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　　5月2日，国务院批复同意将每年5月10日定为“中国品牌日”。国家设立“中国品牌日”发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也代表了未来中国品牌从过去低成本的中国制造走向高附加值的带有高端品牌价值的产品。 织梦内容管理系统

　　国务院发展研究中心创新发展研究部副部长、研究员田杰棠在接受中国建设报专访时表示，当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业的质量管理水平差等问题比较突出。因此，应提高国家相关标准，加强国家标准对企业的约束力，加大标准当中的执法力度，增加强制性标准的比例，倒逼企业提升自身标准。同时，应探索包容创新的审慎监管制度，在新兴经济领域贯彻更加包容和鼓励创新的治理理念，从而重塑中国品牌，走产品高附加值之路。

　　“走产品高附加值之路”

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　　中国建设报：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，你如何看待中国品牌建设？ 织梦内容管理系统

　　田杰棠：品牌建设是产业发展到今天面临的比较重要的任务。从目前情况来看，自从加入WTO以来，我国产品的出口数量极大。但是我国过去出口是以中低端为主的，到今天规模以上企业的研发投入占其营业收入的比重还不到1%~1.9%。这就意味着我们要发展从过去大批量的、单一化的产品到培育未来品牌、提高附加值的阶段。所以我认为中国品牌日和我国当前的经济发展阶段以及提质增效的需求是相适应的。今后，将有更多的中国产品从过去低成本的中国制造走向高附加值的中国品牌。

　　“生产和别人不一样的东西才有品牌” dedecms.com

　　中国建设报：你对于建立中国品牌长效机制有什么建议？ dedecms.com

　　田杰棠：这其实是一个复杂而艰巨的系统工程。品牌代表的是企业差异化生产的能力。生产和别人不一样的东西才有品牌。否则产品就谈不上品牌，因为只能和别人卖一样的价格。这么来看，假如生产一种产品，比如特斯拉电动汽车，虽然不需要是百年老店，但它是创新产品。再比如说传统产业，首先需要提高质量，先把质量做好，这样品牌才能初步打造出来。想打造百年老店，就需要一如既往长时间坚持高品质生产，这比当前把质量做好就更是难上加难。例如美国虽然非常发达，但是其奢侈品和欧洲相比就逊色很多，因为欧洲企业历史悠久，在品牌里面富有精益求精的工匠精神和文化传承。

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　　从我国情况来看，要鼓励新产品的发展，提高产品的生产质量。应提高国家相关标准，加强国家标准对企业的约束力，加大标准当中的执法力度，增加强制性标准的比例，倒逼企业提升自身标准；对于新产品的培育，要有宽容的态度对待创新，对于新兴技术要给它空间，鼓励创业。 织梦内容管理系统

　　对于已经是百年老店的企业，要注重维护，在保证质量的同时，研制新产品，这样才能形成高端品牌。对于有创造品牌实力的企业，也要注重宣传。例如北京百年老店稻香村与麦当劳相比，就不是一个全国性的品牌，更不是一个世界性品牌。帮助这种企业走向全国甚至走向世界的关键是怎么去讲好内在的企业文化故事。事实上，对于有着中国特色和中国文化内涵的品牌，目前并没有通过品牌塑造达到一个较高的价值。 copyright dedecms

　　2016年全社会研发经费支出超过1.5万亿元；我国专利申请总量已稳居世界第一位，国际论文发表总数也仅次于美国，居世界第二；高技术产业增加值总量居世界第二。但是，如果以人均创新投入和产出、创新质量和效益指标来衡量，我国实体经济仍然存在“大而不强”的问题，核心技术和产品受制于人的现状还没有根本扭转。规模以上工业企业研发投入强度仍不足1%，高技术产业的研发投入强度与发达国家存在相当大的差距。比如，作为高技术产业的排头兵，我国电子信息制造业规模超过11万亿元，居全球第一；网民数量超过7亿，是世界第一大智能手机市场。但是在集成电路、基础软件、控制芯片、数控装备、核心元器件等核心技术方面还高度依赖进口，每年近八成芯片依赖于进口，其中高端芯片进口率超过九成。 织梦好，好织梦

　　“从一般建筑走向精品建筑” 内容来自dedecms

　　中国建设报：当前很多中国建筑(601668,股吧)企业“走出去”，如何使它们行稳致远？

　　田杰棠：在欧洲非洲、拉丁美洲等地区，我都见过中国建筑的身影。坦率地讲，我国建筑业的主要国际竞争力还是在于成本低、效率高，我们比国外的工人更加勤劳。但如何从一般建筑走向精品建筑，则是我们努力的方向。除了低成本和质量稳定方面，中国建筑业在“一带一路”、“走出去”的过程中，还要增强建筑设计能力和科技水平，才能培育出具有国际竞争力的中国建造品牌。

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　　现阶段，我们有很多创新创业政策，这对于产生优秀品牌有着很大的帮助。我们要引导企业进行创新重塑品牌，包容新产品，给它们提供好的发展环境，同时，要发挥行业协会的力量。再者根据调查，我国企业质量管理水平还比较低，所以提高企业的质量管理水平至关重要。 本文来自织梦