派智库

[摘要]我国旅游产业发展存在主要问题是总体消费不高，消费结构不合理；旅游产品功能开发水平低；产业链薄弱；市场营销策划水平不高。我国旅游产业发展应促进消费结构转型升级，不断释放游客消费潜力；努力挖掘旅游产品文化内涵，深度开发和改造升级现有旅游产品体系；推动产业转型升级和产业集群发展；完善旅游项目特征、形象定位、经营策略制定、市场竞争等策略。 本文来自织梦

[关键词]旅游产业；转型升级；路径 dedecms.com

一、我国旅游产业的发展现状

（一）旅游人数稳定增长，旅游消费持续增加

本文来自织梦

近年来，我国旅游业保持平稳较快发展，自2010年以来旅游业全面开始复苏，一直保持着较快的增长势头，为我国的国民经济发展作出了巨大贡献，如表-1所示。

通过表-1我们可以看出，我国的旅游业发展迅速，旅游人数持续增长，增长率平均保持在11.3％左右，分别为：2011年增长速度较快，比2010年增长13.2％；2012年较2011年增长12.0％；2013—2015年增长率分别为10.3％、10.7％、10.5％。随着旅游人数的增长，随之增加的是旅游消费，旅游成为拉动消费的一大手段和释放国民消费的经济热点，2010年我国旅游收入约为1.26万亿元，2015年达到约3.2万亿元，增长了1.72倍。从增长率来看：2011年比2010年增长23.5％，2012年增长17.6％，2013年增长15.7％，2014年增长15.4％，2015年增长13.1％，国内旅游消费保持较快的增长势头，城镇、农村居民消费呈现出不同的发展特点，但消费水平都稳定提升。 织梦好，好织梦

（二）旅游业投资逆势上扬

旅游是增长最快、最具韧性的经济活动之一，旅游业发展的另一个明显标志是旅游业的消费与投资是相辅相成的关系，在投资的带动下，才能进一步促进消费增长，而消费的增长势必会拉动投资的上扬。2013—2015年我国的旅游消费持续增长，旅游消费总额不断增加，在这样的市场刺激下，旅游投资也保持着高速增长的势头，如图-1所示。

织梦好，好织梦

从图-1我们可以看出，2013—2015年，我国旅游业投资规模一路上扬，其中2015年，我国旅游产业完成投资约1.01亿元，同比增长42％，旅游消费约3.42亿元，呈现出旅游消费和投资两旺的良好态势。 copyright dedecms

在旅游业投资的重点项目上，我国旅游投资热点主要集中在乡村旅游、在线旅游、旅游综合类项目、邮轮游艇和体育旅游等领域。随着人们旅游消费观念的更新和转变，旅游投资热点可能会转向休闲度假、智慧旅游、文化旅游等领域。 织梦好，好织梦

（三）旅游产业链日益完善

旅游业不仅仅包括含旅游景区，还与国民经济的109个产业、行业和39个部门相关联，包括配套的交通、餐饮、教育、住宿、娱乐、综合服务、购物等各个产业环节。据统计显示，旅游对住宿业的贡献率超过90％，对民航和铁路客运业的贡献率超过80％，对文化娱乐业的贡献率超过50％，对餐饮业和商品零售业的贡献率超过40％。如住宿业，截至2015年末，全国10550家星级饭店，实现营业收入总额2106.8亿元。据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增收4.30元。在就业的带动上，旅游产业更是大力促进就业，如2015年我国旅游直接就业2798万人，旅游直接和间接就业7911万人，占全国就业总人口的10.2％。 copyright dedecms

二、我国旅游产业发展存在的问题 本文来自织梦

（一）总体消费不高，消费结构不合理

2014年我国旅游产业接待总人数3 1.88亿人次，营业收入3159亿元，其中门票收入755.77亿元，占比24％；游客个人消费结构方面，包括城镇和农村居民旅游消费，景点门票、餐饮、住宿、交通消费所占比重较大，购物、娱乐等消费所占比重较低，消费结构不合理。一是城镇与农村居民消费结构有差异；二是消费重点有差异，费用主要集中在交通上，而购物及娱乐等其他费用占比较低，消费方式比较粗放，还有可挖掘的空间。 copyright dedecms

