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[摘要]开发和保护少数民族特色文化资源，把民族文化的资源性转化为财富性，实行文化资本经营战略对民族地区发展具有重要意义。文章认为，在这一过程中，人们要有先进的产业化理念，要有良好的产业化机制，要处理好经营中的民族文化资源整合、保护与合理开放等关键环节。以广西仫佬族为例，根据其特色文化资源及其开发状况，具体实施资本产业链、资本个性化、资本项目化、资本品牌化、资本节庆式等经营策略，合理开发利用特色文化资源。

[关键词]特色文化；文化产业化；资本经营；仫佬族

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一、引言

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少数民族特色文化是少数民族文化中最具恒久魅力的历史积淀和精魂禀赋，是区域与民族软实力的最重要组成部分，具有价值高、开发潜力大、地域性强、难以替代等特点。开发和保护地方特色文化资源，把民族文化的资源性转化为财富性，形成新的经济增长点，对促进地方经济社会的可持续发展具有重要意义。

文化资源本身并没有实际的效益，要对文化资源进行投资、资本化也就是产业化才能有实际的意义。民族文化产业化是指对民族文化资源进行开发、整理、投资、创新，使其从文化资源转化为文化产品，并赋予文化产品以新的生命力及增加其竞争力。这是一个动态的并伴随着经济价值增值的过程，是在市场经济规律下发挥作用的，通过产品的生产、流通和交换等市场环节形成一系列经营模式。其中，文化资本经营就是其中一种重要的文化产业化经营模式。

文化资本是日益重要的一种资本形态，由各类特色文化资源本身价值及其依附在其中的附加价值、社会的美誉度与忠诚度和由此形成的无形价值组成。民族文化资本经营就是企业或政府以资本化的民族特色文化资源为经营对象，通过市场优化配置方式，有计划地经营民族特色文化资源并实现升值和获利的目的系列资本运作行为，以及投融资过程。 dedecms.com

仫佬族是世居广西、贵州的南方少数民族。2010年第六次全国人口普查统计显示，仫佬族人口数为21.63万人，主要集中聚居在广西罗城仫佬族自治县。仫佬族特色文化资源丰富，山歌、服饰、建筑、饮食等民族文化景观资源、民族文化风情资源、民族文化艺术资源丰富多样、特色鲜明。开发和保护仫佬族特色文化资源，把民族文化的资源性转化为财富性，形成新的经济增长点，对促进仫佬族经济社会的可持续发展具有重要意义。

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二、少数民族特色文化产业化资本经营的前提 本文来自织梦

（一）树立良好的经营理念

少数民族特色文化产业化的资本经营要确立和秉持“国际性、唯一性、稀缺性、共享性”的基本理念。“国际性”就是要站在世界的视野上审视和定位民族文化资源及其产业化，而不是局限于国内、省（区、市）内甚至县内；“唯一性”就是主要强调民族文化资源的特异性，在世界是独一无二的；“稀缺性”既是指民族文化资源的经济价值，更是强调对其保护的重要意义；“共享性”就是少数民族人民共同建设自己的民族文化，共同享受民族文化的成果。

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（二）建立良好的有利于经营的机制

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1.文化管理协调机制。由于文化产业化涉及方方面面，因此，在产业化过程中，要建立起“大文化”整体管理机构，以沟通、协调各机构、各方面的条块分割问题。可成立文化协调委员会，由党委宣传部牵头，文体局、民族局、旅游局、工商局等相关部门组成，通过联席会议制度，解决民族特色文化产业中的重大问题，推进产业化过程中的统筹规划与统一管理。 内容来自dedecms

2.市场主体培育机制。在企业方面看，要着力推进规模化和集约化发展，强化“专、精、特、新”开发方向，加强民族文化创意和深度开发。对政府来说，要通过政策的制定和服务体系建设，加大企业的支持和引导，完善市场功能，改善服务质量。

3.文化传承人保护机制。由县党委宣传部指导和文体局牵头负责，在普查的基础上，命名和表彰一批民族文化传承人，并给予传承人一定资金补助，鼓励他们的文化传承活动；积极为各类传承人提供各种传承活动平台。

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（三）抓好经营中的关键环节

1.民族文化资源的优化整合。资源整合是民族文化资源产业化的前提条件。各民族地区要通过集团化整合和基地化聚集以汇聚民族文化资源，促进产业集群的资产聚合和资本聚集；要以民族文化旅游业、文化节庆业带动民族文化资源整合，积极进行产业、产品结构调整，形成民族特色文化产业链的主导产业。 本文来自织梦

