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2011年末，优酷开始寻求并购对象，以期进一步扩大自己的领先优势。此时距其上市一年，各种条件已经成熟：优酷和土豆的接连上市，已经让中国视频网站的价格有了理性的标准；优酷持续扩大的市场优势，加上与其他同类网站相对较高的市值，让它得以相对从容地利用资本杠杆进行并购。此时版权价格正处于泡沫顶点，一年来搜狐视频、腾讯视频等接连进入和发力，一些知名视频网站的运营都已经感到很大压力，这也从客观上促进了并购的可能性。
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