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　　“十三五”时期是实现文化产业成为国民经济支柱性产业的决定性阶段。目前，我国文化产业发展仍存在不少困难和制约因素。因此，“十三五”时期的文化产业发展要落实9项重点任务。一是完善文化产业政策法规体系；二是推动文化产业结构优化升级；三是优化区域文化产业发展布局；四是发展壮大文化市场主体；五是扩大和引导文化消费；六是鼓励和引导社会资本进入文化领域；七是加快对外文化贸易发展；八是优化文化市场环境；九是强化人才培养和扶持。今年是“十三五”开局之年，以上九项重点任务落实的如何？《经济》记者分别从数字文化产业、文化消费升级和文化产业投融资3个方面探究文化产业交出的这份“答卷”。

　　数字文化产业：新兴产业的重要支柱

　　“数字文化创意产业将成为‘十三五’时期我国战略性新兴产业发展的重要支柱之一。” 文化部文化产业司副司长高政说。 织梦好，好织梦

　　数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务，引领新供给、新消费高速成长的新型文化业态，具有生产数字化、传播网络化、消费信息化等特点。数字文化产业为何能成为我国新兴产业发展的重要支柱？数字文化产业的未来发展趋势和商业模式又会是怎样？ 织梦好，好织梦

　　政策加速发展

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　　今年3月，李克强总理在政府工作报告中首次提出了“大力发展数字创意产业”。全国人大审议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》也明确提出支持数字创意等领域的发展壮大。 dedecms.com

　　根据发改委提供的数据显示，截至2016年6月底，中国网民规模已达7.10亿人，中国互联网普及率达到51.7%，手机网民达到了6.56亿人，各类互联网服务应用均保持了高速增长。与此同时，互联网以及数字技术的进步也极大地促进了数字文化产业发展，不断催生出数字文化产业的新业态和新模式。动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产业已经成为目前国民文化消费的主产品。 织梦内容管理系统

　　互联网和数字技术的发展极大促进了数字文化产业的发展，也不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。国务院办公厅于11月印发了《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(下称《意见》)，共提出了3个方面十大领域35项进一步扩大消费的政策措施，内容涉及文化、体育、养老消费等，其中明确了推动文化娱乐行业转型升级的意见，力求提升文化娱乐行业经营管理水平。与此同时，出台了推动数字文化产业发展的指导意见，致力于丰富数字文化内容和形式，创新数字文化技术和装备。 dedecms.com

　　高政透露，数字文化产业的健康发展对于提高文化产业供给水平、促进文化消费、增强文化产业发展活力与动力、推动文化与国民经济融合发展等具有重要意义。可见，未来文化部将针对国内数字文化产业的发展情况，出台数字文化产业发展的指导意见，以此完善数字文化产业生态体系，满足消费群体日益增长的新消费需求。

　　文化与科技融合 织梦好，好织梦

　　点击屏幕，一只鸟蹦了出来，蹦到树枝上，叽叽喳喳；旁边则是《清明上河图》的电子扫描版，可以用4个手指拖住放大来看其中每一个人物的表情；另一边展示着清代服饰的大屏幕可以让人们任意挑选服饰，可以试穿，可以转身，还可以换衣服、定格、拍照，甚至把服装买回家。你能相信这里是拥有90年悠久历史的故宫博物院吗？

　　这个于2016年年初开馆运行的数字博物馆着实给游客带来了独一无二的体验。除上文所述，游客还可以在特殊设备上调出《兰亭集序》临摹，设备能对所临摹的字进行打分，从而使游客产生学习兴趣；游客可以打开数字多宝阁，挑选喜欢的器物近距离欣赏；在虚拟现实空间里，游客还能走进平时不开放的区域，比如到养心殿、三希堂探秘，或在3D体验馆里体验“龙袍加身”。