2.民族文化资源的科学保护与合理开发。民族文化产业的可持续发展，最重要的是对仫佬族文化资源的保护并在保护的基础上进行开发和利用。为此，各级政府，尤其是各民族地区要建立健全民族文化资源的分级分类保护制度，强化民族文化资源保护的制度化、规范化和法制化；要强化保护方式的多样化，尤其是加强民族文化资源保护的规划性；要善于运用现代高科技手段保护民族文化资源，提高保护的科学性和效能性；要注意区分民族文化资源中哪些是可以开发的，哪些是不能开发的，建立民族文化资源科学、合理、有序的开发保障体系，开发仫佬族文化资源。

三、民族特色文化产业化资本经营的具体策略

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（一）文化资本产业链经营策略

仫佬族文化资本产业链经营要在品牌化、规模化的思想指导下，以长寿养生与山乡旅游为核心，通过产业链整合资源，优化特色文化产业环境，带动以长寿绿色食品生产为主导的新型特色农业、以天然矿泉水生产为核心的特色工业和特色服务业的发展，有效提升特色文化地位与竞争力。

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1.民俗、探险旅游链。在仫佬族等民族风情游、攀岩等自然探险游、生态观光游中赋予长寿养生元素，与民俗旅游结合起来，延长旅游链，加快构建以长寿养生、民俗体验为主打品牌的旅游业发展体系。、

2.服务产业链。围绕仫佬族长寿养生与山乡旅游发展，完善相应基本及配套服务设施体系，建立起拥有当地特色的旅游餐饮街区、商务宾馆、农家旅馆、旅游咨询服务中心和游客集散服务中心，大力发展长寿养生与山乡旅游特色旅游产业，带动全县商贸流通、房地产、金融保险、信息服务、文化创意等新型服务业发展。 dedecms.com

3.绿色农产品产业链。以长寿与山乡旅游为核心，大力发展有机农业、生态农业、观光农业，加强珍珠糯玉米、金玉柚、红香蒜苔、甘蔗等特色农产品的种植，香猪、黑山羊、肉牛、生态土猪、七彩山鸡等特色肉食品的养殖，山瑞龟、鹰嘴龟、竹鼠等珍稀禽畜养殖及油茶等特色林副品的种植，以生态有机农业为导向促进巴马特色农业集约发展，打造以技术密集为主要特征的生态农业科技园。 内容来自dedecms

4.特色工业与加工业链。将仫佬族长寿与山乡旅游文化融入罗城的绿色食品加工业和天然矿泉水产业，培植一批蕴含仁寿、凤凰文化元素的旅游纪念品加工业，建设加快构建长寿健康产业品牌体系，形成产业深度集聚，凝聚产业资源。 织梦内容管理系统

（二）文化资本个性化经营策略

1.以体验式为主的特色文化旅游。依托仫佬族山绿水清、空气宜人的自然环境，融入生态、绿色、休闲等理念，打造惊险刺激的山乡自行车运动项目，建设集乡村观光、休闲放松、身心锻炼的民族风情园，给游客一个令人向往的人间仙境。旅游区除了提供住宿、餐饮、停车等服务功能外，还给游客提供装备租赁、保养与安全保障。要建设仫佬族文化风情园，依托“衣饭节”，主要设置抢粽粑、抢凳子、凤凰护蛋、舞草龙、舞狮、斗鸡和唱山歌表演等项目，让游客参与体验仫佬族风情与习俗文化。

2.个性化的民族文化旅游购物品。以仫佬族文化为元素，设计生产系列具有仫佬族特色的民族文化与民族风情旅游购物品，包括书画、布艺、刺绣、手帕、根雕、特色家具、筷子、木碗、保健食品、小苗圃与盆景、背包、手袋、旅行鞋、草鞋、太阳帽、文化衫、矿泉水、雨伞、玩具、挂物、提蓝、果盒、土特产及野生绿色食品等。

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3.独特的长寿文化与瑶族风情建筑。文化旅游设施（园区、度假别墅、酒店、广场、服务中心、景点标志、农家乐等）的建筑风格、命名等要体现仫佬族的自然、人文景观特色，成为文化旅游景物之一，店内装修、灯光、背景音乐，客房内的床、座椅，餐厅的餐桌、餐具、食品，服务员的服饰等都应体现所在区域的自然与人文特色，与自然和人文环境相融合。

