化消费指数（2013）》报告指出，我国文化消费的潜在规模约为4.7万亿元，而现在实际文化消费规模刚过1万亿元，缺口达到3.7万亿元。一些中高收入的居民出国旅游，一个重要的内容就是考察和欣赏所在国的文化。在这方面，我们还有比较大的缺口。 织梦内容管理系统

2.文化产业发展面临体制机制掣肘。过去几年，我国在文化产业上推出不少重大改革举措，有力地促进了文化产业的发展。但文化产业发展还面临某些体制机制掣肘。一是文化产业的社会化、市场化程度还不高。我国文化产品流通领域已经开放，图书、音像分销、电影院等领域的市场主体已经多元化，竞争态势已经形成。但图书报刊出版和广播电视等产业高端领域的市场开放还有较大距离；二是知识产权保护还相对薄弱，大量原创性的文化产品没有获得预期的回报7、。

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（四）文化产业“走出去”依旧薄弱

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近年来，我国文化产业“走出去”取得长足进步。然而，与欧美发达国家相比，我国在国际文化市场中所占份额仍然偏低，文化影响力偏小；西方国家对中国文化的认知仅仅停留在传统文化层面，对反映现代气息和时代精神的文化则关注不够。文化贸易依然是我国国际贸易的短板。我国国际贸易统计中涉及文化产业的三个门类出口额占我国出口额的比例从2006年的2.4％下降至2013年的1.8％。 织梦内容管理系统

三、“互联网+”视角下我国文化产业发展路径

（一）服务升级：互联网激发文化消费意愿

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根据国家统计局公布的2016年第一季度数据8、，全国规模以上文化及相关产业4.7万家企业实现营业收入16719亿元，同比增长8.6％，超出同期经济增速6.7％近2个百分点。其中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务增速最快，增长27.8％，文化艺术服务和文化休闲娱乐服务均增长25％，广播电影电视服务增长24.2％，这充分说明网络消费拉动文化消费的重要意义。网络消费作为文化消费的新兴增长点，其消费行为特征与传统文化消费行为存在着明显的区别。根据《中国居民文化消费基础性调研报告》可知，网民最重要的网络文化消费支出为网络游戏，达到月均40.97元。除网络游戏外，大多数网民都有网络文学和网络影视的消费经历。 内容来自dedecms

网络促进文化消费的增长，主要是因为它具备渠道优势，能够有效解决制约文化消费的“没钱”和“没时间”两个问题。针对“没钱”的情况，由于网络文化消费市场是个充分竞争的市场，经营者为了吸引足够的用户量，往往采用超低价格或免费的策略进入市场，而数字文化产品制作、传播成本低、用户规模大、业务和盈利模式多样的优势，又能够进一步摊薄前期文化产品的成本，比线下企业更容易盈利，进入到产销的良性循环。针对消费者“没时间”的情况，随着互联网移动化的趋势，网络文化能够充分利用消费者的碎片时间。消费者所需要的个性化文化产品，拇指一点，即可通过移动互联网进行消费，其便捷程度已经超过其他文化消费方式。9、网络文化消费还可以利用网络传播广泛、信息流通方便、自媒体推广等特性，起到推动线下文化消费的作用。影片的线上推广和预售，就可以看成是一种成功的范例。如线下电影通过线上消费活动进行预售，消费者得到了票价实惠。 织梦内容管理系统

互联网对于文化产品商业模式产生了强烈的冲击，它以其传播优势，正在改变传统文化产业的营销渠道。互联网作为兼容性极强的主流平台，有很大的合作空间，可以和很多行业广泛合作。互联网激发了人们的文化消费需求，而消费市场的繁荣又反过来推动了供给。

（二）消除壁垒：互联网打通文化领域产业链

随着近年来我国经济发展方式转变和产业结构调整加速，国家对生产性服务业的鼓励政策连续出台，宏观经济环境已经发生较大的变化。中共十八届三中全会以后，融入实体经济成为我国文化产业的一个突出发展动向。2014年3月出台的《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》是一个新的开端，该文件对推进文化创意和设计服务发展、促进其与实体经济深度融合进行了系统部署，明确了文化创意和设计服务与装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业融合发展的重点任务，并提出了一系列具体政策措施。我国文化产业的创新创意创业作用已经越来越显示在经济社会生活的各个方面，走上了与市场经济先行国家同样的常态化道路。据不完全统计，2014年文化传媒领域的上市公司共发生169例并购，至少有1600亿元资金涌向了文化产业，而其中最显着的现象是互联网企业对文化企业的并购。“BAT”等互联网公司都开始了在影视、文学、音乐、动漫等诸多领域的布局，这让传统文化领域从业者感到来势汹汹。互联网颠覆了经济，也颠覆了文化产业，消除产业之间的壁垒，形成了新的文化产业生态链。如2014年第三季《中国好声音》开播时与腾讯视频进行了战略合作，在电视直播和在线互动进行了创新式的结合，开辟了“网台互动”模式。