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　　对于数字化技术，故宫博物院院长单霁翔有自己的见解，“我们要追踪数字化对于揭示故宫传统文化的作用，而不是把数字文化产品变成纯粹的娱乐性的东西，或者是纯粹的声光电的感官刺激的东西。是把它作为一种工具、一种手段来更深刻地揭示故宫的文化，更广泛地传播故宫的文化。”在单霁翔看来，故宫的核心还是藏品。从藏品中挖掘出文化信息以后，再嫁接到数字化的手段上，这样才能够传播得更远。 织梦内容管理系统

　　可见，文化和科技本身总体构成了一种对经济发展和产业升级的驱动力——文化本身可以提升科技，科技也可以提升文化。 dedecms.com

　　杭州图书馆和新华书店联袂推出的“悦读服务”就验证了文化与科技的相互促进关系。悦读服务以手机APP的形式，结合线下书店资源，使得读者首次从文献资源建设的接受者和终端转变为发起者与首端，从而更能体现在现代人多样化和个性化文化需求下，文化与科技结合的必然性。

　　据杭州文广新局副局长张朋介绍，图书馆每年都有大量的图书采购任务，但是阅读口味毕竟是非常主观的，采购书目与读者真正的借阅需求，存在一定的偏差，“图书馆就从采购经费里划拨出一块来，把购买的自由裁量权交给读者，为每一位读者寻找他想要读的书，为每一本书寻找最爱它的读者。”张朋说。 织梦内容管理系统

　　下载悦读服务APP，在新华书店内扫描一本新书的条形码，就可以查询此书在杭州图书馆的馆藏情况，一旦确定可以借阅，就可以借走带回家，40天后还到图书馆即可。 织梦内容管理系统

　　事实上，当书店成为人们身边的图书馆，当参观博物馆不再需要阅读晦涩难懂的说明，被唤醒的文化需求所带来的周边效应，将远远大于账单上的结算数字。电子时代，科技为文化引流，服务于文化，又成长于文化。

　　智媒元年开启

　　今年里约奥运会中，腾讯的写作机器人（300024）Dreamwriter撰写了超过3000篇的赛事新闻报道。这使我们发现，在整个文化产业的生态环境下，人工智能的应用已开始普及。以腾讯为例，“目前在人工智能，以及人工智能与媒体的融合上，腾讯也早已开始布局：内容生产上，机器人写手进入媒体领域，我们启动了内容生产的智能化；产品形态上，天天快报代表的以算法重组内容的APP出现，更实现了产品形态的智能化。” 腾讯集团高级执行副总裁刘胜义表示。 本文来自织梦

　　清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰在一份《智媒来临与人机边界：2016中国新媒体发展报告》中指出，个性化新闻推荐、机器写作、传感器新闻、临场化新闻和分布式新闻的五大模式，将会在新闻的生产速度、生产方式、个性推荐、用户消费体验等方面给整个媒体行业带来一场真切的深度变革。 dedecms.com

　　无疑，当前新一轮科技革命正蓄势待发，技术、信息、资本等生产要素跨国界、跨区域流动也日益频繁，这为世界经济和文化发展都创造了新的机遇。未来该如何抓住这一机遇，抢占全球新一轮数字化技术创新制高点？

　　深圳大学文化产业研究院院长李凤亮认为，首先要推动文化产品数字化。数字化技术改变了文化产品的生产、存储、传播、消费方式及基本形态，文化产品数字化成为不可阻挡的发展潮流。传统文化消费的一些对象，如纸质图书、胶片电影、磁带音乐等伴随数字化技术的发展要么逐步消失，要么日渐式微，而数字电视、数字广播、数字图书、数字杂志、数字电影等日益成为消费主流。数字化技术和新型介质的广泛应用，推动文化产品生产方式不断改进、生产效率明显提高、科技含量大幅增加。同时，它也深刻改变了人们的文化体验方式。数字化引发的虚拟浪潮，强化了人们“深度浸润式”文化体验，这在3D动画电影消费中表现得尤为突出。 本文来自织梦

