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不过，中国户外媒体的黄金年代很可能已经过去。经历了2005年以来的高速增长之后，地铁公交视频广告成长力度已现疲态。根据易观国际的数据，今年2季度，中国户外电子屏广告市场规模为14.7亿元，同比增长2.4%。3季度收入16.8亿元，同比增长恢复至13.2%。但包括分众、华视、航美、TOM户外、百泰等在内的户外广告企业都经历着亏损或改行的困境。有调查显示，资本层面上，从2004年到2009年期间，中国投入户外媒体资金近19亿美元。但在2009年，资本投入只有700多万美元。多起IPO流产是资本放弃户外媒体的主因。户外广告企业整体死亡率接近六成。
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