派智库

内容提要：2014年我市体育产业平稳较快发展，赛事相关行业增势较好，职业体育发展态势进一步向好，冰雪项目初具规模，体育用品销售和服务贸易活跃。但同时全市体育产业发展中也存在着赛事运营有关企业效益水平不高，健身行业较为低迷、产业发展缺少领军企业等问题。建议借助冬奥筹备期的宝贵机会，大力扶持市场主体，着力提升健身行业品质，加大力度培育大型品牌企业。 织梦内容管理系统

2015年9月，《国家体育产业统计分类》（2015）正式颁布，将体育产业范围确定为体育管理活动，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育培训与教育，体育传媒与信息服务，其他与体育相关服务，体育用品及相关产品制造，体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租，体育场地设施建设等十一大类。依据该分类标准，统计部门对北京体育产业相关数据进行了测算，并开展了分析研究，形成了如下报告。 织梦好，好织梦

一、总体情况 织梦好，好织梦

体育产业对首都经济发展的贡献日益突出，社会效益逐渐显现，有力地提升了全民的健康水平和精神面貌，促进了国际交往中心和文化中心的建设。《北京市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的发布，将有力推动全市体育产业的发展。

（一）总体规模稳步扩大，对首都经济贡献率提高 织梦内容管理系统

我市体育产业保持平稳较快增长势头，根据《国家体育产业统计分类》（2015）测算，2014年全市体育产业实现增加值191亿元，占地区生产总值的0.90％，按现价计算，比上年增长10.8％，对全市经济增长的现价贡献率为1.2％；体育产业实现收入1055.7亿元，首次跨越千亿元规模台阶，比上年增长9.8％；从吸纳就业方面看，2014年全市体育产业从业人员为14.1万人，比上年增长2.2％，较为平稳（见表1）。 本文来自织梦

copyright dedecms

（二）产业结构更为优化，发展质量持续提升

我市体育产业核心竞争力持续增强，效率稳步提升。2014年全市体育服务业实现增加值104.8亿元，比上年增长11.2％，高于体育产业整体增速0.4个百分点，体育服务业占体育产业增加值的比重为54.9％，比上年提高0.2个百分点，产业结构进一步优化。从劳动生产率情况看，2014年，我市体育产业从业人员人均实现增加值13.5万元，比上年增长8.5％，发展质量进一步提升。 内容来自dedecms

二、运行特点

内容来自dedecms

（一）赛事相关行业增势较好

dedecms.com

我市体育赛事市场日趋活跃，中国网球公开赛、NBA季前赛等赛事取得较好社会效益的同时，赛事品牌影响力和商业价值明显提升，市场化运作方式更为成熟。多元化办赛机制进一步形成，北京非凡领越体育发展有限公司等一批赛事运营公司快速成长。2014年，全市共举办体育竞赛活动437项次，其中，举办国际体育赛事29项次，比上年增长26.1％。2014年，体育竞赛表演领域增加值达26.5亿元，占体育服务业的25.3％，比上年增长19.3％，快于体育产业增速水平。 本文来自织梦

（二）职业体育发展态势进一步向好 织梦好，好织梦

我市三大球体育俱乐部发展再上台阶。2014年全市三家规模以上“三大球”职业体育俱乐部实现收入5.1亿元，比上年增长42.8％，增速较上年提高22.9个百分点；赞助商、球迷热情高涨，为我市体育产业的发展奠定了良好的群众基础，同时带动了工体、五棵松等体育场馆经营业绩提升。足球方面，2014年底北控集团收购了八喜足球俱乐部，使北京足球在全国的实力版图更为扩大。篮球方面，北京首钢篮球俱乐部2014年再夺全国总冠军，成为北京榜样；排球方面，北京男排进入全国联赛总决赛，带动了排球职业化前进的步伐。三大球已成为北京职业体育发展的排头兵。

织梦内容管理系统

（三）冰雪项目行业初具规模

本文来自织梦

滑雪等冰雪运动相关行业发展已具备相当的规模。2014年，北京渔阳国际滑雪有限公司等9家主要滑雪场接待游客68.3万人次，收入达到1.1亿元。各大景区也适时推出冰雪项目，如鸟巢欢乐冰雪季、颐和园冰上嬉戏活动等。精英假日（北京）体育发展有限公司等规模以上冰场法人单位实现收入1873.2万元。冰雪行业法人单位收入占全市体育健身休闲活动领域的3.5％。冰雪项目在京津冀范围内的布局初步形成，张家口的滑雪场成为京城百姓的首选之地。

