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[摘要]农村地区新农品是农业经济发展的新经济增长点。互联网为农村地区新农品的流通提供了新的发展路径，“新农品流通+互联网”的创新发展，不仅有利于提高新农品的流通效率，完善现有流通模式和流通格局，为加快我国农业现代化发展奠定坚实基础。面对重生产轻流通传统观念制约、新农品流通渠道不畅流通效率偏低、新农品流通体制与机制制约等问题，我国农村地区新农品发展，重点是要完善新农品流通体系，充分发挥政府政策引导作用，加快信息化发展，建立农产品营销流通渠道。 内容来自dedecms

[关键词]新常态；农村地区；新农品流通；互联网；创新

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一、我国农村地区新农品流通的现状 内容来自dedecms

（一）我国农村地区新农品的传统流通模式

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我国农村地区新农品流通的主要参与者包括农户、新农品加工企业、合作社以及各类经销商等。当前，我国新农品传统流通渠道模式主要包括以下四种。第一种，“农户+（收购小贩）+批发商+零售终端”模式。我国农村地区由于农户的生产经营较为分散，企业难以低成本进行新农品收购，本地区的小商贩凭借低廉的人力资本和熟悉的乡里关系而成为众多个体农户销售新农品的主要对象，他们再将收集到的新农品进一步出售给上级经销商。大型新农品生产区如我国东北的国营农场、江汉平原上的大型农户，一般直接将新农品销售给实力较强的批发商。这种方式可以有效地降低中间环节对新农品价格的损坏率。第二种，“农户+龙头企业+（批发商）+零售终端”模式。在这种模式中，龙头企业所起的作用较为明显，在优质的新农品种植区往往会兴起一些新农品加工龙头企业。这些龙头企业为了提高原料的质量以及保障原材料的充分供应，往往都会与当地的农户签订新农品收购的协议。第三种，“农户+农民合作社+龙头企业+（批发商）+零售终端”模式。合作社通过联系龙头企业集中收购农户的新农品，压缩新农品流通的渠道长度，降低渠道成本。合作社在把龙头企业对新农品生产技术、产品质量与数量等要求传达给农户的同时，把农户关于新农品收购价格、数量等方面的要求传达给龙头企业，并督促双方按照约定开展生产经营活动。第四种，“农户+零售终端”模式，也被称为“农超对接”模式。新常态经济背景下，这种模式对降低新农品流通渠道成本、提高农户收入以及为消费者提供更加优质和低价的产品，起到直接的促进作用。

（二）我国农村地区新农品流通的特点 织梦内容管理系统

第一，批发市场在新农品流通中占有重要地位。我国新农品基地建立以来，新农品发展速度不断加快，批发市场数量不断增多，全国农副产品市场数量增速趋向平稳。新农品流通有利于促进新农品的发展，同时要为新农品的发展提供政策保障，批发市场需要得到国家的支持，要拓宽新农品发展渠道和控制新农品生产成本。第二，新农品流通的主体是农民。在我国的农品流通过程中，新农品经营主体大部分是农户、新农品商贩等。第三，新农品展会是消费者购买新农品的主要途径。由于消费者收入的差异，新农品在流通环节大部分通过展会来完成。我国新农品生产需要通过市场来进行流通，所以对于新农品流通而言，需要完善供应链管理体系，促进新农品发展。主要原因是新农品市场能够满足消费者的需求，有利于消费者进行购买，这也是市场发展的重要途径。第四，新农品流通方式需要不断调整。我国新农品流通存在生产组织分散、规模不适应市场发展等问题，阻碍了我国新农品的发展。第五，新农品流通方式主要是以交易为主。新农品流通需要通过批发市场来进行交易，新农品交易过程中一般通过现货交易，批发市场大部分交易以传统交易方式进行，交易方式以结算为主，批发市场中只有少数商家使用电子交易方式。