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（三）文化资本项目化经营策略

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1.建立仫佬族特色文化产品研发中心。以特色食品生产为主，研发生产仫佬族工业品、工艺品等文化产品，打造特色文化产品生产局面。创新特色文化产品生产企业发展技术，进一步增强产品生产企业的自主研发能力。与有关科研院所和高校进行合作，推进文化产业的技术革新和工艺改进。定期举办全国性及国际性仫佬族文化产品研发研讨会，开展技术交流。

2.建设仫佬族文化产业园区。工业园区建于仫佬族县城，包括生产制作、文化娱乐、餐饮美食等三个功能区。特色文化产品制作销售区，主要是仿制具有民族特色的产品，并推广到人们的日常生活领域。文化娱乐区，以民族文化艺术展演为主，突出观赏性、趣味性和通俗性，吸引旅客的体验式参与。风味餐饮区，主要是经营与销售特色食品，向游客宣扬养生、健康的饮食文化，并以歌舞、体育表演等形式助兴，让游客尽情领略仫佬族风韵。 本文来自织梦

3.实施“四大长寿养生旅游产品开发工程”。（1）仫佬族特色饮食产品开发工程。一要通过提高当地居民种植特色食物的补贴标准，鼓励社区居民种植玉米、蔬菜、谷物、油茶、中草药等作物，生产原生态的农业产品，保障旅游者能食用到具有特色的仫佬族饮食。二要鼓励当地居民继续养殖香猪、黑山羊、肉牛、生态土猪、七彩山鸡等特色肉食品养殖，在实行传统家庭化养殖的同时，采取“公司+基地+农户”的符合现代化发展的生产模式，实现养殖、加工、销售连贯进行。三在政策上对农产品加工企业进行倾斜。鼓励建设养生饮食产品等工厂的建设与发展，尤其是玉米、油茶、香猪、黑山羊、肉牛、生态土猪、七彩山鸡等精、深加工，发展小米、红薯、南瓜等农产品精加工。（2）养生与山乡旅游度假产品开发工程。包括乡村旅游产品开发，依托农村特色乡村休闲旅游，发展仫佬农村田园风光，引导旅游者参加耕地、采摘，学习和发扬生产传统的仫佬族居民热爱工作热爱生活；生态观光旅游产品开发，完善罗城地区的小长安、怀群、剑江风光等诸多旅游景区的配套设施，加强对旅游景区的深度开发，有效整合文化资源，提高利用效率，保障观光、旅游、服务的连贯性。（3）养生与山乡旅游的购物商品开发工程。既要加大力度挖掘可开发的仫佬族特色旅游商品，通过整理、研究，从而推出更丰富的特色食品与文化艺术产品等一系列具有仫佬特色的旅游商品；还要加强仫佬族旅游商品的整体推进开发。（4）养生与山乡旅游娱乐产品开发工程。依托小长安、水上相思林、剑江风光等水河流域，适当开展游船观光、刺激漂流、竹排划行、钓鱼、水上运动等休闲游乐活动；积极举办“攀岩比赛”“自行车比赛”等健康活动，本着强身健体的目标，引导身体健康的旅游者积极参与比赛，丰富业余生活；继续积极举办“依饭节”，届时可以邀请国内外相关专家、企业家和旅游者共同参与，开展仫佬族文化产业发展论坛、各种文化艺术娱乐活动等，丰富仫佬山乡的文化产品，活跃罗城的娱乐气氛。