（三）促进供给侧结构性改革：互联网释放文化发展潜力 织梦好，好织梦

我国供给侧结构性改革，核心是改变投资消费失衡的格局，增加有效投资扩大有效供给，减少无效投资带来的产能过剩。也就是说，供给侧结构性改革建立在消费结构升级的基础，把消费需求作为投资的重要引导。适应文化需求全面快速增长的趋势，需要加快文化领域的结构性改革，释放市场主体活力，扩大文化有效供给，提高文化产业占比，为经济转型升级提供新动力。 织梦内容管理系统

1.利用互联网加强和资本市场的融合，提高市场化程度，缩小供给缺口。这些年我国城镇文化固定资产投资额每年保持20％以上高速增长，投资拉动文化产业增加值快速增长。当前仍需进一步加大文化产业的投资，进一步加快文化领域的投资体制改革，鼓励社会资本进入文化领域；降低市场准入门槛，放宽民间资本和外资进入文化产业的限制，除像党报党刊电台电视台等重要文化机构外，原则上大多数文化产业都应允许各类资本进入。利用互联网筹集更多的资金促进文化产业的发展，实现文化产业和社会资本的融合。在互联网平台下，众筹、股权投资等新的文化金融模式正在出现。专门的众筹网站的诞生以及淘宝网等许多网站成立的众筹平台，为文化艺术类的项目提供了新的思路，艺术家、小企业家可以通过在网络上展示创意，预先向大众募集资金。众筹依托互联网拓展，是中小文化企业或个人融资的补充。众筹模式可以直接建立起创业者和用户间沟通的桥梁，帮助创业者实现价值。互联网跨界融合突破了过去狭窄的范围，以更大的优势和规模展开新发展。 内容来自dedecms

2.利用互联网，突破体制改革掣肘。一是随着世界多极化、经济全球化、文化多样化、社会信息化深入发展，我国经济发展方式加快转变，对外开放不断扩大，高新技术迅猛发展，新闻出版和广播电视等赖以生存和发展的经济基础、体制环境和社会条件发生了深刻变化，在面临新挑战的同时，也蕴涵着巨大的发展机遇。未来五年，出版产业和广播电视转型、升级势在必行，集约化、跨界化、资本化、数字化、国际化态势凸显。利用互联网数字技术实现网络报刊、书籍、电视节目的传播将会进一步提升该领域的社会化和市场化程度。二是利用互联网规范产权保护文化生态。保护网络版权、培育正版消费理念有利于激发内容创作者的活力，是促进文化产业振兴的基础，也有利于提升我国文化软实力。互联网企业既要不断创新商业模式，实现基于正版内容运营的盈利，也要发挥企业责任，积极打击盗版；致力于信息安全、保护网络知识产权、打击假冒伪劣等方面的合作，形成具有自主创新能力的信息经济全面发展态势，更好地惠及民生。随着文化保护意识的提高，逐渐增强用户付费意愿，同时，政府加大对版权的保护力度。

（四）国际化：互联网加速文化产业走出去

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文化产业作为文化的经济载体，是推动文化传播和提高竞争力的重要手段10、，文化“走出去”，其目的在于以文化力促进经济与政治力。文化要“走出去”，首先这种文化必须能够让“他者”信服，其次要让对方在接受的同时，还能与我们共同分享。根据相关调查可知，外国青年最感兴趣的中国文化产品是文化旅游产品（59％），而对此外4种文化产品（电影、电视剧、艺术演出和游戏产品）的选择意愿都与第一名有明显差距。互联网是外国青年认知中国文化的首要信息渠道（占62.9％），但中国目前在线上组织的中国文化活动、宣传的中国哲学理念数量少、种类单一，与外国人喜欢通过互联网了解中国文化的需求产生了错位。所以中国有必要高度重视网络平台技术与内容上的进一步改进，以增强中国文化传播的效果。在传播渠道上，要注重构筑文化传播的虚拟平台，借助日新月异的新媒体展示技术，如借助诸如VR、AR等新兴虚拟现实，增强现实展示技术，通过不同媒体渠道和个人终端实现对中国文化的立体化、现场感展示，增加文化活动的互动性、趣味性和体验感。 copyright dedecms

注释： copyright dedecms

1、光明日报文化产业研究中心《新常态下文化产业的坐标——第七届“中国文化企业30强”调查报告》，载于《光明日报》2015年5月26日。

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2、3、《经济新常态下文化产业发展的机遇与路径》，载于《光明日报》2015年5月14日。

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4、5、9、《国人文化消费心理调研报告2016》，资料来源：人才网，http：//www.cnrencai.com/diaoyanbaogao/22142.html。

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6、《2015中国省市文化产业发展指数发布》，资料来源：传媒圈，http：//www.mediacircle.cn/?p=29655。 dedecms.com

7、匡贤明《加快文化领域供给侧结构性改革》，载于《学习时报》2016年6月13日。

8、《1季度规模以上文化及相关产业企业营业收入增长8.6％》，资料来源：凤凰财经，http：//finance.ifeng.com/a/20160429/14354926_0.shtml。 copyright dedecms

10、陈显军、郑兴波、梁君《东中西部文化产业发展比较研究》，载于《改革与战略》2012年第7期第99至102页、111页。杨睿1，苏玉珠2（1.西安职业技术学院；2.西安财经学院） copyright dedecms