（四）融合业态发展方兴未艾

dedecms.com

北京体育与相关产业融合发展的态势进一步加快。2014年3月，乐视体育公司由经营单一的视频媒体网站的公司，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的体育全产业链公司。2014年6月，国内第一支专注于体育产业的基金正式启动，募资总额10亿元人民币。同时，体育培训等业态发展状况良好，2014年，我市体育培训服务业实现增加值2.3亿元，占体育服务业的2.2％，同比增长10.3％。体育传媒业实现增加值25.0亿元，占体育产业的13.1％，支柱地位明显，较上年增长21.2％，增速处于较高水平。 copyright dedecms

（五）体育用品销售和服务贸易活跃 copyright dedecms

户外用品和穿戴设备成为体育用品、服装、鞋帽等销售领域新的有力增长点，领域细分趋势越来越明显，更加专业化；全民健身热情的进一步高涨，对体育产品的需求更旺。我市体育用品及相关产品销售领域增加值较上年增长13.4％，增速快于体育产业整体水平2.6个百分点。无形服务方面，中国国际服务贸易交易会上连续几年举办体育服务贸易推介洽谈会，成功搭建起了国内外体育资源与市场的桥梁，2014年签约项目33项，总签约金额17.8亿元。南美超级德比杯等国际知名的商业赛事陆续登陆北京。

三、存在的问题

（一）赛事运营有关企业的效益水平不高 内容来自dedecms

我市赛事运营市场的发展仍有隐忧，体育组织、场馆和中介活动规模以上企业的效益状况不容乐观。2014年全市体育组织、体育场馆和其他体育业规模以上企业合计实现利润仅为488.3万元，其中体育场馆和其他体育业规模以上企业分别亏损1577.9万元和208.4万元；体育组织行业规模以上企业收入利润率则仅为1.2％，远低于规模以上第三产业企业20.4％的水平。制约体育赛事市场化运作发展的一些障碍性因素犹存，有待破解，如盈利模式主要依赖赞助收入，较为单一，阻碍了社会资本参与体育赛事运营的积极性，高昂的赛事成本令赛事组织方不堪重负。

copyright dedecms

（二）健身行业低迷状态尤待关注

内容来自dedecms

2014年我市体育健身休闲活动收入仅为38.3亿元，同比下降5.7％。存在管理不规范、市场环境差等问题，成为制约行业发展的瓶颈。2014年我市规模以上体育健身休闲业企业共亏损5.8亿元，亏损面达67.8％。宾馆饭店由于整体客流的减少，其健身休闲收入也明显减少，2014年收入比上年下降6.5％。体育健身休闲活动领域近年来一直持续处于萎缩的状态，增加值占比逐年下降，由“十二五”初期的10.4％下降到2014年的7.0％。体育健身业低迷状态值得关注。

（三）产业发展仍缺少领军企业 dedecms.com

我市体育产业特别是体育服务业的发展仍缺乏能够整合产业链上的各类体育资源、引领性强的企业，营收规模大的企业凤毛麟角，且竞争力不强。体育服务业中专营体育业务收入亿元及以上的企业仅为28家，其中收入过5亿的仅有3家。这些收入亿元以上企业亏损面为21.4％，明显高于亿元及以上第三产业企业18.7％的平均水平。

四、对策建议 织梦好，好织梦

（一）创新方式扶持市场主体

copyright dedecms

加大政策创新力度，出台一系列措施不断支持赛事运营企业的市场创新行为。一是进一步改变体育赛事的举办由政府主导的模式，注重吸收和借鉴国际发达城市赛事举办和培育方面的经验，帮助赛事承办主体逐步增加盈利能力，吸引社会资本特别是民营资本的投入；二是借冬奥筹备期社会资本热情高涨的机会，加大力度推动企业承办赛事运营，减少不必要的行政审批环节，同时在行业规范、标准方面给予引导；三是需要继续深化改革，积极加强资源整合，推进企业强强联合，让有实力的公司介入体育赛事运营领域。 copyright dedecms

（二）着力提升健身行业品质 copyright dedecms

积极引导企业创新经营模式、推动健身业态提升，不断适应居民个性化、多样化的服务需求。制定配套的信贷扶持政策，在鼓励公平竞争的同时，优先支持运营模式创新的企业，引导健身企业的差异化发展，通过差异化竞争提升健身行业的品质，避免同质化竞争，改善健身业产业链中高端环节发展相对不足的状况。同时，借助成功申办冬奥会良机，大力发展冰雪项目，使其成为健身行业不可或缺的增长点。 本文来自织梦

（三）加大力度培育大型品牌企业 织梦好，好织梦

加快培育体育产业大型集团和上市公司，打造全市领军型的体育旗舰企业，并支持其开展国际合作和加强模式创新等方式，提高企业核心竞争力，提升品牌影响力和附加值。加大体育产业品牌企业的培育力度，参照文化企业三十强、三十佳的模式对全市体育产业收入排名靠前，有一定品牌知名度的企业开展宣传并纳入重点扶持范围。