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＂我国广播影视产业的整体实力和竞争力与世界知名企业存在较大差距，生产世界级、划时代内容产品的能力较欠缺，海外传播力和影响力有待进一步提高。＂日前发布的《文化贸易蓝皮书：中国国际文化贸易发展报告（2018）》指出，＂我国广播影视产业对外贸易目前的成绩与我国文化资源大国形象和日益提高的国际地位还不相称。＂　　报告建议通过外交等手段促进产业发展，挖掘国家间、地区间的合作机制，培养具有国际视野的人才，提升广播影视产业的创新力，构建并升级全球广播影视产业化链条。　　作为国家软实力增强的重要组成部分，广播影视产业涵盖价值观、生活方式等内容，是文化＂走出去＂中不可或缺的载体。中国广播影视文化产品对外贸易尽管最近几年取得了一定的成绩，但许多影视产品在叙事模式、表现方式方面仍不够娴熟，对受众市场心理把握不到位，无形中使得产品的＂文化折扣＂提高，影响了中国广播影视产业在国际产业格局中的传播力。＂广播影视产业可围绕国家重大外交活动积极策划和实施广播影视国际传播项目，重点突出内容优势，以媒体精品内容、媒体品牌活动沟通文化、凝聚共识＂。报告认为，以外交促进广播影视产业对外贸易发展是不错的路径，可以继续以国家外事访问为契机，推动本国的影视文化产业＂走出去＂。　　在配合国家外交战略的同时，广播影视产业可借力国家外交平台推动政策交流、机制建设、内容创作、影视节展、产业合作等领域的融合，增进广播影视产业的国际间交流合作，也可以进一步将广播影视产业纳入外交话语体系中。比如，提升丝绸之路影视桥工程在外交战略建设中的形象引领作用，重点围绕上合组织峰会、金砖峰会、中非合作论坛等重大外交活动以及中外人文交流机制等有关活动，推动影视创作、影视译制和技术设备出口。　　此外，还可以继续开发国家间、地区间合拍等合作机制，推动国家间的广播影视项目合作活动。报告建议，应增加对合作合拍、双向交流的政策资助，完善电视节目合拍等政策文件，与重点国家商签电视合拍协议，加大电视剧、纪录片等方面的中外合拍力度，＂通过借助外力提升我国广播影视产业的内容生产能力、强化本土化表达、国际化制作水平，有效传播中国声音＂。＂国有广播影视企业制度缺乏创新动力，导致作品创新凝滞，商业型广播影视企业又过度以好莱坞影视商业模式为导向，导致影视作品跟风商业大片，而在受众心理把握、叙事模式以及技术冲击力方面却无法与之相比。＂报告认为，缺少兼具国际战略化视野和传统文化洞察力的影视人才是重要原因之一，应在广播影视产业的专业教育以及人才培育方面下功夫，具备国际战略化视野的人才能够以国际化叙事方式降低文化折扣，传统文化洞察力则能够让影视产品更好地融入中医、功夫、书法、国学等中国文化要素。在此方面，印度宝莱坞影视创作风格或可作为借鉴对象。　　虽然在政策的指导下我国广播影视产业贸易取得了初步成就，但与发达国家相比仍存在差距，影视产业融资、制作、发行、放映等环节的国际化市场仍有待开拓。报告建议政府部门从制度、政策方面给予中国广播影视产业帮助，使其纳入全球广播影视产业价值链条中去。例如，实施＂广播影视产业海外拓展战略＂，推动广播影视产业在标准、技术、服务等方面的国际合作，构建融资、制作、发行、放映一体化的协调机制等。　　这份报告由北京第二外国语学院国家文化发展国际战略研究院、国家文化贸易学术研究平台、首都对外文化贸易研究基地、社会科学文献出版社共同发布。（作者：刘昕）