　　其次，要促进文化产业升级。数字化技术为传统文化产业升级提供智力支撑，催生出新型文化业态。比如，数字图书馆、数字博物馆、数字艺术馆不断涌现，它们通过对大数据的挖掘和使用，大大提升了文化产品的生产能力和服务水平。数字化技术催生的新型文化业态众多，除了微博、微信等新兴媒体，还有创意设计、动漫网游、电子商务、网络视频、移动新媒体等。当前，欧洲、美国、日本等无不抓住时机，利用数字化技术推动其文化产业升级。我国的腾讯、京东、阿里巴巴等在技术水平、产业规模和增长速度上也有长足进展，成为我国文化产业升级的标杆。

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　　最后，要加速文化企业转型。随着数字化技术的突飞猛进，一些传统企业开始利用自身的技能、规模和资金优势，借助数字化技术，逐步实现转型。数字出版、数字印刷等使“内容为王”的传统出版印刷产业链变短，“内容与技术并重”成为出版印刷产业链的时代特征。我国传统出版印刷行业利用数字化技术延伸到互联网、智能手机等多媒体领域，引发文化产业的跨界融合，孕育了一批“文化航母”。

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　　文化消费潜力陆续释放 dedecms.com

　　文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。在知识经济条件下，文化消费被赋予了新的内涵，文化消费呈现出主流化、高科技化、大众化、全球化的特征。

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　　中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦曾表示，在中国，消费结构的第一次升级是基本生活用品消费，第二次是彩电和冰箱消费，第三次为汽车和住房，第四次消费升级是向旅游、教育、娱乐等文化类消费品转变，文化消费将成为新的经济增长点。从某种意义上说，要实现未来中国经济“升级版”，首先要实现文化消费“升级版”。 dedecms.com

　　政策落实，促进文化产业转型升级 织梦好，好织梦

　　近年来，中共中央一直致力于推动文化消费的发展。2011年10月，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议把“扩大文化消费”列为加快文化产业发展、推动文化产业成为国民经济支柱性产业的4项任务之一；2012和2013年11月分别召开的中共十八大和十八届三中全会则进一步提出要推行文化体制改革，“建立健全现代文化市场体系”成为文化产业改革创新的关键词；2015年10月，十八届五中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出了“扩大和引导文化消费”的工作任务，同年11月国务院办公厅印发的《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》将文化服务列为重点发展的消费领域；2016年4月，国家发改委等24个部门联合印发《关于促进消费带动转型升级的行动方案》，并部署“十大扩消费行动”。

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　　不可否认，文化领域作为促进消费、带动转型升级的重要层面，其重要性不言而喻。并且，随着近几年来文化产业促进措施密集出台，其发展态势的确不乏亮点： dedecms.com

　　其一，产业效益扩大。国家统计局2016年第一季度对4.8万家全国规模以上文化产业企业的调查表明，上述企业实现营业收入36168亿元，比上年同期增长7.9%(名义增长未扣除价格因素)，增速比去年全年提高1.7个百分点。并且，下半年将继续保持较快增长。 内容来自dedecms

　　其二，“互联网+文化”发展势头迅猛。移动互联网的日益大众化、媒体化，为新兴文化业态和新的表现形式提供了广阔空间，“互联网+文化”如期而至。据业内人士预估，在文化产业的10个行业类别中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展最为迅猛，2016年有望实现增加值3500亿元，较2015年增长40%，增速位居10个行业之首。

　　其三，扩大消费试点，文化消费政策有针对性地实施。近两年，文化部、财政部首次共同实施拉动城乡居民文化消费试点项目，选取北京市、安徽省合肥市和湖北省武汉市武昌区以及贵州省遵义市汇川区，作为东中西部的试点城市，采取有针对性的促进文化消费政策措施进行试点。其中，东部地区试点以o2o大数据平台拉动居民文化消费；中部地区以激励居民文化消费进行试点；西部地区以居民文化消费(税费)补贴政策进行试点。差异化扩大文化消费政策为解决不同区域的文化消费难题提出了针对性的解决方案，对于区域间调整发展思路、扩大文化消费而言具有思路上的指引作用。 织梦好，好织梦

