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[摘要]“一带一路”背景下，中国文化产业对外发展的困境在于区域发展不平衡、软硬件建设不足、结构不合理等，应以文化内容、文化服务代替文化产品，以文化创造、文化融合代替文化照搬，寻求多边合作代替闭门造车，突出资本带动的整合优势，用文化自觉与文化自信共同推动。 织梦好，好织梦

[关键词]“一带一路”战略；文化产业；对外发展 本文来自织梦

一、“一带一路”战略下发展文化产业的动因

（一）解放和发展文化生产力

在“一带一路”战略背景下，发展文化产业能进一步解放中国文化生产力，提升中国文化软实力。在2013年中共中央政治局第十二次集体学习上，习近平提出“建设社会主义文化强国，着力提高国家文化软实力”，要促进文化事业与文化产业的繁荣发展。随着世界全球化、多极化进程的不断提速，文化与经济、政治、社会的关联不断加强，与科学技术的结合更加紧密，经济发展的文化含量越来越高，成为经济发展的重要资源，文化的经济功能也越来越强，成为经济发展的更深层动力。文化生产逐步走向专业化、标准化、批量化和联合化，形成了文化产业。文化产业内容非常广泛，包括文化产品的制作和销售、文化传播服务、文化休闲娱乐服务等，现已成为当今世界各国提高文化生产力水平和开展文化软实力竞争的重要内容和领域。 本文来自织梦

（二）推动消费市场升级 织梦内容管理系统

在“一带一路”战略背景下，发展文化产业能进一步推动市场消费方式转变，拓展消费市场空间，优化消费市场结构。消费是拉动经济增长的主要动力之一，文化产业发展有利于人们的消费方式和消费内容从物质向精神、从实用向审美、从单一向多元的巨大转变。此外，由于文化的产业链较长，产业主体和市场资源在宽度中呈现“两头大中间小”的状态，出现了竞争与垄断共同存在的形式，文化产业呈现多元化发展状态，市场经济活力进一步增强。 织梦内容管理系统

（三）有效整合资源发展创意产业

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其一，可以带动休闲旅游产业的发展。“一带一路”横跨欧亚非大陆，沿线国家游旅资源丰富，拥有世界自然遗产、世界文化遗产和世界自然文化双遗产532处，占全球总数的52％，其中沿线26个国家对中国实现免签政策，2、让跨国跨境旅游变得更加方便快捷，给旅游业发展注入了新活力。其二，能促进以工业、建筑业为主的第二产业繁荣发展。以中西部地区万达文化旅游城为代表的文化项目，对当地经济发展作出了巨大贡献。其三，能将以服务业为主的第三产业推向更高水准。强调以文化为核心的现代服务业，能够创造更高的价值，带来更佳的服务体验效果，具备更高的国际影响力。

（四）持续拉动经济增长

在“一带一路”战略背景下，发展文化产业能与国家协同步调，积极响应国家发展政策，抓住发展机遇，实现可持续发展。其一，国务院先后出台的《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》和《关于加快发展对外文化贸易的意见》，文化部、财政部基于“一带一路”战略构想研究编制的《丝绸之路文化产业战略规划》等相关政策为中国文化产业发展创造了有利条件，使文化产业的发展具有更大的上升空间。其二，发展文化产业是大势所趋、民心所向。文化产业主要依赖知识、创意等再生性资源，通过提高文化附加值获得收益，减轻了经济发展对生态环境的压力。

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二、“一带一路”背景下中国文化产业对外发展的阻碍

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（一）文化产业发展区域不平衡

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2010—2015年，中国文化产业发展指数从69.1上升到73.6，年均增幅6.5％，增长明显。由于受地理区位空间等因素的影响，在文化产业综合指数、影响力、驱动力和生产力等方面，东部沿海省市的文化产业发展水平更高，发展更为迅速，对经济增长的影响更为显着，随着大量资本的不断聚集和流入，已经形成了较发达的文化产业群。反之，“一带一路”所覆盖的内陆中西部地区文化产业发展明显相对滞后。虽然从长远来看，中国中西部地区是“一带一路”战略的最主要受益者，但这种不平衡导致在战略实施前期遇到的阻力和面临的困难不容乐观，“东强西弱”的文化产业格局短时间内很难改变。 dedecms.com

（二）文化产业软硬件建设不足

与欧美国家相比，中国文化产业面临着软硬件建设不足的双重问题。软件建设方面，中国文化产业缺少精品文化和原创文化，缺乏对传统文化的创新动力。硬件建设方面，中国很多重大文化产业项目存在同质化严重、重复建设和活力不强等问题，过度依赖政府扶持，大批文化产业园区得不到充分利用，造成资源浪费。中国文化产业的发展水平不能完全适应对外开放和“一带一路”战略的需求，文化产业的规模也无法与中国作为世界第二经济体的地位相匹配。

