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　　经济观察网记者仝麟阁全域旅游借政策东风如火如荼的发展着，各地方政府也施展解数，营销成型的旅游目的地，但相比传统的推广模式，年轻一代更喜欢追逐IP，来一场说走就走的旅行。 copyright dedecms

　　贵州，地处成渝、珠三角两大经济区之间，凭借着优越的地理位置和自然资源，近几年旅游创收强劲增长，根据2017年中国国家旅游局发布的《中国国内旅游发展年度报告》显示，2016年贵州国内旅游接待规模全国第八，超过5亿人次，接待人数增长率全国第一，超过40%。 copyright dedecms

　　支持贵州旅游业发展的，不光是优美的自然和人文景观，还来源于基础设施的完善。相比云南、四川等老牌热门旅游地，后来居上的贵州吸取了前人的经验，从“新”开始，而其中，赤水成为新兴旅游地的代表。

　　据悉，在2017年11月3日至5日期间，赤水市政府牵头，与蚂蜂窝和摩登天空联合主办了一场万人级别的“赤水河谷音乐节”，让更多人了解了这座曾被红军“四渡赤水”的城市，不止有红色IP，还是一座行政区域面积1852平方公里，总人口近31万人，居住着汉、苗、土家、仡佬、布依等26个民族，先后荣获中国优秀旅游城市、国家生态建设示范区、国际休闲旅游城市、国家生态市的旅游目的地的。 copyright dedecms

　　基础设施今非昔比

　　据贵州当地从业12年的导游胡昌雄介绍，几年前，赤水、乃至整个贵州的交通设施并不完善，加之旅游景点的分散和山路崎岖的限制。要发展全域旅游，先天不足。很快，政府意识到了这个问题，在保护生态环境的前提下，加速基础设施建设。

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　　赤水市副市长游红军向经济观察报指出，近几年，赤水市改扩建旅游环线160余公里，建成赤水绿道64公里。累计整合资金13.11亿元，新建农村公路479.7公里，硬化通村公路508公里，全市100%建制村通硬化路。过去，从贵阳到赤水需要8小时车程，现在时间缩减了一半，从重庆、四川等地驱车游玩则更加方便，两个人口大省为赤水主要客源地。 dedecms.com

　　基础设施的投资规模，相对于一个县级市可见一斑，夜晚漫步在赤水街头，隔着河水观望两岸，一片灯火辉煌，柏油路面映衬着霓虹和不夜街店的喧嚣，仿佛置身于东南沿海城市。导游胡昌雄还告诉我们，当游人返回旅店，晚上的饭馆和酒吧才真正开始忙碌起来。 本文来自织梦

　　赤水市政协主席吕平表示，2016年首届“赤水山地音乐节”获得成功，2017是第二季，今后赤水还将继续举办。此举是旅游营销模式的一种尝试，可以丰富“全景赤水、全域旅游、全季旅游”内容，做优赤水的旅游业态，做强“旅游+”这篇大文章。

　　此外，通过邀请著名音乐明星、艺人到赤水演出，借众明星阵容给赤水带来旺盛人气，让明星效应发挥蝴蝶效应，起到四两拨千斤的作用，唱响“丹青赤水.康养福地”这张名片。

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　　本次音乐节将吸引全国各地几万游客，和过去的景点门票经济不同，音乐节将牵引游客去购物、激励游客去消费，在“食、住、行、游、购、娱”等多方面给赤水带来巨大综合旅游收入。

　　遵义交旅集团总经理谭维礼也对未来发展，提出进一步规划。将紧紧围绕“打造旅游产业为核心竞争力”的目标，重点发展旅游景区运营管理、旅游交通运营、酒店管理、旅行社服务、智慧旅游大数据技术、康养等产业。并持续改善旅游景区通道和配套实施，对旅游景区进行投资、建设、运营和管理，实现业态的全面产业化发展，助推遵义市成为国际知名的旅游品牌城市。 copyright dedecms

　　内容植入让更多人发现赤水 本文来自织梦

　　基础设施的完善还不足以吸引游客，好的内容真正带火了旅游目的地。“旅游+音乐”植入IP的模式，是赤水旅游营销的核心所在。 织梦好，好织梦

　　曾成功举办过草莓音乐节的摩登天空副总裁胡嵬表示，此次邀请到崔健、朴树、谭维维、万妮达等知名艺人，本身自带IP，但做音乐节的营销，远非请艺人唱歌这么简单，在营销中我们融入了更多的变化和冲突。

　　首先，解释为什么赤水适合音乐节，我们知道贵州是多个少数民族聚集区，这个地方是不缺音乐底蕴和爱好者的。因此，我们专门安排了一组音乐人，带着音响，穿过160公里的沿河公路，边走边歌，制造这样一种行为艺术，果不其然，当地的居民甚至是上了岁数，劳作的阿姨，也放声歌唱起来。

　　在当地音乐文化盛行的基础上，我们利用山谷回声的特点，将舞台别出心裁的放置于山涧之上，一方面带来更好的体验，另一方面也呼应了我们远离城市喧嚣的主旨。

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　　这次音乐节的营销还体现在冲突上，数万歌迷到场为听崔健唱歌，但崔健却第一次展示了大众不易理解的音乐剧，很多人失望离场。事实上，这是一个冒险，但值得去做，按部就班的表演对于崔健很容易，但冲突就是要展示不一样、难以被接受的东西，通过冲突去展示和传播文化。

　　“在‘旅游+音乐’的模式中，摩登天空负责音乐内容，蚂蜂窝负责旅游。”蚂蜂窝品牌广告部、国内销售总监阮娟向记者指出。 本文来自织梦

　　阮娟表示，一般的城市音乐节，不需要太多攻略指导，酒店、行程游客能自己解决。但是对于这种景区内的音乐节，如何安排吃住、如何到达目的地、如何玩转景点，这一系列的问题都由蚂蜂窝来解决。

　　另外，阮娟提到，凭借着流量平台和大数据的优势，蚂蜂窝可以帮助目的地吸引更多游客。而且蚂蜂窝主打自由行，大数据显示这次活动的客户画像，大多是自由行的游客，他们具有年轻，喜欢分享游记的特点。在通过游记、攻略等互联网线上的营销，把赤水河谷区域的知名度打响，让更多的年轻人来到这里，体会这里优质的旅游产品。通过大事件，挖掘旅游地的附加值，制造舆论效应和目的地的吸引力。 dedecms.com