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4.建设三大养生旅游配套设施工程。（1）养生与山乡旅游居住设施建设工程。罗城构建“国际仫佬族养生与山乡旅游社区”，在进行居住设施设计过程中，要紧紧围绕“清新自然、养生休闲”的主题，体现生态文明内涵。首先，建设的新的环保建筑，采用世界领先的环保型材料，采用便于装配和去除的主要结构形式，做不直接占用土地的现代的设计，结合仫佬族特色文化资源，彰显仫佬族建筑风格。其次，以养生和健康休闲旅游为主题，发展高、中、低、混合旅游公寓、度假山庄、健康旅游设施，以吸引国内外游客到仫佬族休闲度假。再次，打造“国际养生与山乡旅游社区”的绿化环境，增加绿化覆盖率，为游客创造舒适的生活空间。最后，严格保护周围的自然环境、水环境和森林资源，特别是确保罗城“国际仫佬族养生与山乡旅游社区”的高质量建设。（2）养生与山乡旅游康体疗养服务设施建设工程。首先，结合现代的发达的医学水平与高科技产品，充分挖掘仫佬族的医药作物，并结合这些作物的生态特点培育仫佬族医药产业园区。其次是加大力度建设室内或户外休闲和健身设施。最后，进行保健食品的开发，提供合理健康的饮食文化服务。另外，还应注重对现代健康旅游产品的开发、提升卫生保健的功能与服务，使仫佬族的康体疗养形成一条极具特色、功能显着的产业发展链条。（3）山乡旅游生活服务设施建设工程。一是在景区适当的位置添加自动存取款服务，方便游者的存取款需求。同时，适当增加特色产品销售点，满足旅游者的需求。二是在小长安等主要景观点，增设特色旅游等商品的购买点，销售各式各样的仫佬族特色产品、为游客提供旅游购物服务。强化环境友好型旅游，保持景区的持续健康运作，努力建设全覆盖的无线网络通信系统。三是增加从城里到旅游目的地的班次，延长营业时间，建立出租车呼叫系统。 本文来自织梦

（四）文化资本品牌化经营策略

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1.提高品牌定位的认知度。罗城必须把仫佬族文化产品转化为“世界仫佬族特色文化之乡”的品牌，要从实际出发，提炼特色，并充分运用多种传播工具，积极宣传仫佬族文化精品，不断加深其“世界”的地位，不断提高品牌定位的认知度。 dedecms.com

2.完善品牌传播体系。通过多元化的传播工具，将其品牌的最好形象展现给游客，一方面要针对不同的人群采用不同的传播工具，另一方面要特别注重口碑效应。

3.提升品牌体验效果。不仅要有准确的定位、独具特色的识别和完善的体系，而且也要使参观者有更好的品牌体验。不仅要宣传好自身的品牌，当把游客吸引来之后，还要注重其体验的方式与效果，使品牌不断优化与发展。提升品牌体验效果，一方面要深入挖掘独特的仫佬族旅游产品，另一方面还应科学开发规划，完善相关配套设施。

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4.努力提高品牌忠诚度。一要深入了解群众的真实需求，提供与群众需求相适应的产品与服务，并积极开展各种营销宣传；二要不断开发新的文化旅游产品，或者在产品设计上考虑重复性需求的功能；三要提高服务水平。 copyright dedecms

（五）文化资本节庆式经营策略 dedecms.com

仫佬族文化的节庆式经营是以节庆活动为载体，通过对仫佬族山水、民俗等文化资源的挖掘和整合，赋予仫佬族文化资源全新内涵来实现对仫佬族地域所有文化资源的资本转化。仫佬族文化体验旅游活动要以互动式的大型旅游节庆为主，除了要继续办好“衣饭节”“走坡节”等节庆活动外，还可设计罗城仫佬族美食文化节、仫佬族服饰工艺论坛与展销会、仫佬族文化大型实景演出、生态旅游发展论坛、自然文化主题采风活动、山地主题科考活动、主题线路自驾旅游、自驾游摄影作品展等。通过这些节庆式活动，让游客将更多的特色文化元素带走。成为集“探研、交流、体验、分享、展示、提升、推介”的旅游盛会，同时也起到保护仫佬族特色文化的重要作用。 copyright dedecms

四、结语 织梦好，好织梦

仫佬族具有丰富的特色文化资源，山歌、服饰、建筑、饮食等民族文化景观资源、民族文化风情资源、民族文化艺术资源丰富多样、特色鲜明。但是这些文化的经济性与财富性还远远没有全部有效地发挥出来。究其原因主要是受到经济落后、人才缺乏、观念落后等一系列因素的制约，使得特色文化资源发掘不够，特色文化产业发展较慢，非物质文化遗产未得到应有的重视和有效保护。

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各级政府、企业、民间组织及公民要在思想上像对待生态环境和生存资源那样重视仫佬族特色文化资源的挖掘、保护与开发，要建立完善的特色文化资源保护体系，包括资源的分类、制度与法制的制定与实施、相关的技术掌握、学术研究的开展等，全方位、多层次做好特色文化资源的保护与传承。在有效保护前提下，确立和秉持“唯一性、稀缺性、共享性”的基本理念，遵循专业化生产、品牌化建设、创意化开发、科技化提升的“四化”实现途径，实行资本化的经营策略，合理开发、利用特色文化资源。

[参考文献] 内容来自dedecms

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