（三）文化产业结构不合理 内容来自dedecms

根据联合国教科文组织数据研究院的数据显示，2013年中国文化产品出口总值为601亿美元，是排名第二美国（279亿美元）的2.15倍，成为世界上最大的文化产品出口国。然而，中国文化产业增加值占GDP的比重，以及文化出口贸易总额均落后于发达国家。一方面，中国文化产业对外贸易规模很大，呈现贸易顺差，但文化服务领域所占比重却很低，出现了贸易逆差。2013年，中国文化服务出口仅占文化产品出口总额的17％，仅有102亿美元。另一方面，中国文化产业对外发展的内容单一，以有形商品为主，其中仅黄金首饰一项就达到了320亿美元，3、而具有原创内容的文化产品在出口过程中频频遇冷，文化产品的文化附加值含量不高。此外，由于中国文化企业国际业务拓展能力欠缺，外资文化企业成为了国内最大的文化产业对外发展主体，它们通过参股、合资、项目合作等方式进入到中国文化产业的各个方面，结合国外优秀的文化产业运营模式和高新技术，牢牢占据着中国文化产业的高端市场。 织梦好，好织梦

（四）文化产业对外发展处于初级阶段

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截至2015年末，中国有文化企业23.17万家，从业人员156.47万人，全年全国文化市场经营单位营业总收入2965.64亿元。4、但中国文化产业出口总额比重较小，远远低于国内其他产业国际贸易份额，缺乏对外发展的深度和广度，可发展、出口的类目较少。“一带一路”战略实行以来，仅2015年上半年，中国对巴基斯坦、以色列、埃及和沙特阿拉伯等沿线国家出口分别增长25.9％、17.7％、17.3％和17.2％，但中国核心文化产品的出口仅占同期国际贸易总额的0.5％左右。5、总体而言，中国文化产业对外发展仍然处于初级阶段，文化产业向外发展的内容比较集中和单一，在国际合作中处于中低端；文化内容创造力不足，文化产品仍未实现从“中国制造”向“中国创造”的转变；文化产业的金融现状不容乐观，亟需突破无形资产评估和债券融资模式，解决文化产业投入不足、效率低下和渠道缺乏等问题。

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三、“一带一路”背景下中国文化产业对外发展路径

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（一）以文化内容、文化服务代替文化产品

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中国文化产业要借助“一带一路”机遇对外发展，体现中国文化的影响力和实力，关键在于要用具有核心的、个性的文化内容代替文化产品走出国门。之前，中国走出国门的文化产品主要是民间戏剧、功夫武术、地方美食等传统项目，或者组织国外友人参加一些中国文化交流、体验项目等活动。这种类似“一次性消费”的文化产品出口，在短期内可能会取得不错的效果，但从长远来看却相对缺乏发展的潜力和价值。 dedecms.com

改变出口模式、丰富文化内容、增强文化创意、提高文化服务水平和促进文化与现代服务业整合，是改变我国过度依赖文化加工产品出口的有效途径。截至2015年底，全世界已有134个国家建立了500所孔子学院和1000个孔子课堂，学员数量接近200万人，6、值得一提的是，孔子学院在世界上的分布以“丝路”沿线国家最为密集且不断增长。各国人民通过孔子学院学习汉语，有利于了解中国传统文化，进行频繁密切的文化互动交流，儒家“亲望亲好、邻望邻好”的思想得到有效传播，并对海外产生持久的积极影响。

（二）以文化创造、文化融合代替文化照搬 内容来自dedecms

中国要借助“一带一路”机遇推进文化产业对外发展，让更多国外消费者接受，就要坚持用文化创造去代替文化照搬的推广模式。在文化出口过程中，要对文化进行新的创造与融合，这是中国文化向世界输出需要经历的必要转型。以中国著名京剧大师梅兰芳先生20世纪初在美国的演出为例，演出团队在演出前对周围外国人、留学生进行了“问卷调查”，咨询意见，收集观众偏好后，最终才选定节目。为使演出达到最佳效果，梅兰芳及其团队压缩剧情，废除检场、饮场陈规，要求演员按照导演构思塑造艺术典型，加入英文的观演说明等，邀请美国人向美国报纸投稿介绍梅兰芳和中国戏剧，编写《中国剧之组织》《梅兰芳》《梅兰芳歌曲谱》，用于赠送外国人。在中国文化产业极为落后、缺乏专业化分工和相关理论支持的条件下，梅兰芳的访美演出堪称文化出口的典范，中国京剧由此迈出国门、走向世界。

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（三）寻求多边合作代替闭门造车 织梦内容管理系统

中国文化产业要在全球化的背景下取得领先，就必须运用好全球资源，结合“一带一路”沿线各国不同的文化消费习惯，有针对性地进行文化产品生产，提供文化服务，促进中国文化“走出去”，最大限度减少“文化折扣”的影响，或者通过多边合作实现共赢。

