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摘要：在数据成为产业发展重要资源的同时，集聚文化产业且承担加速文化产业发展职能的文化产业园区急需通过“智慧升级”，实现园区“智能化、数据化、价值化”三位一体的可持续发展。目前，文化产业园区发展中存在同质化和空心化、园区平台功能缺失、集群效应未能充分发挥等问题。为此，应将“智慧升级”纳入衡量文化产业园区建设成效的评定标准、为产业主体的价值认定提供园区数据算法支持、促进大数据与文化产业融合发展、利用大数据促进文化创意产业转型升级，进而构建可内生循环的园区生态体系，充分展现数据化园区价值，促进文化产业园区“智慧升级”。 dedecms.com

关键词：大数据；文化产业园区；智慧升级；文化创意产业

大数据时代到来对社会、经济、文化产生巨大影响，大数据正改变着社会结构及生活方式。近些年，随着我国产业结构升级及新兴业态的崛起，文化产业已成为经济增长的新亮点之一，产业发展活力及对其他产业的正向带动作用愈发突显。同时，作为我国文化产业发展载体的文化产业园区的数量也在迅速增加，功能和规模各异、形态和特色不同的文化产业园区已逐渐成为城市文化景观。随着互联网技术的发展，大数据为推进文化产业实现数字化、网络化、智能化提供了动力，[1]同时也为文化产业园区“智慧升级”提供了新的契机。

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一、我国文化产业园区“智慧升级”的内涵

文化产业园区“智慧升级”主要包括三个层次：智能化、数据化和价值化。其中，智能化是基础，数据化是手段，价值化是目的。 copyright dedecms

（一）实现硬件建设的智能化

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“人人互联、万物互联”是网络功能不断强化，全方位、多维度覆盖所带来的必然结果。物联网及智能终端产品的不断开发和普及应用将为智能化产业园区建设提供解决方案。在智能手机普及、无线网络全覆盖的情况下，智能门禁、区域/室内精准导航、虚拟一卡通等都可成为实现数据采集功能的隐形触手。硬件建设的智能化主要体现为在建筑空间的硬件建设方面采用弱电智能化设备，使停车、门禁、公共照明、公共设施使用等更加便捷，同时使产业园区人员管理成本大幅降低。 本文来自织梦

（二）实现数据采集的自动化

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数据采集的自动化主要体现在可对物理空间中容纳的主体所产生的行为数据进行有效记录，并通过自动生成的结构化数据进行分析和诊断。以智能手机为例，加载园区智能服务APP，仅基础功能方面就可实现考勤打卡，简化企业人事管理的繁杂考评程序；可随时随地预定园区提供的各项公共服务，提高资源有效使用率；加载智慧升级模块后，还可根据某些特定行为和现象，评估企业管理的规范程度、整合能力和创业能力等。 织梦内容管理系统

（三）实现价值主体的产业化和协同化

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价值主体的产业化和协同化是指将所记录的行为主体数据对应到产业大数据进行分析和应用，并产生对文化产业园区企业的价值评估和产业间的协同创新真正有价值的结果。尤其是在文化创意产业领域，以真实数据为依据的产业能级评判和信用价值认定，是解决文创企业普遍轻资产、融资难问题的有效手段。

综上，文化产业园区“智慧升级”不能停留在楼宇空间的物理层面，也不能局限于物业管理层面的数据采集和应用，而是应通过多维度、全方位的数据整合，使企业与产业、产业与园区、园区与企业产生有价值的强关联。概括而言，文化产业园区的“智慧升级”是数据化建设的功能性升级，是由“物理载体”向“产业载体”的升级，是促进文化产业集群化发展和文化产业园区智能发展的升级。 dedecms.com

二、我国文化产业园区“智慧升级”面临的障碍 copyright dedecms

近些年，作为文化产业发展重要载体和依托的文化产业园区蓬勃发展，因各地资源禀赋的差异性，文化产业园区发展模式也呈现多样化特征。[2]文化产业园区可分为创意研发型、生产加工型、交易体验型和综合发展型四类。在经济全球化、文化国际化、产业融合化发展的大背景下，文化产业园区“智能升级”是推动文化产业快速发展、传统文化产业结构转型的重要手段。目前，我国文化产业园区“智慧升级”面临的障碍主要包括以下方面： 织梦好，好织梦

