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　　⊙记者 吴绮玥 　○编辑 全泽源 织梦好，好织梦

　　《速度与激情8》首映当天，通过互联网售出的电影票超过售票总量90%，这背后的大数据“利器”正在重构电影产业链。从内容到渠道、从资本到受众，均在嬗变。这一话题在上周的第七届北京国际电影节上颇受关注，各位大佬济济一堂，共话互联网冲击下的电影产业变革。

　　发行业务多元化

　　电影行业中公开的秘密，即“渠道”更为赚钱。而受到互联网的冲击，电影发行也不可避免地处于变革中，对此，业内多位大佬同一的感受是“多元化”。

　　日前，中国电影（600977）副总经理周宝林在中国电影发行高峰论坛上表示，当今电影发行呈现多元化特点。周宝林称，曾经的电影市场，是以中影为龙头再分发到省、市、县的发行体系，但随着资本市场不断发展，电影产业中的资本运作越来越多，且营销手段也更为丰富，相对应的是竞争的多元化，“竞争包括片方之间的竞争，哪部影片什么档期上，用多大的规模抢占市场，能不能挤进主流院线发行等”。

　　与此类似，同样拥有进口影片全国发行权的华夏电影也感受到了互联网带来的多元化。华夏电影发行有限责任公司第一副总经理黄群飞表示，当前需要以互联网思维方式来做发行，而发行则是走向多元化。“以前就是单一的大银幕，现在从单一的银幕向多屏发展；发行主体也越来越多，除了传统的发行公司，新媒体互联网的发行公司也多如牛毛。”同时，发行业务越来越复杂。“以前做发行非常简单，就是正面宣传，然后和院线、片方排片；而现在业务模式多种多样，需要预售、保底发行、以及发行资本金融化等”。 织梦内容管理系统

　　传统发行商深感变革压力，而对于在线票务商而言，网络基因则为其发展提供了内在力量。猫眼影业总裁康利提出，互联网公司手上最大的武器就是大数据。微影时代高级副总裁杨丹则表示，在线售票已经成为目前中国电影市场的主流票务模式，在互联网的影响下，观影群众普遍存在碎片化地获取信息趋势，且习惯在虚拟社交平台获取信息；而在线票务电商则通过大数据分析，精准触达上述用户。

　　以近日票房捷报频频的《速度与激情8》为例，康利透露，就在该片首映当天，通过互联网售出的电影票超过售票总量的90%，达到历史峰值。康利称，大数据能够提升对一部影片全产业链运作的预判概率，比如在电影宣发前期，可以根据用户浏览痕迹，发觉用户的偏好，从而对电影宣发、发行起指导性作用。事实上，在线票务商除了加码购票渠道外，早已在电影前期宣传、中后期的发行上进行布局，从整体上对影片进行预测分析。 本文来自织梦

　　电影消费多元化

　　近年来，中国电影业步入黄金时期，2016年全国电影总票房实现492亿元，上映影片约772部，城市院线观影人数达13.72亿人次；电影银幕数量约41119块，银幕数量超越了美国，成为全球第一。有市场人士指出，中国电影观众的消费水平正在日益提高，电影消费多元化趋势正逐步成为中国电影非常重要的拐点。事实上，除了电影供应商在影片上映前期的努力外，电影市场的生机蓬勃也离不开观影群众的后期支持。 内容来自dedecms

　　于群众而言，互联网对其最直接的影响体现为购票方式的转变，即在线订票成为主流选择。根据比达咨询发布的《2017第一季度中国在线电影票市场研究报告》，目前，在线票务渗透率上升至82%，线上票务平台贡献较为突出。

　　灵活的购票方式促使电影消费走向多元化。万达院线（002739）总裁曾茂军在对比了中美电影行业的发展后称，目前国内观众呈现出多元化的趋势，但多元化程度还不够高。曾茂军表示，好莱坞电影市场上多元化特征明显，其标志是不同类型的电影都具备一定的生存空间，随着国内电影行业的发展，中国电影市场也将逐步走向多元化的发展阶段，不同类型的电影会形成自己的受众人群，观众会进一步呈现多元化特征，而电影消费也由此更为多元化。 copyright dedecms

　　行业风险不可小觑 内容来自dedecms

　　火爆的另一面是乱象与风险。清华大学教授、影视传播研究中心主任尹鸿介绍，中国电影票房在2002年至2015年间保持了平均30%以上的增速，2016年票房增速高达49%，这种发展很难常态化。尹鸿认为，由于电影产业较为火爆，大量行业外资本涌入，导致电影在短时间内商业化程度过高；中国电影市场发展过快的同时，伴随新市场、新观众、新类型的出现，新问题也不断涌现，“乱象超过想象”，在此背景下，影视市场环境出现了问题，而电影行业也变得有些“急功近利”。

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　　针对电影产业中的种种乱象，尹鸿表示，随着市场空间缩小，行业泡沫化趋势会更加明显，明星天价现象、电影产量过剩、市场竞争过度、渠道窗口不足等都会对电影的投资效应产生影响，由此，当前的影视市场出现了一定的投资风险。 织梦内容管理系统

　　事实上，在经历过票房的大起大落后，对投资者而言，在票房表现平淡的阴影下，电影行业中的“二八法则”会变得更为明显。马太效应下，十分之一的影片霸占了90%的票房，而这类影片往往是大公司、特定公司才有机会对其投资；黑马电影更是难以捕捉。市场人士指出，去年的《湄公河行动》为主旋律题材电影，没有“当红IP”、“小鲜肉”等元素，较难受到投资者关注。联系到近期大火的电视剧《人民的名义》，在该剧的资本投入上，知名影视公司无一上榜，电视剧导演甚至表示在剧集开拍前还存在资金缺口，可见捕捉爆款的难度系数着实不低。 dedecms.com

　　微影数据显示，2016年，国内共计上映影片为668部，而去年在国家电影局备案的电影为3350部，只有不到20%的电影得以最终走进电影院，并取得获票房收入。在此形势下，想要在票房小年中获得较好的影视投资收益，并非易事。

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　　随着电影市场的发展逐步回归理性，电影票房“奇迹”慢慢减少，上市影企会出现股价下滑、市值蒸发的情况。光线传媒（300251）总裁王长田日前在微博上回应称：近一段时间股市连续下跌，几乎所有影视公司（无论业绩好坏)都受到波及，市场几乎无法区分公司的投资价值，就光线传媒而言，如果投资者信任就长线持有，否则就予以抛弃。

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