中国文化产业发展既要“借船航海”，又要“造船出海”。前者是指与有实力的国外合作伙伴共同投资运营文化产品，搭建国际营销网络，让中国文化进入国外主流文化市场。世界闻名的加拿大太阳马戏团与中国对外演出集团合作推出的大型演出——《龙狮》，1999—2010年，在全球60多座城市共演出3843场，观众超过900万人次，创造了中国改革开放以来海外商演时间、场次、观众总量的3个最高纪录。7、“造船出海”就是针对国际市场中观众的欣赏习惯、喜好，以及按照国外市场的标准要求，打造拥有自主版权且能较好适应国外市场的文化产品。 织梦好，好织梦

（四）突出资本带动的整合优势 内容来自dedecms

截至2013年，中国各类文化产业投资基金有103家，总募集金额达到1408亿元。2014年3月，国家文化部、财政部联合中国人民银行推出《关于深入推进文化金融合作的意见》，提出要适时建设文化金融合作试验区，为促进中国文化金融和文化产业发展提供了有力的政策支持。各级政府部门要形成以资本带动优质文化产业和文化产品走出去的思维，鼓励文化企业创新投资方式，加强文化出口平台和渠道建设，开展并购投资、联合投资，扩大境外优质文化资产规模，为文化产品和产业走出去奠定基础。探索设立对外文化产业基金，加强“一带一路”沿线国家或地区文化领域的金融合作，围绕重点文化产业和重点项目，推动文化资源有效配置、生产要素合理流动、文化市场深度融合，优化丝绸之路文化产业发展的金融布局。建立健全各种国际化、外向型经济文化交流平台。以第十二届深圳文博会为例.专门开设“一带一路”馆，组织俄罗斯、德国、匈牙利等35个国家和地区及国内“一带一路”重点城市参展，开展丰富多彩的配套活动，主展馆和分会场出口总额为137.38亿元，占本届文博会出口总额的77.6％，比上届增长34.9％。2015年“一带一路”开馆以来，深圳文博会已吸引资金200多亿元。8、

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（五）用文化自觉与文化自信共同推动 内容来自dedecms

要提高中国文化产业的对外影响力，首先自身的文化实力就得强大起来。中国著名社会学家费孝通指出：“文化自觉是指生活在一定文化历史圈子的人对其文化有自知之明，并对其发展历程和未来有充分的认识。”我们要树立世界性视野，转变两极对立的思维观念。在对外发展文化产业的过程中，我们既不能一味地固守传统，原则不变，也不能盲目模仿别人，照搬照抄。要转变两级对立的思维，不自卑、不排斥、不示弱于人，自觉吸收世界其他民族、国家的优秀文化，探索复兴本国文化、发展本国文化产业的道路。抓住对外开放、“四个全面”和“一带一路”的机遇，运用外交贸易手段，通过政府对外文化交流项目、国际论坛等多种渠道，提高中国文化国际传播力和影响力。文化自信来源于历史深处，文化自信最终的实践指向是现代人的塑造，文化自信能赋予和培养国人的创造力和主动性，在个人层面与国家层面都更为自觉地砥砺自我、改造现实、实现理想。在实现文化自觉与文化自信的共同影响下，中国文化产业对外发展必将充满生机与活力，将中国文化产业推向新的高度。

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注释：

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1、穆虹《推进“一带一路”建设》，载于《人民日报》2015年12月11日。 内容来自dedecms

2、数据来源：中华人民共和国国家旅游局网站，http：//www.cnta.gov.cn/。 dedecms.com

3、参见联合国教科文组织数据研究院《文化贸易全球化：文化消费的转变》。

4、参见中华人民共和国文化部《2015年文化发展统计公报》，http：//www.ce.cll/culmre/gd/201604/25/t20160425_10846593.shtml。

5、《2015年上半年中国进出口总值比去年同期降6.9％》，中国发展网，http：//www.chinadevelopment.com.cn/cy/2015/07/929061.shtml。 内容来自dedecms

6、《全球126个国家和地区已建立475所孔子学院》，中国新闻网，http：//www.chinanews.com/cul/2015/06-22/7358791.shtml。

7、《文化“走出去”：细微处见功夫》，http：//culture.people.com.cn/GB/14919991.html。 dedecms.com

8、《第十二届深圳文博会成功举办》，中华人民共和国文化部网站，http：//www.mcprc.gov.crdwhzx/qgwhxxlb/guangdong/201605A20160517_461849.html。 织梦好，好织梦

[参考文献]

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[1]蔡尚伟，车南林.“一带一路”上的文化产业挑战及对中国文化产业发展的建议[J].西南民族大学学报（人文社科版）.2016（4）：158-162. 内容来自dedecms

[2]花建.“一带一路”战略与中国文化产业的空间新布局[J].福建论坛（人文社会科学版），2015（6）：104-110.

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[3]李孝敏.“一带一路”背景下中国文化产业拓展探析[J].求实，2016（7）：38-45.

[4]张晓明，王家新，章建刚.文化蓝皮书：中国文化产业发展报告（2015-2016）[M].北京：社会科学文献出版社，2016.

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[5]西沐.“一带一路”格局中文化产业发展的战略维度[J].人文天下，2015（12）：2-7. 织梦好，好织梦