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　　党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。2018年中央一号文件提出质量兴农之路，突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化，全面推进农业高质量发展。品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。近日，农业农村部发布《关于加快推进品牌强农的意见》，为农业品牌打造提出了新的思路。 dedecms.com

　　农业品牌建设势在必行 本文来自织梦

　　喜欢吃水果的消费者一定知道，中国的樱桃、猕猴桃等并不比美国的车厘子、新西兰奇异果之类的进口水果差多少，然而目前进口水果却占据了高端市场的大半壁江山。品牌，这个曾经与农业交集甚少的词汇，近些年来被越来越频繁的提及。

　　众所周知，随着经济社会的发展，农业面临着转型升级的迫切要求，转变农业发展方式、增加农民收入成为农业发展中的重中之重。 本文来自织梦

　　《意见》中强调，品牌是市场经济的产物，是农业市场化、现代化的重要标志。当前，我国经济发展进入质量效率型集约增长的新阶段，处于转换增长动力的攻关期。加快推进品牌强农，有利于促进生产要素更合理配置，催生新业态、发展新模式、拓展新领域、创造新需求，促进乡村产业兴旺，加快农业转型升级步伐。同时，农业品牌化是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的过程。加快推进品牌强农，有利于更好发挥市场需求的导向作用，减少低端无效供给，增加绿色优质产品，提升农业生态服务功能，更好满足人民日益增长的美好生活需要，使农业供需关系在更高水平上实现新的平衡。

　　农业农村部副部长屈冬玉在接受采访时也谈到了农业品牌的重要性。屈冬玉表示，开展农产品品牌建设是未来农业农村部的重点工作之一。“要加强农产品品牌建设，分三个层面，一是区域品牌，每个区域的文化、自然和历史等等生产技术的条件，区域品牌是不一样的，还有企业品牌，各个龙头企业、大公司利用现代科技、现代标准、现代营销手段构筑起来的企业品牌，所谓的百年老店。二是产品品牌，一说章丘的大葱，就是最著名的，既是产品品牌又是区域品牌，还有定西马铃薯，还有贵州的都匀毛尖茶叶，这些都是区域品牌。所以，加强农产品的区域品牌建设是解决产销对接的重要方面。三是创新，科技创新、市场营销的创新和管理的创新，特色农产品没有技术含量没有标准没有管理的创新和市场营销的创新，在激烈的竞争中是没有优势的，因为现在我们是全球最开放的农产品市场，消费者享受了全世界最优质农产品的同时，对我们国内农业特色农产品的发展带来了不小的压力，我们必须面对这个压力。中国的开放会越来越大，不可能关起门来搞农业，5千年来我们是自给自足的农业，现在是开放环境下的国际化的，统筹国际国内两个市场、两种资源的农业，这是我们现代农业人包括管理生产和科技人员必须面对的挑战，只有过了这一关，中国的农业农村现代化才能真正迈上新的台阶。”屈冬玉说。 内容来自dedecms

　　加大力度构建农业品牌体系

　　《意见》中强调，在农业品牌建设的过程中，一定要结合资源禀赋、产业基础和文化传承等因素，制定具有战略性、前瞻性的品牌发展规划。培育差异化竞争优势的品牌战略实施机制，构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系，提升产业素质和品牌溢价能力。建设和管理农产品区域公用品牌是各级政府的重要职责，以县域为重点加强品牌授权管理和产权保护，有条件的地区要与特色农产品优势区建设紧密结合，一个特优区塑强一个区域公用品牌。结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区及现代农业产业园等园区建设，积极培育粮棉油、肉蛋奶等“大而优”的大宗农产品品牌。以新型农业经营主体为主要载体，创建地域特色鲜明“小而美”的特色农产品品牌。农业企业要充分发挥组织化、产业化优势，与原料基地建设相结合，加强自主创新、质量管理、市场营销，打造具有较强竞争力的企业品牌。

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　　当前，农村电商发展势头明显，全国各地迎来了轰烈烈的农村+互联网变革期。而传统农副产一般是自产自销，没有品牌。近年来，一些农副产品生产者已经意识到品牌对产品的重要性，为了使得自己在愈演愈烈的市场竞争中可以激流勇进，农副产品营销附加值的提高迫在眉睫。