二、我国农村地区新农品流通存在的问题

（一）重生产轻流通的传统观念制约 织梦好，好织梦

新中国成立初期和改革开放前期，我国基本上是以计划经济代替所有的经济活动，在这样的时代商品十分短缺，商品生产成为国民经济发展的重中之重。这种思想一直影响到现在，反映到农业生产方面就是要着力提高农产品的生产效率和农产品产量。而对于农产品的流动问题关注度较低，农产品流通处于从属于生产的地位。农户和农产品经销商无法理解和认识流通环节所能创造的价值，他们大多数认为流通是成本而不是价值。这种思想影响了我国整个新农品流通建设、发展领域，至今还没有形成现代化的流通价值理念，他们的认知主要还是停留在如何降低流通物流成本层面，而不是如何创造流通中的价值。

（二）新农品流通渠道不畅流通效率偏低

新农品流通渠道状况直接关系到新产品流通的效益。当前，我国新农品流通存在渠道过窄、参与流通主体较小等问题，最终导致我国新农品流通效率低下。由于农产品的流通环节较多，使得鲜果产品、水产品的运输和保鲜要求提高，而现有的运输技术往往难以达到这样的水平，这就使得农产品的流通成本变高、经济效益下降。根据相关部门统计数据显示，我国鲜果类产品在流动环节上的损失率达到25％以上，也就是说我国每年因运输而造成的农产品损失高达4万吨。随着我国城市化的快速发展，我国农产品远距离运输的需求将会越来越大，而这种矛盾也会越来越集中。

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（三）新农品流通体制与机制的制约

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1.农产品多式联运机制不完善。农产品的运输需要各种运输工具和设备的完整对接才能实现其高效率，这就要求在进行农产品流通时要进行多式联运，这也是当前发达国家农产品流通效率较高的重要原因。但是，我国在农产品多式联运上还存在明显不足，采取多式联运往往会给企业增加额外的衔接成本。这种衔接成本的存在使得企业倾向于选择单一的物流运输方式。造成这种现象的重要因素是我国运输部门不统一，铁路运输转海运、航空运输转铁路运输都存在较大的衔接成本。 织梦好，好织梦

2.农产品流通制度不配套。从我国现在的发展来看，农产品市场仍然是我国农产品流通的中心环节，农产品批发市场的税收政策和用地、用水电等制度对其发展具有直接的影响。首先，我国农产品批发市场的各种税费负担较重，税费支出占总收入的24％左右。其次，政府在用电、用水、用地等审批上存在一定差异，没有做到对农产品批发市场的完全平等对待。再次，部分地区推行地方保护主义，既让本地区效益差的农产品流通企业继续存活，又限制外来高水平企业进入，降低了新农品的流通能力。

三、我国农村地区“新农品流通+互联网”的发展优势

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“互联网+”行动计划开展以来，我国互联网产业飞速发展，越来越多的产业进入“+互联网”发展阶段。对于新农品流通发展而言，通过互联网开展新农品电子商务业务，不仅有助于推动新农品的现代化发展，也有助于加快我国农村地区农产品的流通模式创新。《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》已经提出要加快农村流通基础设施建设，创新农产品流通方式。“新农品流通+互联网”的发展模式将从以下几个方面对新农品的流通产生作用。 内容来自dedecms

第一，加快新农品的信息流通速度。借助互联网平台，新农品生产者可以直接与消费者沟通交流，提前了解市场的潜在需求，迅速完成新农品的预订交易，减少了对传统中介的依赖，提升了新农品对接市场的能力和新农品的抵抗风险能力。

第二，降低新产品流通成本。借助互联网平台，农民可以通过搜集大量信息，判断新农品的生产与销售情况进行适量生产，减少对传统媒体的依赖，并直接通过电子商务方式完成产品销售。 copyright dedecms

第三，健全新农品市场价格机制。传统新农品流通模式的市场分割与信息不对称往往会导致新农品的价格机制不完善，在互联网作用下，传统的新农品交易市场范围得到了进一步扩大，互联网流通模式的便捷性将有助于减少流通成本，确保交易者获得公平的交易机会。

第四，创新新农品市场交易方式。随着互联网市场的进一步开放，低效率的传统交易模式逐渐减少，互联网电子商务平台的透明竞争机制，提升了市场交易的合理性和科学性。 内容来自dedecms

第五，完善市场信息服务功能。新常态经济背景下，随着我国农产品交易平台的逐渐增加，互联网新农品信息服务系统为农民及时提供更全面的农业技术信息和市场信息，以迎合现代化农业发展的多元化需求。 dedecms.com