（一）“智慧园区”与“智慧升级”混淆

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“智慧园区”的提出和应用，是基于房地产行业的竞争日趋激烈，消费者从追求形式及其带来的功能，过渡到追求服务和服务标准化带来的安全、便捷和舒适。目前，“智慧园区”被诸多由“房地”入“产”的园区投资商和运营商广为推崇，包括部分公司提出“智慧园区”解决方案和建立“CC+”系统，以及办公楼宇资产管理云平台CREAMS等，这些“智慧园区”本质上是弱电智能化设备与楼宇信息化建设方面的系统性集成，是物业管理和物业服务的优化，并非园区真正意义上的“智慧化”，更不是文化产业园区的“智慧升级”。

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（二）园区“同质化、空心化”现象突出

近年来，文化产业发展日益受到重视，各地纷纷将文化产业园区作为文化产业发展的首选载体，这些园区虽在一定程度上发挥了产业集群效应，推动了地区文化产业的发展。但由于缺乏科学规划，导致各地文化产业园区发展同质化现象较为严重。此外，目前我国部分企业打着建设文化产业园区的名义，实则只是为获得更多的政策优惠，导致部分文化产业园区建设具有浓厚的房地产色彩，造成园区仅停留在地产的形态和功能，与产业并无紧密和必然的联系，这种“空心化”的园区很难称之为真正的文化产业园区。 织梦好，好织梦

（三）园区平台功能缺失

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从产业发展角度看，文化产业园区数量和规模迅速增长，一方面，有利于释放国家产业政策红利，为文化产业的存量聚集和增量发展提供平台和载体；另一方面，在房地产投资趋于理性的背景下，可有效促进商业房产“去库存”，还可美化城市，改善生活环境。文化产业园区具有平台性质，虽然过去园区发展过程中平台功能也有所体现，但在“地产思维”的主导下，园区仅实践了通过“商业配套”来提高租赁坪效，却忽略了园区作为“平台”所应累计的行业和企业发展的宝贵数据资源，造成文化产业园区平台功能的发挥形式大于内容。 dedecms.com

（四）集群效应未能充分发挥

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建设文化产业园区的主要目标是以园区为载体形成产业集群效应，同时通过搭建公共平台、实现资源共享推动文化产业发展。但目前我国文化产业园区建设无论从功能性、前瞻性，还是从整体性上都不同程度的存在一些问题。一是文化产业园区缺少自身特色定位，动漫和数字娱乐成为文化产业的代表，导致各地动漫产业园层出不穷；二是文化产业园区内大多数企业间缺乏交流合作，未能充分发挥集群效应；三是园区内部企业和园区外部企业间尚未建立有效的联系机制。

三、加快我国文化产业园区智慧升级的对策

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随着现代化信息技术的飞速发展，以互联网、云计算、大数据等为标志的新一代信息技术促使传统产业在与其相互作用、相互融合的过程中不断发生裂变并催生出新业态。[3]无所不在的数据、计算和知识造就了无所不在的创新。当前，各产业愈加重视利用有效数据预测行业未来发展趋势，分析终端消费者需求，从而指导企业战略决策。数据的收集、分析、利用以及共享逐渐改变了企业做决策的思维方式。因此，在大数据背景下，以智能化手段完善园区平台功能，规避同质化和空心化现象，促使园区专业化、系统化、集群化发展，是文化产业园区可持续发展的必然选择。 织梦内容管理系统

（一）将“智慧升级”作为衡量文化产业园区建设成效的评定标准 本文来自织梦

文化产业园区的评价和认定标准主要包括：一是文化产业园区所承载的文化产业总值的增量指标。多数文化产业园区在起步阶段，都是基于周边存量市场，并在成本导向下整合集聚发展。短期看，可从集聚的企业主体数量上判断其在集群和分工协作方面产生的价值，但长期看，唯有园区产业增量和高于周边的增量增幅才是衡量文化产业园区存在价值和运营成效的核心依据。二是文化产业园区所承载文化创意企业的生存率和死亡率。相对周边非入驻企业，园区的统计数据应体现为较高的生存率和较低的死亡率，这也是判定文化产业园区服务功能的重要依据。三是产业政策的引导对园区内企业创新投入的有效带动比例。文化产业园区是文化产业政策的主要载体，政府投入的引导性资金带动了企业的创新性投入，该数据比例是评判文化产业园区贯彻产业政策效果的依据。以上三方面的评定，将在文化产业园区“智慧升级”中，以数据的方式清晰地呈现出来。因此，将文化产业园区“智慧升级”作为评定标准，可为规范园区建设、促进园区发展提供重要参考。