织梦好，好织梦

　　卓创资讯农业分析师表示，农副产品营销附加值最好能体现产品的特点，发挥引导作用，激发消费者的购买欲望。比如，包装也要多样化，满足消费者需求和购买习惯，还要便于消费者携带、储存和使用。好的包装不但让人赏心悦目，过目难忘，而且提升农副产品档次，提高农副产品附加值，更有利于市场的开拓，还能起到宣传地方文化的作用。提升农副产品“颜值”后，农副产品生产者也尝到了包装之后，农副产品“身价”上涨的“甜头”，这也便是农副产品营销附加值。该分析师坦言，农业品牌体系，与普通品牌体系建设最大的不同就是更加注重农产品的质量。一个农副产品品牌不知要经多少次市场打磨才能成就“大牌”，家庭农场、农村合作组织不知需要走多远才能“进化”成大企业，但注重“特色包装”和质量安全将无疑是农产品“征战”市场的两件“法宝”。农副产品电商对接农业生产环节，关键在于实现生产过程的安全透明和质量溯源。农副产品一旦发生质量问题，更是难以追溯源头。近年来，情况虽有所改观，但并未根本改变。互联网技术的介入，能够有效改变这一状况。整合生产基地，实现农户或者农场的数据共享，推进生产的标准化和规范化。 本文来自织梦

　　挖掘农业品牌内涵不能急功近利

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　　《意见》提出，要深入挖掘品牌文化内涵，中华农耕文化是我国农业品牌的精髓和灵魂。农业品牌建设要不断丰富品牌内涵，树立品牌自信，培育具有强大包容性和中国特色的农业品牌文化。深入挖掘农业的生产、生活、生态和文化等功能，积极促进农业产业发展与农业非物质文化遗产、民间技艺、乡风民俗、美丽乡村建设深度融合，加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承，培育具有文化底蕴的中国农业品牌，使之成为走向世界的新载体和新符号。充分挖掘农业多功能性，使农业品牌业态更多元、形态更高级。研究并结合品牌特点，讲好农业品牌故事，大力宣扬勤劳勇敢的中国品格、源远流长的中国文化、尚农爱农的中国情怀，以故事沉淀品牌精神，以故事树立品牌形象。充分利用各种传播渠道，开展品牌宣传推介活动，加强国外受众消费习惯的研究，在国内和国外同步发声，增强中国农业品牌在全世界的知名度、美誉度和影响力。

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　　国都证券农产品分析师赵博指出，农业品牌的关键就在特色。中国地大物博，每个地区的农业发展都有着自己的历史与特色所在，单纯的品牌推广不如结合地方特色，扩展产品内涵，对消费者更有吸引力，也能延长品牌寿命。赵博坦言，如果特色产品如果不上升为特色产业是没有出路的，特色产业不上升为优质产品是没有出路的，优质产品不上升为品牌是没有出路的。品牌是手段，目的是提高产品的附加值和市场的占有率，是价值最精准、最直接的体现，传统优势转换为市场优势，必须以标准化为基础，以规模化为前提，以集结化为手段。推动农业电商发展，必须在深入推动互联网行动的前提下，不断推进融合，加快创新，提炼模式，使之更加切合农业实际，促进农民福祉。

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　　有业内人士指出，不少地方进行农业品牌建设时容易犯“貌合神离”的错误，从农业的种养殖源头开始，全面渗透品牌要素，从根本上转变农业的供应链、产业链、价值链模式，改变目前农业品牌一股脑、一根筋的行为，在融合中探索农业品牌可靠的道路。特别是在近期，应该在政策的支持下，着力推进农业全产业链的数字化和在线化进程，为农业品牌发展奠定基础。 copyright dedecms

　　众所周知，农业有着“欲速则不达”的大规律，由于农业生产天然具有区域性、季节性、多样性，受自然风险影响，农业电商要尊重农业规律，避免不切实际地品牌化操作。同时，农业品牌的运营也要从农业规律出发，多一些忍耐，延长对农业品牌检验的周期，以便在实践中不断调整和完善模式。 内容来自dedecms

　　“土地是农民的，主要的农业劳动者也农民，品牌化从本质上都是农民劳动成果的实体，如果农民不挣钱，农业品牌也就失去了本来的意义。所以，农业品牌建设需要与农民建立深度的互利合作关系，在农民感受到农业电商红利的基础上，循循善诱，走上”品牌致富“的新通路。”赵博表示。 内容来自dedecms

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