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目前，我国经济正处于新常态，产业结构不断优化转型，体育产业面临难得的发展机遇。必须加强产业培育，制定科学、合理的发展策略，突出产业地位，制定明确的目标，加大对发展战略的调整，完善改革措施，提高体育用品品牌竞争。只有这样，才能推进体育产业持续快速发展。 内容来自dedecms

张颖教授编着的《我国体育用品品牌竞争力研究》一书，对我国体育用品品牌竞争力的相关概念、特征和内涵进行了深入阐述，并以此为基础构建了提升我国体育用品品牌竞争力的理论体系。其中，值得肯定的是，作者通过运用标杆分析法在体育用品品牌竞争力的分析中提出了提升体育用品品牌竞争力的实践方式。 copyright dedecms

（一）新常态下体育产业发展面临的挑战

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1.产业运营体制不够完善

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当前，我国体育产业规模较小，缺少发展活力，其中最主要的是运营体制存在问题。运营体制不完善，对新常态下体育产业的发展造成了极大的阻碍。对此，必须加强统筹规划，合理开发、运营体育资源。体育产业发展并不单单依靠市场主体以及消费者决定，还需要制定完善的规划，加大财政资金的投入，加强对体育产业发展的调控。当前，体育产业发展仍以政府为主导，政府和企业的权利和责任不匹配，政府规制不合理，很容易造成行政垄断的现象，导致许多体育资源被大量浪费。此外，一些地方政府出台的法律法规不完善，缺少对体育产业发展进行有效管理，法律法规的滞后也造成了体育运营机制不完善、不科学。

2.技术创新能力不足

新常态下，为了实现体育产业的转型升级，必须加强技术创新，注重提高体育产业的知识技术水平。在体育产业发展中，体育用品制造行业占据着极大的市场份额。近几年来，我国体育用品制造业规模逐渐扩大，但从整体发展情况看，创新能力不足。与西方发达国家相比，我国体育用品质量和影响力都存在较大的差别，主要原因在于，体育用品制造行业缺少创新能力。新产品的研发投入较少，缺少系统性的核心技术。调查发现，目前，我国体育用品制造行业用于产品研发的投入只有2％左右，其中新产品的开发透人强度只有3％左右，与国际体育产业相比，存在较大的差别。新产品研发投入较少，直接导致我国体育用品品牌竞争力较低。

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3.产业发展的定位和路径依赖

从宏观层面看，我国体育产业发展一直存在定位不精确的问题，而且存在突出的路径依赖。受劳动力、生产成本以及相应的财政税收政策影响，体育用品制造业的发展无法完全依靠技术创新获取利润，一些体育用品制造业在新产品的研发和产品品牌质量提升上缺少动力，导致靠提升体育用品品牌竞争力发展体育产业的道路受阻，最后在国际产业结构转型升级的背景下被淘汰，因此，我国体育用品一直处于低端水平。同时，体育服务业市场不成熟，很难在国际体育市场上占据一席之地，企业对于发展体育服务业缺少热情。目前，我国职业赛事较少，缺少影响力和知名度高的品牌赛事，国外的品牌赛事较丰富，可满足消费者个性需求。总体上看，我国缺少发展体育服务业的良好环境，必须提升整个产业的竞争力。

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（二）新常态下体育产业发展策略分析

1.构建完善的体育产业运营机制，促进体育产业转型升级 织梦内容管理系统

新常态下，我国体育产业必须以新思维适应新要求，构建完善的体育产业运营机制。具体而言，为了适应市场经济发展，必须改革创新体育产业管理体制和运营机制，健全法律法规，大力扶持体育产业；在管理体育产业时，可采用“非禁即入”的原则。同时，加强对体育产业的监管。减少对体育产业发展的约束和限制，大力引导体育产业向良性方向转变，根据体育产业发展规律做好充分科学论证以及统筹协调。促进体育类企业以市场为导向，准确定位，选择合适的发展路径，密切关注国际体育发展动向，提高我国体育产业的国际竞争力。

2.提高体育产业技术创新能力，形成创新发展意识 copyright dedecms

体育产业作为我国朝阳产业，必须加大资金投入，促进其创新发展，构建完善的产业发展体系。首先，通过一系列扶持政策，引导市场资金进入。其次，在体育产业链中，必须树立创新意识；在体育品牌、制造体育产品以及宣传体育品牌方面，必须注重品牌文化营销，加大新产品研发的投入，提高我国体育用品的知名度和整体质量，以生产型产业带动服务型产业发展。最后，完善体育产业的产学研体系。在体育产业创新发展中，中小型企业占主体地位，政府起引导和扶持作用。应注重提升体育用品品牌竞争力，深入国际体育用品市场，使互联网信息技术和体育产业结合起来，实现体育信息共享。只有这样，才能促进体育产业转型升级。 内容来自dedecms