（二）旅游产品功能开发水平较低 copyright dedecms

旅游业发展主要依托的是旅游资源。据统计，截至2014年12月，全国共有旅游景区7359家，其中5A级184家、4A级2403家、3A级2704家、2A级1948家、1A级120家，这些旅游景区分布在我国各个地区。目前我国的旅游产业还停留在“靠山吃山，靠水吃水”的阶段，如泰山、华山、黄山、五台山、桂林、泸沽湖等；或者依托于当地的人文文化，如西藏的佛教文化、云南的少数民族文化、西安的历史传统文化、北京的古文化等，这些旅游资源为当地的旅游产业发展提供了最基本的资源。但是，有的旅游产业地方特色不突出，开发水平层次较低，没有充分发挥当地的资源潜能。 本文来自织梦

旅游景区建设，大多是采用传统的旅游发展模式，呈现出特点和风格趋同化的现象，其文化内涵、特色雷同，地方特色和核心竞争力缺失，尤其是各地区的古镇、旅游村寨建设等，如西安的回民街、重庆的磁器口、浙江的周庄、上海的朱家角等，基本上风格雷同，景点建设、商品、住宿等大同小异，缺乏吸引力。有的景区在发展中缺乏完善的规划，缺乏对文化内涵的深层次挖掘，对当地的资源进行破坏性开发，浪费稀缺资源。

（三）产业链薄弱

旅游业是吃、住、行、游、购、娱等产业的综合化，包括相应的产业链，如农业、海洋渔业、交通业、综合服务业、林业、牧业等。目前，我国很多旅游景区在发展过程中，存在规模狭小、产品单一、产业链配套不完整等问题，没有形成完整的产业链和产业体系，阻碍了旅游业的发展。如有的旅游景区，发展水平低，规模小，缺乏市场竞争力，对当地其他产业的带动作用不强；有的景区交通不方便，配套设施不齐全，住宿条件脏乱差，设施不完善，卫生、服务落后；有的景区只注重景区内的开发，忽视周边其他地区、设施的建设，旅游体系不健全，这些景区的开发，不但未给游客带来好的旅游体验，反而带来负面影响，不利于当地旅游业的发展。

织梦内容管理系统

（四）市场营销策划水平不高

很多旅游景区或旅游产业缺乏科学的营销理念，还停留在传统的“好酒不怕巷子深”的传统营销手段上，主要是依赖于口碑宣传。随着社会的发展，营销所带来的影响日益增强，在大多数景区景色雷同、服务相似等状态下，营销策略成为竞争的关键。

copyright dedecms

目前，我国的旅游竞争总体仍处于一种低质量的竞争状态，营销手段单一，或是营销策略雷同，如追求爬山的乐趣，泰山、华山、黄山、庐山等各有不同，应从不同侧重点制订营销方案，突出高、险、奇、幻等特点；有的景区宣传意识和能力不强，市场宣传不积极，或基本没有营销策略，只是被动地等待游客上门。

三、我国旅游产业转型升级的路径 copyright dedecms

（一）旅游产业消费结构升级转型路径

旅游产业是一个综合性产业，要求实现食、住、行、游、购、娱等行业的协调发展。在消费结构上，游客对不同旅游构成因素的消费决定着消费的水平和消费的总量。因此，在旅游产业转型升级中，我们要注重消费结构的转型升级，不断释放游客的消费潜力，促进消费结构合理化，进一步提高旅游消费水平。旅游消费的主要消费是住宿、交通、餐饮、门票，这一部分消费占据较大的比重，要实现旅游产业消费结构转型升级，除了优化交通、住宿、餐饮等服务，让消费者有更多、更好的消费选择外，最主要的还是购物、娱乐等其他方面的消费，这一部分的消费弹性较大，要想取得更大的经济效益，就要加强旅游购物、娱乐项目的开发，如旅游纪念品、旅游商场、旅游土特产、民族歌舞、地方表演等，通过这些消费的增加，改善消费者消费结构，促使消费总量上涨。

织梦好，好织梦

（二）旅游产品功能转型升级路径 内容来自dedecms

旅游产品的功能提升是旅游产业转型升级的基础内容，传统、单一的旅游产品已经满足不了旅游者的需求，人们越来越青睐于品位高、体验性强的旅游产品。在旅游产品功能的转型升级中，要努力挖掘产品的文化内涵，不断推陈出新，实现对现有旅游产品体系的深度开发和改造升级。

从游客数量与需求区域变化的关系可以看出，游客更青睐于自然的旅游环境，在旅游功能的开发中，要注重旅游环境的优化，增强游客的参与性与体验性，根据不同地区的资源环境、发展基础与目标市场的不同，通过自然休闲环境的优化推进旅游产业转型升级。在旅游产品功能的开发上，要尽可能提高开发层次，增加旅游景区的内涵，融入更多的人文、自然环境、历史等因素，将其开发成为功能完备、产业配套设施齐全的旅游系统，为游客提供更好的旅游服务。 织梦好，好织梦