　　其四，文化产品贸易连续实现顺差。近年来，我国文化产业发展注重统筹国际、国内两个市场，尤其是国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》颁布后，文化产品的贸易规模不断扩大，贸易结构也得到优化，使我国文化贸易迈上了一个新台阶。

　　文化产业升级，促进文化消费增长 dedecms.com

　　文化政策的落实、文化产业的升级为文化消费提供了巨大发展空间。国内知名文化产业研究专家马志国也认为，中国文化产业已经过了十多年的快速发展，文化消费市场正逐渐呈多元化、个性化趋势，成为拉动经济增长的主力军。同时，文化消费需求正形成一种“倒逼”，来促进文化产业的发展。 织梦好，好织梦

　　从世界第二大的中国电影（600977）市场和发展如火如荼的文化旅游带动的消费指数就可略窥一斑。

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　　截至2016年8月，内地影视当年总票房已突破300亿关口，是2013年的1.5倍，年均增速达到28.4%，仅第一季度票房指数内地就高于北美，票房收益在全球排名首位。 copyright dedecms

　　近年来，中国电影产业高速增长，影片产量和票房收入不断创下新高。电影市场的百花齐放，不仅促进了国内影视圈创作出既叫好又叫座的影片，也带动了金融资本的大量注入，其原有的运作方式也逐渐诞生了互联网P2P金融平台、电影基金、文化产品与金融资本融合，构建了新型的文化产业体系。同时，随着国务院出台的《关于加快发展对外文化贸易的意见》，中国电影也加速了出海步伐，例如今年10月9日，阿里影业与好莱坞影视公司Amblin Partners达成战略合作，就是我国文化企业逐渐创建具有国际竞争力的外向型文化企业的开端。

　　与此同时，仅仅在改革开放之后经历了短短40年的发展，但规模已成为世界旅游第一大国的文化旅游产业，也为我国文化消费增长作出了巨大贡献。 织梦内容管理系统

　　2016年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，其中国内旅游规模达22.36亿人次，比上年同期增长10.47%。下半年将继续保持两位数的增幅。 织梦好，好织梦

　　蚂蜂窝旅游研究中心负责人冯饶也表示，蚂蜂窝和中国旅游研究院共同发布的《全球自由行报告2015》显示，旅游业对国民经济的综合贡献已达10%。并且以旅游业带动的零售、餐饮、酒店、文化消费、就业也呈火爆态势。 本文来自织梦

　　同时，据《中国互联网旅游金融市场专题研究报告2016》显示，2015年中国互联网旅游金融市场的交易规模达41.8亿元人民币，渗透率约为10%。预计到2017年整体渗透率将超过30%，市场交易规模将达到221.9亿元，互联网文化旅游也逐渐成为国民经济新的增长点。

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　　文化消费潜力仍可挖掘 织梦好，好织梦

　　根据“十三五”文化产业发展目标估算，未来5年我国的文化产业每年年均增速将保持在14.8%左右，将实现文化产业成为国民经济支柱产业的目标。 本文来自织梦

　　但是据记者了解，尽管我国文化产业日渐走俏，但文化消费规模并未出现爆发式增长。据不完全统计，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，而实际文化消费规模仅超过1万亿元，目前仍存在着3.7万亿元的文化消费缺口。这些数据既说明我国文化消费拥有巨大发展空间，又说明我国居民潜在的文化消费需求并未得到有效满足。

　　的确，当人均GDP达到3000-4000美元时，文化需求应占到人均可支配收入的10%左右。然而当前我国人均GDP已接近8000多美元，但这一占比还不到10%。

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　　那么，文化消费作为拉动经济可持续发展的新动力，在未来又该采取哪些举措来挖掘呢？

