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三天拿下世界杯直播权优酷破局体育产业

发布时间:2018-06-04 作者:派智库 来源:21世纪经济报道 浏览:【字体:

  导读

  优酷宣布与央视签约,成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。

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  “签约!盖章!”5月29日凌晨2∶00,这条信息分别发到了阿里巴巴创始人马云、CEO逍遥子的手机上。

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  发信息的是阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东,此时,他刚刚为优酷拿下了一个大单——2018年世界杯。 copyright dedecms

  当天早上,优酷宣布与央视签约,成为继咪咕之后的第二家2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴;也成为优爱腾三家主流视频网站中,唯一拿下世界杯版权的平台。

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  此时,离2018年世界杯开幕仅剩半个月,对于新媒体版权生意来说,赛点已至。 内容来自dedecms

  这场生死攸关的谈判从开始到签约仅三天。最终,优酷获得央视世界杯内容的几乎所有权益,包含无延时直播、点播、短视频、图文,及CCTV5所有世界杯相关节目版权。优酷手机客户端、PC端、OTT端均享有以上权益。 织梦好,好织梦

  与以往的分销模式不同,此次优酷与央视的合同为“播放合作”。早在央视获得2018、2022年世界杯独家全媒体版权时,央视便对外宣布将不对外分销世界杯转播版权(全媒体)。”

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  这是国内主流流媒体视频平台第一次享有世界杯直播权。杨伟东当天便召集淘宝、天猫、支付宝、饿了么在内的阿里系成员密集开会,准备世界杯。他有些激动地告诉记者,这是一个“历史性时刻”。 内容来自dedecms

  播放之外的产业生意

本文来自织梦

  据21世纪经济报道记者了解,此前的两届世界杯,央视提供给非CNTV平台(中国网络电视台)的权益仅为点播权。4年前的巴西世界杯,央视延续了分销点播权的做法,包括腾讯体育、搜狐在内的6家互联网平台,先后参与其中。

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  与仅分销点播权不同,杨伟东透露,优酷获得的权益包括直播、短视频等,属直接买断版权,不和央视分成、可独立招商。

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  不过,优酷并非“吃独食的人”。面对世界杯这块大蛋糕,总有强劲的对手伺机而动。 织梦好,好织梦

  5月22日晚,中国移动旗下的咪咕视频宣布成为“2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”,用户可通过咪咕观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容等。

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  同样是央视世界杯“新媒体合作伙伴”,都拥有PC、移动端和OTT端的权益,优酷的入局打响了世界杯赛事直播新媒体平台之战。如何在竞争中获取更大的市场份额,成为入局者们不得不思考的问题。 织梦好,好织梦

  咪咕、优酷先后拿下世界杯直播权,也意味着央视的授权合作并非“独家”,到世界杯开赛前的半个月内,会不会有新的入局者,抑或以新的“合作”形式出现分一杯羹,目前还是未知数。 织梦好,好织梦

  竞争者中,腾讯体育、PPTV等此前被认为是最有潜力的新媒体平台,两家在体育内容方面曾有深耕。腾讯体育拥有NBA、CBA、环法自行车赛以及女排世俱杯等顶级赛事版权,并在2015年以5亿美元获得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权;PPTV则拥有西甲、英超、中超、亚冠等热门赛事版权。 copyright dedecms

  相比之下,优酷在体育内容布局上,稍显乏力。作为主流视频平台,剧集、综艺等内容是当下命脉。 copyright dedecms

  是否还会有强劲玩家入局现在还不得而知。杨伟东在采访中透露,拥有直播、点播、短视频等新媒体播出权的将只有咪咕和优酷,“不会再有其他家。” copyright dedecms

  不过,腾讯体育一位内部人士对21世纪经济报道记者透露,是否获得世界杯赛事版权,在腾讯体育内部还未有定论。

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  此次异军突起,在杨伟东看来,首先是对合作的诚意和渴望,另一方面在于阿里巴巴的生态。“仅仅是媒体播放没有太大意义,阿里巴巴将用生态来跟世界杯和足球这个产业做结合”。 dedecms.com