（二）为产业主体的价值认定提供园区数据算法支持

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相对准确地评估文化产业的主体价值是企业资本化发展的需要，也是文化产业园区帮助文化企业发展壮大的需要。除产品和服务的市场占有率等显性因素外，对文化企业以“能力”为主的评估是重点、更是难点。为产业主体的价值认定提供具有较高公信力的算法和数据支持，是加速文化产业园区“智慧升级”的重要环节，这需具有科学的算法公式，将长期采集和积累的数据的价值挖掘出来。

从估值公式设定角度看，测评企业活跃度和企业竞争力的算法公式，决定了实施和实现数据采集的维度，也决定了测评结果是否能反映真实性和差异性。从归类上看，文化产业包含于服务业，可采用以盈利估值为主的估值算法；从趋势上看，未来文化企业产品输出均具有沉浸感和体验功能，[4]也可看作是具有互联网属性的企业，可用户数、点击数和交互时间的估值算法。鉴于对“文化”流量价值的估算，常用人数、频次、时长和有效性的乘积来计算，可采用互联网企业常用的企业估值公式，即：V=K×N2×R2（K是价值系数，N是用户数量，R是交互时间），然后将价值系数“K”视为与企业活力间有着紧密且正比关系的值加以分解，并通过设定算法公式准确计算。

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从文化产业园区角度看，公式不仅要涵盖用户诉求，而且要考虑如何将难以量化的“企业竞争力”以数据形式呈现。如果说对数据的存储、清洗、整合、处理、分析是“云计算”承担的任务，那么如何在无声、无形、无影的前提下，完成数据的长期采集，就要通过物联网来解决。除基本的信息传递和数据传输外，互联网最大的价值是行为记录。当越来越多的消费行为依托网络发生时，对数据进行存储、清洗、整理、分析，会使文化创意的价值更加易于融入和体现。除技术的创新和应用外，文化产业主体应在发展过程中更加规范企业经营管理行为，积极配合文化产业园区采集数据，并以供给侧思维指导经营和生产，使市场拓展和产品研发更加有的放矢。 本文来自织梦

（三）促进大数据与文化产业融合发展

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大数据的广泛应用不仅延长了文化产业链，拓展了其价值版图，而且从生产模式和营销模式上帮助文化产业实现创新。大数据的精细化开发与整合、加工与利用，使文化产业集群化规模优势大幅提升。大数据既是服务于产业集群化发展的宏观决策，也是集群内部各组织间实现共生并发挥组织协同创新能力的必然选择。 本文来自织梦

文化的泛在性和独特性既反映在文化产业上，也体现在大众文化传播中的小众创新。伴随物质产品的极大丰富和收入水平的不断提高，以“90后”和“00后”为代表的新生消费群体更加注重彰显个性的价值观和生活方式。反映在消费方面，主要体现为：一是由于追求独一无二，使原本小众的产品和服务受到广泛的关注和喜爱；二是在消费结构中，对服务类产品的购买意愿大幅提升，更好、更快、更细致的服务成为产品市场中不可或缺的重要组成部分。基于该特性，文化在产业化的发展过程中必须找准趋势、方向和产品细分领域的切入点。基于大数据的获取和分析，进行精准定义、定位和定价，也成为文化产业发展的新契机和必要手段。大数据对文化创意产业的影响，不仅体现在为企业经营者进行投资判断提供决策依据，而且伴随网络融合的快速发展，以及智能手机、互联网电视和平板电脑的广泛使用，用户使用互联网被记录下来的位置数据、设备数据以及消费行为都会成为企业除资本、劳动力、土地外的重要生产要素。 copyright dedecms