　　马志国认为，首先要加强文化产品和服务的有效供给。“十三五”规划明确了文化建设的精品化方向，要使公共文化在向基层倾斜的过程中，让老百姓（603883）最渴望的需求得到满足。所以，要积极引导文化产品和文化服务的提供者为人民群众积极提供导向正确、喜闻乐见的精品力作和优质的文化服务，满足不同地域、不同层次、不同群体、不同年龄消费者日益增长的文化需求；加大对文化产品和服务供给主体的刺激和激励，即进一步放宽市场准入，让更多民营资本进入文化领域，加强文化企业的创意和创新能力建设，激励文化企业加大研发力度，提高文化产品和服务的创意和策划水平。还可以通过政府购买服务、消费补贴等途径，引导和支持文化企业提供适应不同消费者群体的多样化文化产品和服务。 织梦好，好织梦

　　其次，要综合运用行政、法律、经济、思想教育等手段，保护知识产权、打击各类侵权盗版行为，保护创作者的权益，提高创作者的创作热情。形成合理文化消费价格机制，防止漫天要价、曲高和寡的局面，创造一个经济且适宜的文化消费市场。 copyright dedecms

　　再次，可以继续提升文化消费的便捷式服务。打造一批商业服务与休闲文化高度融合的综合消费场所，支持商业综合体、文化设施运营单位与文化创作、服务机构开展多种形式的合作，提供“一站式”文化服务。

　　加强金融创新服务文化消费，拓展文化旅游、教育培训、体育健身等方面的消费信贷业务，鼓励和扶持文化类电子商务平台建设，完善便捷支付系统，提升文化消费便利水平。

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　　同时，开展文化消费信贷，对大件文化用品和大额文化消费活动给予信贷安排，消解流动性约束，促进消费者在理性预期的基础上合理安排跨期文化消费。

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　　文化产业投融资：文化+金融+互联网

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　　文化产业的发展已被提到了国家战略层面，“十三五”规划也特别强调文化产业要实现快速发展，必须破解金融难题，补齐金融短板，要积极开展金融创新，突破文化产业与金融资本的融合瓶颈。2016年，文化产业投融资领域有怎样的成果？

　　“文化+金融”深度融合 织梦好，好织梦

　　文化产业是战略性新兴产业之一，发展需要大量资金，然而文化企业具有“轻资产、无抵押、成长性高、风险大”的特点，存在着融资难、贷款难的难题。另一方面，金融产业要突破自身发展瓶颈，也需要找到新的蓝海。金融是现代经济的核心和运行的“血液”，推动文化产业与金融产业的深度对接、强强联合，对促进文化产业与金融业共同发展具有重大意义。 织梦内容管理系统

　　2016年，广东“文化+金融”模式一直走在前列：从年初的南方传媒（601900）上市，到广东南方媒体融合发展投资基金、广东省新媒体产业基金“双百亿”基金成立运行，再到省委宣传部与浦发银行（600000）“文化+金融”战略合作协议签约，以及全新打造的南方财经全媒体集团……

　　“文化+金融”，已经成为广东文化产业发展的显著特点和重要成果。广东省委常委、宣传部部长慎海雄指出，在广东，以资本撬动产业，以技术推动创新，一个“文化传媒+资本和技术”的“一体两翼”文化产业格局正在逐步形成。 dedecms.com

　　2016年2月15日，南方出版传媒（601999）股份有限公司A股股票在上海证券交易所挂牌上市。3月27日，广东第一个媒体融合投资基金——广东南方媒体融合发展投资基金在广州成立，总规模100亿元。其以面向市场、面向广东、面向新媒体为投资方向，按照市场化原则和股权投资方式，重点支持广东传媒出版企业转型升级和媒体融合发展重点项目。7月8日，广东南方媒体融合发展投资基金在广州举行首批项目签约仪式。广东以金融助推媒体融合发展迈出实质性步伐。南方媒体融合投资基金管理公司分别与广东广电的南方新媒体公司、扎客(ZAKER)、广州舜飞科技等省内外6家新媒体企业签订投资框架合同，首期投资总额约4亿元，以资本运作和市场化手段助力媒体融合发展。 织梦好，好织梦