（三）旅游产业链转型升级路径 dedecms.com

旅游产业被称为“动力产业”，其带动、推动作用可以说是非常巨大的，通过旅游产业的发展，可以进一步推动其他相关领域的发展，在旅游产业的转型升级中，要注重产业链转型升级，从而推动整个区域的产业集群的发展。 copyright dedecms

旅游产业链的升级包括产业问的转型升级和产业内的转型升级。产业内的转型升级是指旅游核心产业内的产品升级、功能升级和价值链升级等；产业间的转型升级是指由旅游核心产业向外带动，推动其他产业的转变：一是旅游配套产业，如交通、物流等产业，这些产业是为旅游业服务的，旅游的发展也推动了这些配套产业的发展；二是旅游产业的衍生，在开发核心旅游产品的基础上，要积极开发如产品销售、娱乐等与原旅游产品相联系的产业；三是旅游支持产业的发展，要加强住宿、餐饮等产业与旅游业的紧密合作，相互促进，相互发展。

（四）旅游产业的营销策略转型升级 本文来自织梦

1.旅游项目特征方面。进行旅游产业营销策略路径探索的前提是要对旅游景区进行特征、特点、资源禀赋等的研究，找出其独特的特点，并针对这些特点，考虑观赏性、娱乐性、文化性等旅游需求，深化项目开发，打造自己的特色。在旅游项目特征研究中，还有一个重要内容，即消费需求，要对自己的目标客户群进行市场分析，根据历年的旅游者市场调查，找出符合自身旅游景区的消费者属性特征，包括年龄阶段、收入、学历教育等，并根据这些特征找到景区面对的目标消费群，根据其消费心理、消费习惯、旅游爱好、购物偏向等推进相应的项目开发。

内容来自dedecms

2.旅游景区形象定位。旅游景区应根据自身优势进行市场定位，如泰山定位为“会当凌绝顶，一览众山小”，成都定位为“休闲之都”，大连定位为“浪漫的海滨城市”，哈尔滨定位为“冰雪之城”等，这些形象定位使得旅游景区具有自己的核心卖点，游客可以根据自己的需求，选择不同的旅游景区，进行观光、休闲、游玩。 本文来自织梦

3.旅游经营策略制定。在信息化发展迅速的时代，依靠传统的宣传方式已经不能适应旅游市场的发展，在旅游经营策略的制定中，各旅游景区要增强市场宣传意识，积极制定旅游推广策略、市场维护策略、市场宣传策略、广告策略等，尤其是要创建自己的旅游品牌，让游客在选择旅游景区时，能第一时间想到自己的旅游区域，想到自己的特点，从而让景区的形象深入游客心中。随着互联网技术的发展，网络推广成为电视媒介、平面媒介之后的另一大媒介发布渠道，并且有后来者居上之势，各旅游景区要积极推行网络推广策略，包括网站的制作、设计、推广等，为游客提供个性化的网络服务，更直观、有效地吸引消费者。

4.旅游市场竞争方面。在营销策略中，应把握住市场的竞争状态，找准同一目标客户群的竞争对手，并根据其实际情况制定出不同的营销策略。在旅游项目营销策略的制定之前，要深入整个旅游市场进行整体研究，把握旅游市场的旅游竞争规律，对未来的消费进行预判，在发展中找准自身区别于其他旅游项目的潜在竞争优势，并制定与众不同的营销策略。

[参考文献] copyright dedecms

[1]华萍.中原经济区河南旅游产业转型升级路径研究[J].商业经济，2013（9）：55-57.

内容来自dedecms

[2]潘冬南.广西旅游产业转型升级的路径研究[J].广西财经学院学报，2015（3）：50-54.

本文来自织梦

[3]孙琼，刘敏.我国农业旅游发展及其升级转型[J].改革与战略，2017（3）：108-110.

[4]王吉祥，李锦宏.新常态下贵州旅游产业转型升级路径选择[J].中国市场，2016（34）：244-246.

织梦好，好织梦

[5]徐茜.信息化背景下我国旅游企业发展对策建议[J].对外经贸，2016（7）：83-84.

[6]杨丽春.养生保健导向的东北休闲旅游产品开发路径探讨[J].商业经济研究，2017（2）：214-215. dedecms.com