从宏观层面看，大数据时代带来了更加精准的数据来源和规模庞大的数据量，实时产生与更新的行业数据加快了信息获取的速度。数据量与获取速度加快促使数据处理和数据分析方法革新，这为文化创意产业在宏观决策中的应用提供了服务空间。同时，在文化产业集群化发展的过程中，借力大数据深化集群产业协同创新，是文化产业创新发展的必然趋势。以智能化为特色的大数据分析和云计算服务通过构建集群内各主体间信息汇集和共享机制，将进一步整合和挖掘数据信息的内在价值，从而推动多重创新要素在产业链及集群内外流动，实现以市场为导向的产业集群系统内部智能化的自主协同，进而释放更大的规模优势和协同效应。[5]

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（四）利用大数据促进文化产业转型升级 本文来自织梦

近几年，文化创意地产化、文化创意工业化、文化创意娱乐化成为包括文化创意企业和人才在内的诸多经济主体寻求突破发展的必然选择。

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文化创意地产化主要是指以文化主题营造空间环境，打造具有沉浸感和教育意义的场所。从事和参与文化地产项目建设的主体涵盖了政府、地产商、文化机构等，虽然各自的出发点和目的有所不同，但因其主要价值是在空间中综合体现，或者说是由空间赋予的，所以多个主体共同进行文化产业的价值深挖和价值延续。体现在具体项目上，主要是文化旅游、仿古街区、特色小镇、主题公园等，其中也包含博物馆、艺术中心等具有一定公益性的项目。 本文来自织梦

文化创意工业化主要是指通过文化融入和个性化创意，赋予工业产品甚至手工产品以更加丰富的内涵和功能，从而实现更高的产品附加值和市场价值。从事文化创意工业化的主体分为两类：一是处于转型过程中的制造业企业，二是曾依附却溢出于制造业的设计师和具有设计能力的优秀人才。我国文化创意工业化依托加工业，主要集中在“珠三角”一带。文化创意的工业化在满足国内不断升级的消费品需求的同时，凭借“一带一路”建设和外向型经济发展需要，正在改变“中国制造”的国际形象。

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文化创意娱乐化主要是指在文化消费的泛娱乐化趋势下，通过有趣、吸引人的内容设计和互动传播造热娱乐主题和娱乐现象的方式。文化创意娱乐化是文化创意产业发展最快的领域，主要表现在文化IP版权转让、真人秀、选秀等方面。近几年，互联网成为公共设施中的基础配套设施，智能终端和智能移动终端普及，图像、视频、游戏以无所不在的形式将无所不包的内容呈现在每个人的生活和碎片化的场景中。而VR、弹幕、直播等技术和开放式平台在资本和媒体的作用下，快速经历了从诞生到垄断的过程。 织梦内容管理系统

分析文化创意的地产化、工业化和娱乐化，不难看出大数据对这些细分领域的发展具有十分重要的意义。通过大数据的积累和分析，研究市场反馈，可为文化创意地产提供更加精准的市场需求定位，从而打造更加具有跨时代意义的文化创意主题空间；可为从事文化创意工业产品制造提供更加明确的设计需求，引导产品供应链上的生产型企业加速转型升级；可为从事文化创意娱乐服务的机构和人才提供投资和价值变现的重要依据。 本文来自织梦

四、结论

加速文化产业园区“智慧升级”，实现“智能化、数据化、价值化”的三位一体，是技术创新、模式创新不断促进文化创意产业发展的必然结果，也是文化创意产业持续健康发展的必然要求。文化产业园区的“智慧升级”是一项覆盖面广、过程复杂的系统工程，必须得到政府、金融机构和产业界高度重视、广泛认可和全力配合。在行业主管部门的正确引导下，在不断深化研究和试点实施的过程中，更要兼顾过往数据对未来影响的不确定性，不断探索与实践文化产业园区的“智能升级”。

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参考文献：

[1]所晓磊.大数据经济与传媒产业园区建设[J].青年记者，2016（10）：126-127. 织梦内容管理系统

[2]孙爱东，肖艳.东北亚文化创意科技园机制创新研究[J].社会科学战线，2015（4）：35-40. 本文来自织梦

[3]刘结成.2016我国文化产业园区发展的五个面向[N].中国文化报，2016-01-23.

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[4]田虹，王汉瑛.中国城乡居民文化消费区域差异性研究[J].东北师大学报（哲学社会科学版），2016（3）：25-34. 本文来自织梦

[5]郑耀宗.文化创意产业园区转型升级路径研究——基于协同理论与上海实践[J].企业经济，2016（6）：146-150. 织梦好，好织梦