　　在健全文化企业投融资机制方面，浦发银行为“广东省新媒体产业基金”母基金募集的首期20亿元已经到位。在“十三五”期间，该行还将向广东文化企业及文化产业集团提供不低于500亿元的意向性投融资额度。 内容来自dedecms

　　而且，浦发银行将结合省属文化企业不同发展阶段和需求，为其量身定制个性化投融资解决方案。对于孵化期企业，通过投贷联动、债转股、认股选择权等方式，择优进行资金支持，助力文化企业获得初创期启动资本。对于成熟期企业，通过定向增发、股票质押、大股东增持、员工持股、大宗交易或协议转让等资本市场手段，满足上市公司的投融资需求。对于转型升级期企业，通过共同成立产业并购基金，加强产业链上下游并购，或成立产业转型基金，帮助传统企业收购新兴行业资产。 织梦好，好织梦

　　浦发银行副行长谢伟表示，这次最大的创新点是资金以股权的形式投入到企业，不需要企业提供固定资产抵押物和母公司或其他第三方企业担保等，为处在初创期和成长期，以轻资产运营模式为主的文化媒体等企业带来利好。

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　　此外，2016年7月，完美世界（002624）产业集群与华融置业合作形成的“产业链联姻”模式也备受关注。在这种模式下，金融资本与文化产业不再是简单的合作，双方有一套基于产业链合作的完整发展战略，各自进行产业链优势互补，实现金融资本对文化产业投资的多元化。华融置业不仅提供金融资本，还提供项目建设和管理服务，利用自身优势参与到项目建设中去，这让金融资本可以更充分地深入到文化产业中，利于二者融合。双方还搭建了一个文化产业投融资服务平台，针对教育投资、文创项目孵化，华融置业不仅投入资金，还将和完美世界产业集群共同成立相关基金，共同对项目进行相关扶持与投融资管理，最终实现降低文创投资风险、高效利用金融资本的目的。

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　　“互联网+”持续发酵

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　　乘着互联网的东风，2016年最火热的当属“文化+金融+互联网”的新型经济模式，其中以邮币卡电子盘最受关注。这种模式实为中国文化要素市场线上交易。这也为文化要素市场从线下向线上迈进，走出了至关重要的一步。

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　　从文化产权产品来看，主要有影视作品、邮币卡、艺术品(玉器、书画)等。其平台的借款项目均来自第三方文交所，目前线上融资项目主要来自全国一线文交所，如北京金马甲、北交所福丽特、南京文交所等，资金去向用于线上交易的护盘资金和线下新品现货采购。其中“C2P”模式是有融资需求且持有文交所邮币卡电子现货产权的个人通过某些平台向有理财需求的个人进行融资。 内容来自dedecms

　　盛世华韵主管合伙人傅鲲表示，目前文化产权交易所大多都是简单的产品形态，缺少多层次的创新金融产品体系，金融产品的可交易品种较少。

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　　他们的做法是和深圳文交所共同成立合资公司，进行文创类国有平台的混改探索，用市场化的方式为国有平台解决资金来源机制、投资机制、激励机制和退出机制，共同成立团队，高效地为文化四板及准四板企业提供金融增值服务。 内容来自dedecms

　　“一方面，盛世华韵将大量项目引入深圳文交所‘文化四板’，做到文化产业、金融与双创的结合，用母基金的形式系统地从全国范围内挖掘优质企业，提供有效投融资增值服务，使企业落户‘文化四板’。同时，我们反向推动，将其中优质项目对接给关注文化产业投资的基金，从而建立有效的退出渠道。”傅鲲说。