四、新常态经济背景下我国农村地区“新农品流通+互联网”的创新发展策略 织梦好，好织梦

（一）借助物联网技术，完善新农品流通体系 织梦好，好织梦

新常态经济背景下，传统的新农品流通体系难以满足市场需求，“新农品流通+互联网”必须借助现代化的网络技术，不断完善流通体系。利用物联网技术可以有效地记录农产品流通全过程的信息，为流通中各环节参与者及时获取农产品相关信息提供便利。对于最终的消费者而言，这种模式也能够为其提供农产品生产、运输以及仓储过程等信息，有利于提高农产品安全性和增强居民消费信心。借助物联网技术，完善新农品流通体系，推动我国农村地区“新农品流通+互联网”创新发展，可采取以下方式。第一，基于物联网技术搭建消费者与供应者的智慧联系体系。通过物联网技术将农产品的各种生产、运输以及仓储信息记录下来，消费者可以利用射频识别技术来获取其中的相关信息。第二，借助物联网完善新农品追溯体系。利用物联网技术可以从源头开始记录农产品信息。即使在某个环节出现了问题，也可以利用物联网的信息追溯功能来实现对问题的追溯。第三，利用物联网技术实现虚拟化与绿色化发展。物联网技术不仅仅给商业带来了变革，对于新农品流通业而言也同样是一种变革。在物联网的支持下，通过新农品流通业现代化模式，客户可以利用物联网的信息支持功能给消费者提供网络下单功能，新农品流通企业也无需到处设点，而是设置一个地区总部及时接收顾客的订单信息并收发邮件。随着人们对于环保观念的日益重视，传统的高资源消耗的流通模式将无法获得消费者的持续支持，流通业必须走绿色化发展道路。物联网技术支持下的新农品流通业可以实现经营模式的绿色化改革，从而降低对资源环境的负面影响。

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（二）充分发挥政府政策的引导作用，加快信息化发展

政府应对市场进行调控，对企业进行严格化管理，推进企业改革，为新农品发展创造更好的发展环境。这种措施有利于实现企业的规模化运营，促进企业之间的合作和市场的规范化、科学化发展，发挥供应链优势，不断提高新农品竞争力。我国地域辽阔，地理位置特殊，因而存在农产品流通困难等相关问题，这需要不断改革农产品流通发展模式，以适应市场发展和促进我国大部分地区新农品的发展，加强政府对新农品供应链管理的引导和科学规划，有利于建立新农品流通模式，加快新农品发展。可以借鉴国外农产品流通发展经验，加强政府引导并建立现代新农品物流发展模式，优化我国新农品流通条件，提高新农品发展水平。

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农产品各部门实现供应链管理，除了需要建立知识供应库外，还需要构建企业知识网络，创新信息收集方式，完善转换机制，为企业生产活动提供相关决策服务，为企业供应链管理带来更大效益。企业供应链管理需要对数据进行收集和有效控制，这就需要企业的管理人员做好自身管理工作，充分利用网络技术加强数据管理等，以实现信息共享，增强农产品流通环节管理的有效性。

（三）充分利用互联网营销，建立营销流通渠道

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与电视、报纸等传统媒体营销相比，新兴的移动营销服务优势越发凸显，移动营销服务的对象是拥有移动设备的所有人群，受众面广，商家拥有更多主动权，传输广告信息可以不受时空约束。农村或农产品的销售企业可以采取定制移动营销的方式，联合移动广告平台，借助短信、微信与微博等方式，开展与市场终端消费者的交流活动，传递新农品销售信息，建立信息平台推动新农品销售。 dedecms.com

互联网时代，农产品销售离不开中间平台，很多中小型农业企业以及一些个体农产品销售商，基本上都是在第三方电子商务平台上开设自己的店铺来从事互联网销售。第三方电子商务平台一般可以为农业企业提供实时通讯工具，帮助企业和消费者进行销售事宜的沟通，还可以利用大数据的收集和分析功能为农业企业提供相关消费需求信息，从而帮助其寻找到合适的顾客。

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