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　　对于深圳文交所“文化四板”的发展规划，深圳广电集团副总编辑、深圳文交所分管领导于德江公开表示，现在已经有100多家企业正式挂牌，明年将发展到2000家，后年实现到3000家，将来的服务规模和挂牌总量就控制在3000个企业，这样可能会对全国的文化产权股权市场起到引领作用，形成一套成熟的服务模式。“我们提供的各种服务加起来争取在企业挂牌一年内，服务和转化率达到50%，未来3年的目标就是每年培养3-5家企业向主板、创业板转板。现在我们不断推出专板就是希望能让‘文化四板’的内容更加丰富和完整。‘文化四板’将是一个很漂亮的文化产业专板。”

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　　此外，互联网的投融资渠道不得不提第三方支付平台融资。其利用自身的虚拟网关，拥有能提供巨大的业务潜力和盈利空间的庞大客户基础，凭借在信息处理方面的优势，可以根据文化企业的信息流、资金流与预期盈利能力，针对中小文化企业融资需求“短、小、急、频”的特点设计融资流程及金融产品，搭建资金盈余方与中小文化企业的对接洽谈交易平台，为其提供精准、适时、适度的融资支持，从而使这一平台在与传统金融模式的竞争中获得更大更强的博弈筹码与市场影响力。

　　众筹成为投融资新风口 本文来自织梦

　　2015年，国务院下发《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》，提出要建立“众创、众包、众扶、众筹”的“四众”支撑体系，明确“以众筹促融资”，让众筹成为我国多层次资本市场的重要组成部分和国家双创战略的重要支撑，而2016年众筹也继续成为了文化传媒投融资的风口。 dedecms.com

　　中央财经大学文化传媒学院教授陈端表示，第一，以利益联结强化社会关系联结，有助于激活闲散社会资源。就本质而言，众筹以基于契约的利益联结和回报机制强化和激活了原有的社会关系网络，这种微金融领域的创新正与现代传播技术的飞速变革一起对当代社会联结机制进行重塑。尤其是在股权众筹模式之下，原本不熟悉的人可以通过众筹股份和相关权益的约定打造股东团队、股东之间的信用背书和信用叠加，进而形成社群化组织资源，而基于契约的众筹利益联结反过来又可以把原来的弱关系转化成为面向同一利益目标的强关系，以发展的合力激活附着在每一位众筹参与个体背后的能量与资源。 织梦好，好织梦

　　第二，“筹、投、贷”一体化运作有助于解决文化传媒企业融资的核心痛点。文化传媒类项目具有创新性强、成功难以复制和收入难以预估的特征，传统融资方式普遍不青睐这一领域，而且由于受众迭代和公众文化消费口味的快速变化，文化传媒类项目从立项、生产到变现面临着巨大的市场风险。同时，由于文化传媒产品负载的意识形态属性，在内容审查和播出、上线、公映环节还存在政策风险，为更好地分散项目早期的投资风险，在前期引入众筹模式是一种可行的选择，立足产品生产、分销不同阶段的融资需求和风险特征，“筹、投、贷”一体的金融模式更适合文化传媒类项目的催化与孵化。前期的众筹不仅可以筹集资金、分摊风险，而且可以探测市场偏好程度、引入项目所需的外部资源、打造项目孵化合力。通过众筹平台的检验，风投对项目可以有更为理性、全面的判断，也有利于后续融资环节的安排。待后期产品完善或模式成熟，需要下游开发或规模化扩张时，银行信贷资金再介入其中，这与银行系统自身的风险偏好和风控体系也比较一致。经过前期的理论探讨，相信未来这一模式会在文化传媒领域被广泛采用。 内容来自dedecms

　　目前文化传媒领域的众筹涵盖了文创作品预售众筹、影视众筹、出版众筹、新闻众筹、游戏众筹等多个细分领域，每一细分领域的众筹依据标的物的属性特点已各自衍生出不同的众筹方案和回报体系。 织梦好，好织梦

　　新元文智-中国文化产业投融资数据平台的数据显示：2016年1-11月，全国文化类众筹融资事件为2022起，募集金额达到113739.86万元。2014-2016(1-11月)全国文化产业众筹融资事件共发生5133起，募集金额达218835.56万元。可见众筹的潜力巨大。 织梦内容管理系统